TikTok музыканы өзгертеді: Әлеуметтік медиа қолданбалары музыка индустриясын дамытуға мәжбүр етеді

• автор:
• Автордың аты-жөні

  Кванттық болжау
• Наурыз 29, 2022

Түсінікті қорытынды

TikTok-тың қысқа форматты бейне ағынды қолданбасы ретінде өсуі музыка индустриясын қайта құрып, оны жаңа музыканы ашу және мансапты бастау үшін маңызды платформаға айналдырды. Қолданбаның әсері қолы қойылмаған әртістерді жылжытудан музыкалық белгілердің жарнамаларға жақындау тәсілін өзгертуге дейін созылады, бұл әртістер мен жанкүйерлер арасында жекелендірілген және тартымды байланысқа әкеледі. Кеңірек әсерлерге дәстүрлі музыканы таратудағы өзгерістер, жаңа бизнес үлгілерінің пайда болуы және үкіметтердің осы тез өзгеретін ландшафтта әділ тәжірибелерді қамтамасыз ету үшін ережелерді бейімдеу қажеттілігі кіреді.

TikTok музыка контекстін өзгертеді

2016 жылы құрылғаннан бері TikTok бүкіл әлем бойынша бір миллиардтан астам белсенді пайдаланушысы бар қысқа форматтағы бейне ағынды қолданбасына айналды. 15 секундтық бейнелермен және ерінді синхрондау бейнелері үшін қосымша 45 секундпен платформа, әсіресе ойын-сауық пен музыка индустриясында маңызды мәдени әсерге ие. TikTok вирустық бейнелер арқылы көптеген поп-жұлдыздардың өсуіне әкелді.

Пайдаланушылар TikTok-тан әртүрлі дыбыстар мен музыканы таңдай алады немесе өздері жасай алады. ТикТоктың поп-музыкаға әсер етуінің тамаша мысалы TikTok вирустық сенсациясы болды Жүргізуші куәлігіОливия Родригоның 2021 нұсқасын талдап, ремикс жасаған хит ән, және сайып келгенде, оны 300 миллионнан астам қаралымы бар поп-диаграммалардың жоғарғы жағына көтерді (2021 жылдың желтоқсаны). Тағы бір мысал, Натан Эванстың 19 ғасырдағы теңіз сарайында ән айтқаны үшін вирусқа айналуы.

Ол бірнеше теледидар көрсетілімдерін жасап, ірі лейбл рекордтық келісімге қол қойды. Бұл сонымен қатар көптеген ескі альбомдардың, соның ішінде Fleetwood Mac-тың 1977 жылғы Rumours альбомының қайта танымал болуына себеп болды. Көптеген жаңадан келе жатқан музыканттар өздерінің музыкасын TikTok-та насихаттау олардың табысқа жетуі үшін маңызды деп санайды. Мысалы, Universal Music Group TikTok-ті «әртістердің әңгімелерінің маңызды бөлігі» деп санайды. Дегенмен, TikTok трендтерін болжау мүмкін емес; жиі көрнекті суретшілер ремикстер немесе қолтаңбасы жоқ әртістер сияқты көп көңіл бөлмейді. 

Деструктивті әсер

Көбінесе, ән TikTok-та танымал болған кезде, бұл басқа ағындық платформалардағы іздеулердің өсуіне әкеледі, MRC Data зерттеуі пайдаланушылардың 67 пайызы мұны істеуі мүмкін деп болжайды. Бұл үлгі музыкалық лейблдер мен әртістердің жарнамалық акцияларға деген көзқарасының өзгеруіне әкелді. Олар енді TikTok-пен тиімді келісімдерге қол қоюға, әлеуметтік медиа тенденцияларын түсінуге инвестициялауға және әртістерінің өзектілігін сақтау үшін платформадағы ықпал етушілермен ынтымақтасуға көбірек бейім.

TikTok-та қолтаңбасы жоқ әртістердің көбеюі - музыканттар үшін дәстүрлі мансап жолдарының маңыздылығын төмендетуі мүмкін осы трендтің тағы бір маңызды аспектісі. Бұрынғы музыканттар атақ-даңққа жету үшін жиі ірі лейбл немесе рекордтық мәмілені қамтамасыз етуді қажет ететін. Енді TikTok суретшілерге ірі сала ойыншыларының қолдауынсыз танымал болу үшін платформа ұсынады. Музыка өнеркәсібінің бұл демократиялануы дауыстардың әртүрлі диапазонының естілуіне әкелуі мүмкін және бұл шығармашылықты ынталандыруы мүмкін, өйткені әртістер енді үлкен рекордтық брендтердің қалауымен шектелмейді.

Үкіметтер мен реттеуші органдар да музыка индустриясындағы бұл өзгеріске назар аударуы қажет болуы мүмкін. TikTok және соған ұқсас платформалардың өсіп келе жатқан ықпалы авторлық құқық мәселелері, суретшілерге әділ өтемақы төлеу және диаграммалар мен трендтерді ықтимал манипуляциялау сияқты жаңа құқықтық және этикалық ойларға әкелуі мүмкін. Маркетинг топтары мен TikTok ықпал етушілері арасындағы промо-мәмілелер ұлғаюы мүмкін болғандықтан, әділ тәжірибені қамтамасыз ету үшін ашықтық пен реттеу қажет болуы мүмкін. 

ТикТоктың музыканы өзгертуінің салдары

TikTok музыканы өзгертудің кеңірек салдары мыналарды қамтуы мүмкін: 

• Жаңа суретшілер мен мазмұнды жасаушылардың әртүрлі нарықтардағы жұмыстарымен танылу жиілігі, дауыстар мен стильдердің кең ауқымын көрсететін әртүрлі және жанды мәдени ландшафтқа әкеледі.
• Музыкалық әртістер мен лейблдер әр әлеуметтік медиа платформасына тән форматтар мен аудиторияға ұнау үшін шығаратын музыкасының ұзақтығы мен стилін барған сайын дамытып келеді, нәтижесінде тұтынушылар үшін бейімделген және тартымды тыңдау тәжірибесі пайда болады.
• Таңдаулы әлеуметтік медиа платформалары мен музыкалық белгілер арасындағы тереңірек маркетингтік интеграция, бұл әртістер мен олардың жанкүйерлері арасындағы байланысты күшейтетін жекелендірілген жарнама мен жарнамалық стратегияларға әкеледі.
• Әлеуметтік медиа платформалары музыканы табудың негізгі арналарына айналып, кіріс ағындарының өзгеруіне және дәстүрлі радио мен бөлшек музыка сатылымының ықтимал төмендеуіне әкелетін дәстүрлі музыканы тарату моделінің ауысуы.
• Музыкалық индустрияның негізгі ойыншылары ретінде әлеуметтік медиа әсер етушілерінің өсуі мансаптық жаңа мүмкіндіктерге және цифрлық дәуірде табысты суретші немесе промоутер болу дегенді қайта анықтауға әкеледі.
• Тұтынушылардың қалауын болжау және оларға жауап беру үшін әлеуметтік медиа аналитикасы мен тенденцияларын пайдаланатын жаңа бизнес үлгілерінің пайда болуы музыканы өндіру мен жылжыту үшін икемді және жауап беретін стратегияларға әкеледі.
• Әндер ұзақ мерзімді көркемдік әсерге емес, қысқа мерзімді вирустық табысқа жету үшін жасалатын бір реттік музыка мәдениетінің әлеуетті өсуі, мұндай тәжірибелердің ұзақ мерзімді мәдени құндылығы мен тұрақтылығы туралы сұрақтарға әкеледі.
• Әртістерге музыканы әлеуметтік медиа платформаларында тікелей аудиториямен жасауға және бөлісуге мүмкіндік беретін жаңа технологиялар мен құралдардың дамуы музыка өндірісін демократияландыруға және ұмтылған музыканттардың кіруіне кедергілерді азайтуға әкеледі.

Қарастырылатын сұрақтар

• ТикТоктың музыка индустриясына әсері 2020 жылдары қалай дамиды деп ойлайсыз?
• Қазіргі және болашақ әртістер музыканы немесе мансабын осы әлеуметтік медиа платформаларына қалай бейімдей алады?