TikTok משנה מוזיקה: אפליקציות מדיה חברתית מאלצות את תעשיית המוזיקה להתפתח

• מְחַבֵּר:
• שם היוצר

  Quantumrun Foresight
• במרץ 29, 2022

סיכום תובנה

עלייתה של TikTok כאפליקציית הזרמת וידאו קצרה עיצבה מחדש את תעשיית המוזיקה, והפכה אותה לפלטפורמה חיונית לגילוי מוזיקה חדשה והשקת קריירות. השפעת האפליקציה משתרעת מקידום אמנים לא חתומים ועד לשינוי האופן שבו חברות מוזיקה ניגשים לקידום, מה שמוביל לחיבור אישי ומרתק יותר בין אמנים למעריצים. השלכות רחבות יותר כוללות שינויים בהפצת מוזיקה מסורתית, הופעת מודלים עסקיים חדשים, והצורך של ממשלות להתאים את התקנות כדי להבטיח שיטות עבודה הוגנת בנוף המשתנה במהירות.

TikTok משנה את ההקשר המוזיקלי

מאז הקמתה בשנת 2016, TikTok גדלה לאפליקציית הזרמת וידאו קצרה עם יותר ממיליארד משתמשים פעילים ברחבי העולם. עם סרטונים של 15 שניות ו-45 שניות נוספות עבור סרטוני ליפ-סינכרון, לפלטפורמה יש השפעה תרבותית משמעותית, במיוחד בתעשיית הבידור והמוזיקה. TikTok הוביל לעלייתם של כוכבי פופ רבים באמצעות סרטונים ויראליים.

משתמשים יכולים לבחור צלילים ומוזיקה שונים מ-TikTok או ליצור משלהם. דוגמה מצוינת להשפעה של TikTok על מוזיקת ​​פופ הייתה התחושה הוויראלית של TikTok רשיון נהיגה, שניתח ורימיקס של 2021 של אוליביה רודריגו שיר להיט, ובסופו של דבר העלה אותו לראש מצעדי הפופ עם למעלה מ-300 מיליון צפיות (בדצמבר 2021). דוגמה נוספת כוללת את נתן אוונס שהפך לוויראלי בגלל שירה של שאנט ים מהמאה ה-19.

הוא המשיך להופיע במספר הופעות בטלוויזיה וחתם על חוזה תקליטים של לייבל גדול. זה גם גרם לאלבומים ישנים רבים להיות פופולריים שוב, כולל האלבום Rumours של Fleetwood Mac מ-1977. מוזיקאים מתחילים רבים מאמינים שקידום המוזיקה שלהם ב-TikTok חיוני להצלחתם. לדוגמה, Universal Music Group חושב ש-TikTok הוא "חלק קריטי בסיפור סיפורים של אמן". עם זאת, מגמות ב- TikTok אינן ניתנות לחיזוי; לעתים קרובות, אמנים בולטים אינם זוכים לתשומת לב רבה כמו רמיקסים או אמנים לא חתומים. 

השפעה משבשת

לעתים קרובות, כאשר שיר הופך פופולרי ב-TikTok, זה מוביל לעלייה בחיפושים בפלטפורמות סטרימינג אחרות, כאשר המחקר של MRC Data מצביע על כך ש-67 אחוז מהמשתמשים עשויים לעשות זאת. דפוס זה הוביל לשינוי באופן שבו חברות מוזיקה ואמנים ניגשים לקידום מכירות. כעת הם נוטים יותר לחתום על עסקאות משתלמות עם TikTok, להשקיע בהבנת מגמות המדיה החברתית ולשתף פעולה עם משפיענים בפלטפורמה כדי לשמור על האמנים שלהם רלוונטיים.

העלייה של אמנים לא חתומים ב-TikTok היא היבט בולט נוסף של מגמה זו, שעלולה להפחית את החשיבות של מסלולי קריירה מסורתיים למוזיקאים. בעבר, מוזיקאים שואפים היו צריכים לעתים קרובות להשיג לייבל גדול או חוזה תקליטים כדי להשיג תהילה. כעת, TikTok מספקת פלטפורמה לאמנים לזכות בהכרה ללא גיבוי של שחקנים גדולים בתעשייה. דמוקרטיזציה זו של תעשיית המוזיקה עשויה להוביל למגוון רחב יותר של קולות להישמע, והיא עלולה לעודד יצירתיות מכיוון שאמנים אינם מוגבלים עוד להעדפות של חברות תקליטים גדולות.

ייתכן שגם ממשלות וגופים רגולטוריים יצטרכו לשים לב לשינוי הזה בתעשיית המוזיקה. ההשפעה הגוברת של TikTok ופלטפורמות דומות עשויה להוביל לשיקולים משפטיים ואתיים חדשים, כמו בעיות זכויות יוצרים, פיצוי הוגן לאמנים ומניפולציה אפשרית של תרשימים ומגמות. ככל שעסקאות קידום בין צוותי שיווק ומשפיעני TikTok צפויות לגדול, ייתכן שיהיה צורך בשקיפות ורגולציה כדי להבטיח שיטות עבודה הוגנת. 

ההשלכות של שינוי המוזיקה של TikTok

השלכות רחבות יותר של שינוי המוזיקה של TikTok עשויות לכלול: 

• תדירות רבה יותר של אמנים חדשים ויוצרי תוכן שזוכים להכרה בעבודתם בשווקים שונים, מה שמוביל לנוף תרבותי מגוון ותוסס יותר המשקף קשת רחבה יותר של קולות וסגנונות.
• אמני מוזיקה ולייבלים מתפתחים יותר ויותר את האורך והסגנון של המוזיקה שהם משחררים כדי לפנות לפורמטים ולקהלים הייחודיים לכל פלטפורמת מדיה חברתית, וכתוצאה מכך חווית האזנה מותאמת ומושכת יותר עבור הצרכנים.
• אינטגרציות שיווקיות עמוקות יותר בין פלטפורמות נבחרות של מדיה חברתית ולייבלים של מוזיקה, מה שמוביל לאסטרטגיות פרסום ואסטרטגיות קידום מותאמות יותר המשפרות את הקשר בין אמנים למעריצים שלהם.
• שינוי במודל הפצת המוזיקה המסורתי, שבו פלטפורמות מדיה חברתית הופכות לערוצים עיקריים לגילוי מוזיקה, מה שמוביל לשינויים בזרמי ההכנסות ולירידה הפוטנציאלית של מכירות רדיו מסורתיות ומוזיקה קמעונאית.
• עלייתם של משפיעני מדיה חברתית כשחקני מפתח בתעשיית המוזיקה, המובילה להזדמנויות קריירה חדשות ולהגדרה מחדש של המשמעות של להיות אמן או מקדם מצליח בעידן הדיגיטלי.
• הופעתם של מודלים עסקיים חדשים הממנפים ניתוחים ומגמות של מדיה חברתית כדי לחזות ולהגיב להעדפות הצרכנים, מה שמוביל לאסטרטגיות זריזות ומגוונות יותר להפקה וקידום מוזיקה.
• עלייה פוטנציאלית בתרבות המוזיקה החד פעמית, שבה נוצרים שירים להצלחה ויראלית לטווח קצר ולא להשפעה אמנותית מתמשכת, מה שמוביל לשאלות לגבי הערך התרבותי לטווח הארוך והקיימות של פרקטיקות כאלה.
• פיתוח טכנולוגיות וכלים חדשים המאפשרים לאמנים ליצור ולשתף מוזיקה ישירות עם הקהל בפלטפורמות המדיה החברתית, מה שמוביל לדמוקרטיזציה של הפקת מוזיקה והפחתת חסמי הכניסה של מוזיקאים שאפתנים.

שאלות שכדאי לקחת בחשבון

• איך לדעתך תתפתח ההשפעה של TikTok על תעשיית המוזיקה במהלך שנות ה-2020?
• כיצד עשויים אמנים בהווה ובעתיד להתאים את המוזיקה או הקריירה שלהם סביב פלטפורמות המדיה החברתית הללו?