TikTok mení hudbu: Aplikácie sociálnych médií nútia hudobný priemysel, aby sa vyvíjal

• Autor:
• meno autora

  Predvídavosť Quantumrun
• March 29, 2022

Súhrn prehľadu

Vzostup TikTok ako krátkej aplikácie na streamovanie videa zmenil hudobný priemysel a zmenil ho na životne dôležitú platformu na objavovanie novej hudby a rozbiehanie kariéry. Vplyv aplikácie siaha od propagácie nepodpísaných umelcov až po zmenu spôsobu, akým hudobné vydavateľstvá pristupujú k propagácii, čo vedie k personalizovanejšiemu a pútavejšiemu prepojeniu medzi umelcami a fanúšikmi. Širšie dôsledky zahŕňajú posuny v distribúcii tradičnej hudby, vznik nových obchodných modelov a potrebu vlád prispôsobovať nariadenia na zabezpečenie spravodlivých postupov v tomto rýchlo sa meniacom prostredí.

TikTok mení hudobný kontext

Od svojho založenia v roku 2016 sa TikTok rozrástol na aplikáciu na krátke video streamovanie s viac ako miliardou aktívnych používateľov na celom svete. Vďaka 15-sekundovým videám a 45 sekundám navyše pre videá na synchronizáciu pier má táto platforma významný kultúrny vplyv, najmä v zábavnom a hudobnom priemysle. TikTok viedol k vzostupu mnohých popových hviezd prostredníctvom virálnych videí.

Používatelia si môžu vybrať rôzne zvuky a hudbu z TikTok alebo si vytvoriť svoju vlastnú. Hlavným príkladom vplyvu TikTok na populárnu hudbu bola virálna senzácia TikTok Vodičský preukaz, ktorá analyzovala a remixovala album Olivie Rodrigo z roku 2021 hitová pieseňa nakoniec sa dostal na vrchol popových rebríčkov s viac ako 300 miliónmi zobrazení (december 2021). Ďalším príkladom je Nathan Evans, ktorý sa stal virálnym za spievanie morskej chatrče z 19. storočia.

Pokračoval v niekoľkých televíznych vystúpeniach a podpísal zmluvu s významným vydavateľstvom. To tiež spôsobilo, že mnohé staršie albumy sa opäť stali populárnymi, vrátane albumu Fleetwood Mac z roku 1977 Rumours. Mnoho začínajúcich hudobníkov verí, že propagácia ich hudby na TikTok je nevyhnutná pre ich úspech. Napríklad Universal Music Group si myslí, že TikTok je „kritickou súčasťou rozprávania umelcov“. Trendy na TikTok sú však nepredvídateľné; prominentným umelcom sa často nedostáva toľko pozornosti ako remixom alebo nepodpísaným umelcom. 

Rušivý vplyv

Keď sa skladba stane populárnou na TikTok, často to vedie k prudkému nárastu vyhľadávania na iných streamovacích platformách, pričom výskum spoločnosti MRC Data naznačuje, že to pravdepodobne urobí 67 percent používateľov. Tento model viedol k posunu v spôsobe, akým hudobné vydavateľstvá a umelci pristupujú k propagácii. Teraz sú viac naklonení podpisovať lukratívne dohody s TikTok, investovať do pochopenia trendov sociálnych médií a spolupracovať s influencermi na platforme, aby boli ich umelci relevantní.

Vzostup nepodpísaných umelcov na TikTok je ďalším pozoruhodným aspektom tohto trendu, ktorý potenciálne znižuje význam tradičných kariérnych ciest pre hudobníkov. V minulosti si začínajúci hudobníci často potrebovali zabezpečiť veľké vydavateľstvo alebo nahrávaciu zmluvu, aby dosiahli slávu. Teraz TikTok poskytuje umelcom platformu na získanie uznania bez podpory veľkých priemyselných hráčov. Táto demokratizácia hudobného priemyslu môže viesť k rôznorodejšiemu množstvu hlasov a mohla by podporiť kreativitu, keďže umelci už nie sú obmedzení na preferencie veľkých nahrávacích spoločností.

Vlády a regulačné orgány môžu tiež musieť venovať pozornosť tomuto posunu v hudobnom priemysle. Rastúci vplyv TikTok a podobných platforiem by mohol viesť k novým právnym a etickým úvahám, ako sú problémy s autorskými právami, spravodlivá kompenzácia pre umelcov a potenciálna manipulácia s grafmi a trendmi. Keďže promo ponuky medzi marketingovými tímami a ovplyvňovateľmi TikTok budú pravdepodobne narastať, môže byť potrebná transparentnosť a regulácia, aby sa zabezpečili spravodlivé postupy. 

Dôsledky zmeny hudby TikTok

Širšie dôsledky zmeny hudby TikTok môžu zahŕňať: 

• Väčšia frekvencia nových umelcov a tvorcov obsahu získavajúcich uznanie za svoju prácu na rôznych trhoch, čo vedie k rozmanitejšiemu a živšiemu kultúrnemu prostrediu, ktoré odráža širšiu škálu hlasov a štýlov.
• Hudobní umelci a vydavateľstvá čoraz viac rozvíjajú dĺžku a štýl hudby, ktorú vydávajú, aby oslovili formáty a publikum jedinečné pre každú platformu sociálnych médií, čo vedie k prispôsobenejšiemu a pútavejšiemu zážitku z počúvania pre spotrebiteľov.
• Hlbšia marketingová integrácia medzi vybranými platformami sociálnych médií a hudobnými vydavateľstvami, čo vedie k personalizovanejším reklamným a propagačným stratégiám, ktoré zlepšujú spojenie medzi umelcami a ich fanúšikmi.
• Posun v tradičnom modeli distribúcie hudby, kde sa platformy sociálnych médií stávajú primárnymi kanálmi na objavovanie hudby, čo vedie k zmenám v tokoch príjmov a potenciálnemu poklesu tradičného rádiového a maloobchodného predaja hudby.
• Vzostup ovplyvňovateľov sociálnych médií ako kľúčových hráčov v hudobnom priemysle, čo vedie k novým kariérnym príležitostiam a redefinícii toho, čo znamená byť úspešným umelcom alebo propagátorom v digitálnom veku.
• Vznik nových obchodných modelov, ktoré využívajú analýzy a trendy sociálnych médií na predpovedanie a reakciu na preferencie spotrebiteľov, čo vedie k agilnejším a pohotovejším stratégiám produkcie a propagácie hudby.
• Potenciálny nárast jednorazovej hudobnej kultúry, kde sa piesne vytvárajú skôr pre krátkodobý virálny úspech než pre trvalý umelecký vplyv, čo vedie k otázkam o dlhodobej kultúrnej hodnote a udržateľnosti takýchto praktík.
• Vývoj nových technológií a nástrojov, ktoré umožňujú umelcom vytvárať a zdieľať hudbu priamo s publikom na platformách sociálnych médií, čo vedie k demokratizácii hudobnej produkcie a zníženiu prekážok vstupu pre začínajúcich hudobníkov.

Otázky na zváženie

• Ako sa podľa vás bude vyvíjať vplyv TikTok na hudobný priemysel v roku 2020?
• Ako by mohli súčasní a budúci umelci prispôsobiť svoju hudbu alebo kariéru týmto platformám sociálnych médií?