TikTok feroaret muzyk: Sosjale media-apps twinge de muzyksektor om te evoluearjen

• Skriuwer:
• Namme fan auteur

  Quantumrun Foresight
• Maart 29, 2022

Ynsjoch gearfetting

De opkomst fan TikTok as in fideo-streaming-app foar koarte foarm hat de muzyksektor opnij foarme, en feroare it yn in wichtich platfoarm foar it ûntdekken fan nije muzyk en it lansearjen fan karriêres. De ynfloed fan 'e app rint fan it befoarderjen fan net-ûndertekene artysten oant it feroarjen fan' e manier wêrop muzyklabels promoasjes benaderje, wat liedt ta in mear personaliseare en boeiende ferbining tusken artysten en fans. Bredere gefolgen omfetsje ferskowingen yn tradisjonele muzykdistribúsje, it ûntstean fan nije bedriuwsmodellen, en de needsaak foar oerheden om regeljouwing oan te passen om earlike praktiken te garandearjen yn dit rap feroarjende lânskip.

TikTok feroaret muzykkontekst

Sûnt syn oprjochting yn 2016 is TikTok útgroeid ta in fideo-streaming-app mei koarte foarm mei mear as ien miljard aktive brûkers wrâldwiid. Mei 15-sekonden fideo's en in ekstra 45 sekonden foar lip-syngronisearjende fideo's, hat it platfoarm in wichtige kulturele ynfloed, benammen yn 'e ferdivedaasje- en muzyksektor. TikTok hat laat ta de opkomst fan in protte popstjerren fia virale fideo's.

Brûkers kinne ferskate lûden en muzyk kieze fan TikTok of har eigen meitsje. In prima foarbyld fan TikTok's ynfloed op popmuzyk wie de TikTok virale sensaasje Rydbewiis, dy't Olivia Rodrigo's 2021 analysearre en remixe hit ferske, en brocht it úteinlik nei de top fan 'e pop-charts mei mear dan 300 miljoen werjeften (desimber 2021). In oar foarbyld omfettet Nathan Evans dy't firale giet foar it sjongen fan in 19e-ieuske see-shanty.

Hy gie troch mei it meitsjen fan ferskate televyzje-optredens en tekene in grutte platekontrakt foar labels. It hat ek feroarsake dat in protte âldere albums wer populêr wurde, ynklusyf Fleetwood Mac's 1977 album Rumours. In protte jonge muzikanten leauwe dat it befoarderjen fan har muzyk op TikTok essensjeel is foar har sukses. Bygelyks, Universal Music Group tinkt dat TikTok "in kritysk ûnderdiel is fan it fertellen fan artysten." Trends op TikTok binne lykwols ûnfoarspelber; faak, promininte artysten net krije safolle omtinken as remixes of unsigned artysten. 

Disruptive ynfloed

Faak, as in ferske populêr wurdt op TikTok, liedt it ta in tanimming fan sykopdrachten op oare streamingplatfoarms, mei MRC Data's ûndersyk suggerearret dat 67 prosint fan brûkers dit wierskynlik sille dwaan. Dit patroan hat laat ta in ferskowing yn 'e manier wêrop muzyklabels en artysten promoasjes benaderje. Se binne no mear oanstriid om lukrative oerienkomsten te tekenjen mei TikTok, ynvestearje yn it begripen fan sosjale mediatrends, en gear te wurkjen mei ynfloeders op it platfoarm om har artysten relevant te hâlden.

De opkomst fan net-ûndertekene artysten op TikTok is in oar opmerklik aspekt fan dizze trend, wêrtroch it belang fan tradisjonele karriêrepaden foar muzikanten mooglik ferminderet. Yn it ferline moasten aspirant-muzikanten faaks in wichtich label of platekontrakt befeiligje om bekendheid te berikken. No biedt TikTok in platfoarm foar artysten om erkenning te krijen sûnder de stipe fan grutte yndustryspilers. Dizze demokratisearring fan 'e muzyksektor kin liede ta in mear ferskaat oanbod fan stimmen dy't wurde heard, en it kin kreativiteit stimulearje, om't artysten net langer beheind binne ta de foarkar fan grutte platelabels.

Oerheden en regeljouwingsorganen moatte miskien ek omtinken jaan oan dizze ferskowing yn 'e muzyksektor. De tanimmende ynfloed fan TikTok en ferlykbere platfoarms kin liede ta nije juridyske en etyske oerwegingen, lykas auteursrjochtproblemen, earlike kompensaasje foar artysten, en de potinsjele manipulaasje fan charts en trends. Om't promo-deals tusken marketingteams en TikTok-ynfloeders wierskynlik sille tanimme, kin d'r ferlet wêze fan transparânsje en regeljouwing om earlike praktiken te garandearjen. 

Gefolgen fan TikTok feroarjende muzyk

Bredere gefolgen fan TikTok feroarjende muzyk kinne omfetsje: 

• In gruttere frekwinsje fan nije artysten en ynhâldmakkers dy't erkenning krije foar har wurk op ferskate merken, wat liedt ta in mear ferskaat en libbendich kultureel lânskip dat in breder skala oan stimmen en stilen wjerspegelet.
• Muzyk artysten en labels evoluearje hieltyd mear de lingte en styl fan 'e muzyk dy't se frijlitte om in berop te dwaan op de formaten en publyk unyk foar elk sosjale mediaplatfoarm, wat resulteart yn in mear op maat en oansprekkende harkûnderfining foar konsuminten.
• Djippere marketingyntegraasjes tusken selekteare sosjale mediaplatfoarms en muzyklabels, dy't liede ta mear personaliseare reklame- en promoasjestrategyen dy't de ferbining tusken artysten en har fans ferbetterje.
• In ferskowing yn it tradisjonele muzykdistribúsjemodel, wêrby't sosjale mediaplatfoarms primêre kanalen wurde foar muzykûntdekking, wat liedt ta feroaringen yn ynkomstenstreamen en de potinsjele delgong fan tradisjonele radio- en retailmuzykferkeap.
• De opkomst fan ynfloeders op sosjale media as wichtige spielers yn 'e muzyksektor, dy't liedt ta nije karriêremooglikheden en in opnij definiearje fan wat it betsjut om in suksesfolle artyst of promotor te wêzen yn it digitale tiidrek.
• De opkomst fan nije saaklike modellen dy't gebrûk meitsje fan sosjale media analytics en trends te foarsizze en reagearje op konsumint foarkar, dy't liedt ta mear agile en responsive strategyen foar muzyk produksje en promoasje.
• In potinsjele ferheging fan disposable muzykkultuer, wêrby't ferskes wurde makke foar koarte termyn virale súkses ynstee fan bliuwende artistike ynfloed, dy't liedt ta fragen oer de lange termyn kulturele wearde en duorsumens fan sokke praktiken.
• De ûntwikkeling fan nije technologyen en ark dy't artysten mooglik meitsje om muzyk direkt te meitsjen en te dielen mei publyk op sosjale mediaplatfoarms, wat liedt ta in demokratisearring fan muzykproduksje en in fermindering fan yntreebarriêres foar aspirantmuzikanten.

Fragen om te beskôgje

• Hoe tinke jo dat de ynfloed fan TikTok op 'e muzyksektor yn' e 2020's sil evoluearje?
• Hoe kinne hjoeddeistige en takomstige artysten har muzyk as karriêre oanpasse oan dizze sosjale mediaplatfoarms?