TikTok spreminja glasbo: aplikacije družbenih medijev silijo glasbeno industrijo k razvoju

• Avtor:
• ime avtorja

  Quantumrun Foresight
• Marec 29, 2022

Povzetek vpogleda

Vzpon TikToka kot aplikacije za pretakanje kratkih videoposnetkov je preoblikoval glasbeno industrijo in jo spremenil v ključno platformo za odkrivanje nove glasbe in začetek kariere. Vpliv aplikacije sega od promoviranja nepodpisanih izvajalcev do spreminjanja načina, kako glasbene založbe pristopijo k promocijam, kar vodi do bolj prilagojene in privlačne povezave med izvajalci in oboževalci. Širše posledice vključujejo premike v tradicionalni distribuciji glasbe, pojav novih poslovnih modelov in potrebo, da vlade prilagodijo predpise za zagotovitev poštenih praks v tej hitro spreminjajoči se pokrajini.

TikTok spreminja glasbeni kontekst

Od svoje ustanovitve leta 2016 je TikTok prerasel v aplikacijo za pretakanje kratkih videoposnetkov z več kot milijardo aktivnih uporabnikov po vsem svetu. Platforma ima s 15-sekundnimi videoposnetki in dodatnimi 45 sekundami za videoposnetke s sinhronizacijo ustnic pomemben kulturni vpliv, zlasti v zabavni in glasbeni industriji. TikTok je pripeljal do vzpona številnih pop zvezd prek virusnih videoposnetkov.

Uporabniki lahko iz TikToka izberejo različne zvoke in glasbo ali pa ustvarijo svoje. Najboljši primer TikTokovega vpliva na pop glasbo je bila virusna senzacija TikTok Vozniško dovoljenje, ki je analizirala in remiksirala pesem 2021 Olivie Rodrigo hit pesem, in jo na koncu povzpela na vrh pop lestvic z več kot 300 milijoni ogledov (december 2021). Drug primer vključuje Nathana Evansa, ki je postal viralen, ker je zapel morsko pesem iz 19. stoletja.

Nato je imel več televizijskih nastopov in podpisal pogodbo za veliko založbo. Prav tako je povzročilo, da so številni starejši albumi spet postali priljubljeni, vključno z albumom Rumours skupine Fleetwood Mac iz leta 1977. Številni nadobudni glasbeniki verjamejo, da je promocija njihove glasbe na TikTok bistvena za njihov uspeh. Na primer, Universal Music Group meni, da je TikTok "kritični del pripovedovanja zgodb o umetnikih." Vendar so trendi na TikToku nepredvidljivi; pogosto ugledni umetniki ne dobijo toliko pozornosti kot remiksi ali nepodpisani izvajalci. 

Moteč vpliv

Pogosto, ko pesem postane priljubljena na TikToku, to povzroči porast iskanj na drugih pretočnih platformah, pri čemer raziskava MRC Data kaže, da bo to verjetno storilo 67 odstotkov uporabnikov. Ta vzorec je povzročil premik v načinu pristopa glasbenih založb in izvajalcev do promocij. Zdaj so bolj nagnjeni k podpisovanju donosnih poslov s TikTokom, vlaganju v razumevanje trendov družbenih medijev in sodelovanju z vplivneži na platformi, da bi ohranili relevantnost svojih umetnikov.

Porast nepodpisanih umetnikov na TikTok je še en opazen vidik tega trenda, ki potencialno zmanjšuje pomen tradicionalnih poklicnih poti za glasbenike. V preteklosti so morali ambiciozni glasbeniki pogosto pridobiti veliko založbo ali založbo, da bi dosegli slavo. Zdaj TikTok ponuja umetnikom platformo za pridobitev prepoznavnosti brez podpore glavnih akterjev v industriji. Ta demokratizacija glasbene industrije lahko privede do bolj raznolikega razpona glasov, ki se slišijo, in lahko spodbudi ustvarjalnost, saj umetniki niso več omejeni na preference velikih založb.

Vlade in regulativni organi bodo morda prav tako morali biti pozorni na ta premik v glasbeni industriji. Naraščajoči vpliv TikToka in podobnih platform bi lahko povzročil nove pravne in etične pomisleke, kot so vprašanja avtorskih pravic, pošteno nadomestilo za umetnike in morebitno manipuliranje z lestvicami in trendi. Ker se bo verjetno povečalo število promocijskih dogovorov med marketinškimi ekipami in vplivneži na TikTok, bosta morda potrebni preglednost in ureditev za zagotovitev poštenih praks. 

Posledice spreminjanja glasbe v TikToku

Širše posledice spreminjanja glasbe v TikToku lahko vključujejo: 

• Večja pogostnost novih umetnikov in ustvarjalcev vsebin, ki pridobivajo priznanje za svoje delo na različnih trgih, kar vodi do bolj raznolike in živahne kulturne krajine, ki odraža širšo paleto glasov in stilov.
• Glasbeni izvajalci in založbe vedno bolj razvijajo dolžino in slog glasbe, ki jo izdajo, da bi pritegnili formate in občinstvo, edinstveno za vsako platformo družbenih medijev, kar ima za posledico bolj prilagojeno in privlačno izkušnjo poslušanja za potrošnike.
• Globlje marketinške integracije med izbranimi platformami družbenih medijev in glasbenimi založbami, kar vodi do bolj prilagojenih oglaševalskih in promocijskih strategij, ki krepijo povezavo med umetniki in njihovimi oboževalci.
• Premik v tradicionalnem modelu distribucije glasbe, kjer platforme družbenih medijev postanejo glavni kanali za odkrivanje glasbe, kar vodi do sprememb v tokovih prihodkov in potencialnega upada tradicionalne radijske in maloprodajne glasbene prodaje.
• Vzpon vplivnežev na družbenih omrežjih kot ključnih igralcev v glasbeni industriji, kar vodi do novih poklicnih priložnosti in redefiniranja tega, kaj pomeni biti uspešen umetnik ali promotor v digitalni dobi.
• Pojav novih poslovnih modelov, ki izkoriščajo analitiko in trende družbenih medijev za napovedovanje preferenc potrošnikov in odziv nanje, kar vodi do bolj agilnih in odzivnih strategij za glasbeno produkcijo in promocijo.
• Potencialno povečanje glasbene kulture za enkratno uporabo, kjer so pesmi ustvarjene za kratkoročni viralni uspeh in ne za trajen umetniški učinek, kar vodi do vprašanj o dolgoročni kulturni vrednosti in trajnosti takšnih praks.
• Razvoj novih tehnologij in orodij, ki umetnikom omogočajo, da ustvarjajo in delijo glasbo neposredno z občinstvom na platformah družbenih medijev, kar vodi k demokratizaciji glasbene produkcije in zmanjšanju vstopnih ovir za ambiciozne glasbenike.

Vprašanja, ki jih je treba upoštevati

• Kako se bo po vašem mnenju vpliv TikToka na glasbeno industrijo razvijal v 2020. letih?
• Kako lahko sedanji in bodoči umetniki prilagodijo svojo glasbo ali kariero tem platformam družbenih medijev?