„TikTok“ keičia muziką: socialinės žiniasklaidos programos verčia muzikos industriją vystytis

• Autorius:
• autoriaus vardas

  Quantumrun Foresight
• Kovo 29, 2022

Įžvalgos santrauka

„TikTok“ išpopuliarėjimas kaip trumpos formos vaizdo transliacijos programa pakeitė muzikos industriją ir pavertė ją gyvybiškai svarbia platforma norint atrasti naują muziką ir pradėti karjerą. Programos įtaka apima nuo nepasirašiusių atlikėjų reklamavimo iki muzikos leidėjų požiūrio į reklamas pakeitimo, todėl atlikėjai ir gerbėjai užmezga asmeniškesnį ir patrauklesnį ryšį. Platesnės pasekmės apima tradicinės muzikos platinimo pokyčius, naujų verslo modelių atsiradimą ir poreikį vyriausybei pritaikyti reglamentus, kad būtų užtikrinta sąžininga praktika šioje greitai kintančioje aplinkoje.

TikTok keičiasi muzikos kontekstas

Nuo pat savo veiklos pradžios 2016 m. „TikTok“ išaugo į trumpos formos vaizdo įrašų srautinio perdavimo programą, turinčią daugiau nei milijardą aktyvių vartotojų visame pasaulyje. Su 15 sekundžių vaizdo įrašais ir papildomomis 45 sekundėmis lūpų sinchronizavimo vaizdo įrašams platforma daro didelį poveikį kultūrai, ypač pramogų ir muzikos pramonėje. „TikTok“ paskatino daugelio pop žvaigždžių iškilimą per virusinius vaizdo įrašus.

Vartotojai gali pasirinkti skirtingus garsus ir muziką iš „TikTok“ arba sukurti savo. Puikus TikTok įtakos popmuzikai pavyzdys buvo TikTok viruso sensacija Vairuotojo pažymėjimas, kuriame buvo analizuojamas ir remiksuotas Olivia Rodrigo 2021 m hitą dainą, ir galiausiai pakilo į populiariausiųjų topų viršūnę su daugiau nei 300 mln. peržiūrų (2021 m. gruodžio mėn.). Kitas pavyzdys – Nathanas Evansas išpopuliarėjo už tai, kad dainavo XIX a. jūros lūšnyne.

Vėliau jis keletą kartų pasirodė televizijoje ir pasirašė didelę įrašų sutartį. Dėl to daugelis senesnių albumų vėl išpopuliarėjo, įskaitant 1977 m. Fleetwood Mac albumą „Rumours“. Daugelis pradedančiųjų muzikantų mano, kad jų muzikos reklama „TikTok“ yra būtina jų sėkmei. Pavyzdžiui, „Universal Music Group“ mano, kad „TikTok“ yra „kritinė menininkų pasakojimo dalis“. Tačiau „TikTok“ tendencijos yra nenuspėjamos; dažnai žinomi atlikėjai nesulaukia tiek dėmesio, kiek remiksai ar be parašo. 

Trikdantis poveikis

Dažnai, kai daina tampa populiari „TikTok“, padaugėja paieškų kitose srautinio perdavimo platformose, o „MRC Data“ tyrimai rodo, kad 67 procentai vartotojų greičiausiai tai daro. Dėl šio modelio pasikeitė muzikos leidyklos ir atlikėjų požiūris į reklamas. Dabar jie labiau linkę pasirašyti pelningus sandorius su „TikTok“, investuoti į socialinės žiniasklaidos tendencijų supratimą ir platformoje bendradarbiauti su influenceriais, kad jų menininkai būtų aktualūs.

Dar vienas pastebimas šios tendencijos aspektas yra nepasirašytų atlikėjų augimas „TikTok“, galintis sumažinti tradicinių muzikantų karjeros kelių svarbą. Anksčiau norintys muzikantai dažnai turėdavo užsitikrinti didelę leidyklą ar įrašų sutartį, kad išgarsėtų. Dabar „TikTok“ suteikia platformą menininkams įgyti pripažinimą be pagrindinių pramonės žaidėjų paramos. Šis muzikos pramonės demokratizavimas gali paskatinti įvairesnius balsus ir paskatinti kūrybiškumą, nes atlikėjai nebeapsiriboja vien didelių įrašų kompanijų pageidavimais.

Vyriausybėms ir reguliavimo institucijoms taip pat gali tekti atkreipti dėmesį į šį muzikos pramonės pokytį. Didėjanti „TikTok“ ir panašių platformų įtaka gali sukelti naujų teisinių ir etinių sumetimų, tokių kaip autorių teisių problemos, teisingas atlyginimas menininkams ir galimas manipuliavimas diagramomis ir tendencijomis. Tikėtina, kad reklaminių sandorių tarp rinkodaros komandų ir „TikTok“ influencerių daugės, norint užtikrinti sąžiningą praktiką gali prireikti skaidrumo ir reguliavimo. 

„TikTok“ muzikos pakeitimo pasekmės

Platesnės „TikTok“ muzikos keitimo pasekmės gali būti: 

• Vis dažniau nauji menininkai ir turinio kūrėjai sulaukia pripažinimo už savo darbus įvairiose rinkose, todėl kultūrinis kraštovaizdis yra įvairesnis ir gyvybingesnis, atspindintis platesnį balsų ir stilių spektrą.
• Muzikos atlikėjai ir leidyklos vis labiau tobulina leidžiamos muzikos trukmę ir stilių, kad patiktų kiekvienai socialinės žiniasklaidos platformai unikaliems formatams ir auditorijai, todėl vartotojams suteikiama labiau pritaikyta ir patrauklesnė klausymosi patirtis.
• Gilesnė rinkodaros integracija tarp pasirinktų socialinės žiniasklaidos platformų ir muzikos leidyklų, leidžianti sukurti labiau suasmenintas reklamos ir reklamos strategijas, kurios sustiprina ryšį tarp atlikėjų ir jų gerbėjų.
• Tradicinio muzikos platinimo modelio pokytis, kai socialinės žiniasklaidos platformos tampa pagrindiniais muzikos atradimo kanalais, todėl keičiasi pajamų srautai ir gali sumažėti tradicinio radijo ir mažmeninės muzikos pardavimai.
• Socialinės žiniasklaidos influencerių, kaip pagrindinių muzikos industrijos žaidėjų, atsiradimas, atveriantis naujas karjeros galimybes ir iš naujo apibrėžiantis, ką reiškia būti sėkmingu menininku ar reklamuotoju skaitmeniniame amžiuje.
• Atsiranda nauji verslo modeliai, kurie pasitelkia socialinės žiniasklaidos analizę ir tendencijas, kad nuspėtų ir reaguotų į vartotojų pageidavimus, todėl sukuriamos lankstesnės ir jautresnės muzikos kūrimo ir reklamos strategijos.
• Galimas vienkartinės muzikos kultūros padidėjimas, kai dainos kuriamos siekiant trumpalaikės virusinės sėkmės, o ne ilgalaikio meninio poveikio, todėl kyla klausimų apie ilgalaikę kultūrinę vertę ir tokios praktikos tvarumą.
• Naujų technologijų ir įrankių, leidžiančių menininkams kurti muziką ir dalytis ja tiesiogiai su auditorija socialinės žiniasklaidos platformose, kūrimas, o tai leidžia demokratizuoti muzikos gamybą ir sumažinti kliūtis siekiantiems muzikantams patekti į rinką.

Klausimai, kuriuos reikia apsvarstyti

• Kaip manote, ar „TikTok“ įtaka muzikos pramonei vystysis 2020-aisiais?
• Kaip esami ir būsimi menininkai galėtų pritaikyti savo muziką ar karjerą šiose socialinės žiniasklaidos platformose?