TikTok ændrer musik: Sociale medier-apps tvinger musikindustrien til at udvikle sig

• Forfatter:
• Forfatter navn

  Quantumrun Foresight
• Marts 29, 2022

Oversigt over indsigt

TikToks fremgang som en kortforms videostreaming-app har omformet musikindustrien og gjort den til en vital platform til at opdage ny musik og starte karrierer. Appens indflydelse strækker sig fra at promovere usignerede kunstnere til at ændre måden, hvorpå musikselskaber nærmer sig kampagner, hvilket fører til en mere personlig og engagerende forbindelse mellem kunstnere og fans. Bredere implikationer omfatter skift i traditionel musikdistribution, fremkomsten af ​​nye forretningsmodeller og behovet for, at regeringer tilpasser reglerne for at sikre fair praksis i dette hurtigt skiftende landskab.

TikTok skifter musikkontekst

Siden starten i 2016 er TikTok vokset til en kortform videostreaming-app med over en milliard aktive brugere globalt. Med 15 sekunders videoer og yderligere 45 sekunder til læbesynkroniseringsvideoer har platformen en betydelig kulturel indvirkning, især i underholdnings- og musikindustrien. TikTok har ført til fremkomsten af ​​mange popstjerner gennem virale videoer.

Brugere kan vælge forskellige lyde og musik fra TikTok eller lave deres egen. Et godt eksempel på TikToks indflydelse på popmusik var TikTok virale sensation Kørekort, som analyserede og remixede Olivia Rodrigos 2021 hitsang, og i sidste ende boostede den op til toppen af ​​pophitlisterne med over 300 millioner visninger (dec. 2021). Et andet eksempel omfatter Nathan Evans, der går viralt for at synge en hav-shanty fra det 19. århundrede.

Han fortsatte med at optræde flere tv-optrædener og underskrev en større pladekontrakt. Det har også fået mange ældre album til at blive populære igen, inklusive Fleetwood Macs album Rumours fra 1977. Mange spirende musikere mener, at promovering af deres musik på TikTok er afgørende for deres succes. For eksempel mener Universal Music Group, at TikTok er "en kritisk del af kunstnerhistoriefortælling." Men trends på TikTok er uforudsigelige; ofte får prominente kunstnere ikke så meget opmærksomhed som remixer eller usignerede kunstnere. 

Forstyrrende påvirkning

Ofte, når en sang bliver populær på TikTok, fører det til en stigning i søgninger på andre streamingplatforme, hvor MRC Datas forskning tyder på, at 67 procent af brugerne sandsynligvis vil gøre det. Dette mønster har ført til et skift i måden, hvorpå musikselskaber og kunstnere nærmer sig kampagner. De er nu mere tilbøjelige til at underskrive lukrative aftaler med TikTok, investere i at forstå trends på sociale medier og samarbejde med influencers på platformen for at holde deres kunstnere relevante.

Fremkomsten af ​​usignerede kunstnere på TikTok er et andet bemærkelsesværdigt aspekt af denne tendens, der potentielt mindsker betydningen af ​​traditionelle karriereveje for musikere. Tidligere havde håbefulde musikere ofte brug for at sikre sig et større label eller en pladekontrakt for at opnå berømmelse. Nu giver TikTok en platform for kunstnere til at opnå anerkendelse uden opbakning fra store industriaktører. Denne demokratisering af musikindustrien kan føre til, at en mere mangfoldig række af stemmer bliver hørt, og den kan tilskynde til kreativitet, da kunstnere ikke længere er begrænset til de store pladeselskabers præferencer.

Regeringer og regulerende organer kan også være nødt til at være opmærksomme på dette skift i musikindustrien. Den voksende indflydelse fra TikTok og lignende platforme kan føre til nye juridiske og etiske overvejelser, såsom spørgsmål om ophavsret, rimelig kompensation til kunstnere og potentiel manipulation af diagrammer og trends. Da promo-aftaler mellem marketingteams og TikTok-influenter sandsynligvis vil stige, kan der være behov for gennemsigtighed og regulering for at sikre fair praksis. 

Implikationer af, at TikTok ændrer musik

Bredere implikationer af TikTok-skiftende musik kan omfatte: 

• En større frekvens af nye kunstnere og indholdsskabere opnår anerkendelse for deres arbejde på forskellige markeder, hvilket fører til et mere mangfoldigt og levende kulturlandskab, der afspejler en bredere vifte af stemmer og stilarter.
• Musikkunstnere og labels udvikler i stigende grad længden og stilen af ​​den musik, de udgiver, for at appellere til de formater og målgrupper, der er unikke for hver sociale medieplatform, hvilket resulterer i en mere skræddersyet og engagerende lytteoplevelse for forbrugerne.
• Dybere marketingintegrationer mellem udvalgte sociale medieplatforme og musiklabels, hvilket fører til mere personlig annoncering og salgsfremmende strategier, der forbedrer forbindelsen mellem kunstnere og deres fans.
• Et skift i den traditionelle musikdistributionsmodel, hvor sociale medieplatforme bliver primære kanaler for musikopdagelse, hvilket fører til ændringer i indtægtsstrømme og det potentielle fald i traditionel radio- og detailsalg af musik.
• Fremkomsten af ​​indflydelsesrige sociale medier som nøglespillere i musikindustrien, hvilket fører til nye karrieremuligheder og en omdefinering af, hvad det vil sige at være en succesfuld kunstner eller promotor i den digitale tidsalder.
• Fremkomsten af ​​nye forretningsmodeller, der udnytter sociale mediers analyser og tendenser til at forudsige og reagere på forbrugernes præferencer, hvilket fører til mere agile og lydhøre strategier for musikproduktion og -promovering.
• En potentiel stigning i engangsmusikkultur, hvor sange skabes til kortsigtet viral succes frem for varig kunstnerisk effekt, hvilket fører til spørgsmål om den langsigtede kulturelle værdi og bæredygtighed af sådanne praksisser.
• Udviklingen af ​​nye teknologier og værktøjer, der gør det muligt for kunstnere at skabe og dele musik direkte med publikum på sociale medieplatforme, hvilket fører til en demokratisering af musikproduktionen og en reduktion af adgangsbarrierer for aspirerende musikere.

Spørgsmål at overveje

• Hvordan tror du, at TikToks indflydelse på musikindustrien vil udvikle sig i løbet af 2020'erne?
• Hvordan kan nuværende og fremtidige kunstnere tilpasse deres musik eller karriere omkring disse sociale medieplatforme?