Fà l'annunzii divertenti di novu: u futuru di a publicità interattiva

"Creativu senza strategia hè chjamatu 'arti'. Creativu cù una strategia hè chjamatu "publicità". "-Jef I. Richards

A tecnulugia digitale hè esplosa in queste ultime duie decennii. Avà, invece di fighjà a televisione, a ghjente guarda u cuntenutu nantu à i so laptop, smartphones, tablette è smartwatches. U streaming hè a norma è l'internet hè casa di una quantità massiva di cuntenutu. L'annunciatori anu avutu un passu duru per aghjustà à queste novi piattaforme. Dapoi a cuncepimentu di l'annunziu di banner à u turnu di u seculu passatu, pocu innovazione hè andata in altre forme di publicità chì ponu travaglià in l'esfera digitale. Ci hè l'annunziu pre-roll in YouTube, ma a maiò parte di a ghjente cliccà "Salta". AdBlock hè pupulare è a ghjente hè ancu disposta à pagà per un abbonamentu di bloccu di publicità. Quandu si face à perde una parte di u so audience, cumu ponu i publicitari riportà? A risposta hè publicità interattiva.

Cosa hè a publicità interattiva?

A publicità interattiva hè qualsiasi forma di publicità induve i marketers si impegnanu cù i so cunsumatori. Ogni annunziu chì implica i cunsumatori direttamente o indirettu chì furnisce feedback nantu à una campagna è i marketers chì utilizanu quellu feedback per creà un annunziu più persunalizatu per elli hè interattivu. Se vulemu ottene più tecnicu, u Journal of Interactive Advertising u descriva cum'è "un subitu iterativu prucessu da quale i bisogni è i desideri di i cunsumatori sò scuperti, soddisfatti, mudificati è soddisfatti da l'impresa furnitrice ". Questu significa chì mostrà ripetutamente diversi annunzii è raccoglie dati nantu à e risposte à elli, i marketers ponu allora aduprà l'infurmazioni chì anu acquistatu per eventualmente mostrà l'annunziu chì u so publicu vole vede. U Uffiziu di Publicità Interattiva di l'Australia aghjusta chì pannelli, sponsorizzazioni, e-mail, ricerche di keyword, referrals, tasse di slotting, l'annunzii classificati è i publicità televisive interattive sò interattivi s'ellu sò usati in modu attraente. Cumu hè questu modu ingaghjante sfarente da ciò chì hè statu fattu prima?

Publicità interattiva vs tradiziunale

A diffarenza trà publicità interattiva è publicità chjamata "tradiziunale" hè chì u primu implica a capacità di cuntrullà ciò chì mostra à diverse persone. In u passatu, i cummercializatori anu aduttatu un mudellu di freccia riccu, bombardendu i telespettatori cù u listessu settore di annunzii una volta è più cù a speranza chì unu di elli si ferma. Questu hà avutu sensu perchè ùn ci era micca manera di misurà quali publicità a ghjente hà guardatu è quali anu sintonizatu. Ùn hè micca cum'è l'annunciatori puderanu monitorà e persone da i so TV o radiu.

Cù l'annunzii in Internet, i cummercializatori ponu cullà una larga varietà di dati registrendu quanti cunsumatori anu clicatu nantu à un certu annunziu o quale cunsumatori anu vistu un annunziu pre-roll à u so pienu, per esempiu. Utilizendu i cookies, ponu ancu creà un prufilu di u so publicu di destinazione basatu nantu à i siti web chì frequentanu. I cummercializatori ponu ancu aduprà sondaggi è i cunsumatori di e social media per interagisce direttamente cù i cunsumatori in modu chì ponu calibre chì tipu di cuntenutu per mandà li.

Per esse simplicemente, u vechju mudellu informa, ricurdeghja è persuade, mentre chì u novu hè dimustratu, implicatu è empowering i cunsumatori cù scelte. U vechju mudellu implica perdi soldi in annunzii chì un publicu pò scartà. U novu mudellu di publicità interattiva aiuta l'annunzii à avvicinassi è più vicinu à u sognu di mostrà l'annunzii chì a ghjente vole vede. Se ogni annunziu hè adattatu à un publicu per u massimu rendimentu, allora menu soldi pò esse sprecatu è più soldi pò andà in fà annunzii di qualità chì impegnà un uditatu piuttostu cà dà li un incentive à. AdBlock.

Cumu funziona a publicità in Internet

I marketers cumprà una certa quantità di u vostru tempu per mustrà l'annunzii. Questu hè dictatu da u CPM-RATE o costu per mille. In 2015, u CPM-RATE era $ 30 per milla di telespettatori. Questu significava chì un venditore hà pagatu 3 centesimi per mostrà un annunziu di 30 secondi à qualchissia. Per via di questu, hè ghjustificatu per un visore di sceglie di ricuperà u so tempu per cumprà un abbonamentu senza publicità perchè custa quant'è ciò chì i marketers paganu per mostrà un annunziu pocu impegnativu.

"U marketing è l'acquistu di media valutanu u putenziale di l'attenzione", dice u futurista di publicità Joe Marchese. Questu significa chì ùn hè micca prezzu per cumprà u dirittu di mostrà un annunziu mediocre à quant'è parechje persone pussibule in a speranza chì u messagiu di l'annunziu si ferma almenu à una persona. Bastamente hè u vechju mudellu di publicità nantu à una piattaforma diversa. Cù publicità interattiva, l'annunciatori ponu guarantisci l'attenzione umana propria per i so annunzii creendu un numeru cuncentratu di elli specificamente destinatu à u so publicu. Se creanu menu annunzii, u CPM-RATE aumenta, ma u risultatu hè a creazione di annunzii chì i cunsumatori trovanu attrattivi è piacevuli per una volta. Per quessa, chì travaglia è chì ùn hè micca?

Gran cuntenutu

L'annunziu pre-rollu ùn hè micca sempre attinzione pusitiva, ma esiste un esempiu unicu. In YouTube, L'annunziu inevitabbile di Geico hà un cuntenutu cusì unicu chì hè diventatu un tema di tendenza. Questu mostra chì un grande cuntenutu funziona sempre. Petru Gorgazzini, creatore di a piattaforma di marketing Smallfish.com, dice chì hè u travagliu di l'annunciatori per creà "un grande cuntenutu chì noi cum'è cunsumatori seremu disposti à pagà per". Aduprà u LEGO Movie cum'è un esempiu, postu chì hè veramente un annunziu gigante chì hà guadagnatu grandi profitti per LEGO.

Grandi video chì tendenu in YouTube è altre plataforme sò una forma di publicità interattiva chì hà pruvatu à esse assai efficace. L'Agenzia di Trasportu di Nova Zelanda hà publicatu un video di 60 seconde intitulatu "Errori" in televisione. U video esplora un novu angulu nantu à a sicurità stradale, cumu ùn si tratta micca di a vostra vitezza, ma di a velocità di l'altri cunduttori chì duvete esse attenti. Perchè si leghje cum'è un cortumetratu putente, hè u video più vistu in Nova Zelanda mai, è parechji paesi ùn solu l'anu traduttu, ma anu creatu e so versioni per vede à e so populazioni.

A publicità chì pò passà a fruntiera per l'intrattenimentu hè un modu sicuru per lascià una impressione è generà discussione nantu à ciò chì hè statu vistu è e diverse interpretazioni di questu. A publicità interattiva pò evoluzione in un cuntenutu indistinguibile da l'intrattenimentu regulare, ma cum'è efficace per lascià una impressione durabile nantu à i cunsumatori.

U digitale piglia a strada

L'incorporazione di elementi digitali à e campagne di strada s'hè dimustratu efficace in parechje campagne di publicità in u mondu. Per esempiu, per prumove u SingStar Playstation 4 ghjocu in Belgio, una limusina supersized guidò intornu à una di e so cità più grande. U viaghju in limosina era liberu sempre chì i passageri cantavanu una canzone. E so voci sò state trasmesse in i carrughji è e spettaculi sò spartuti in Facebook. I migliori prestazioni sò stati editati è publicati in YouTube. A campagna hà generatu sensibilizazione per u ghjocu da 7% à 82%, chì portanu à un incrementu di vendita.

In Cina, una campagna per a bevanda energetica sportiva Mulene implicatu à dà à i ghjovani cunsumatori T-shirts cù gràfiche LED chì sò stati attivati ​​da u calore di u corpu per pudè purtalla per corse di notte organizzate. I cunsumatori anu ricivutu una cammisa scaricando una app. Anu caricatu ritratti di sè stessu nantu à Weibo è più foto anu spartutu, più probabili ch'elli eranu di riceve un cuponu per i prudutti Mulene gratuiti. Di sicuru, a campagna hà risultatu in più ghjovani cunsumatori chì cumprà prudutti Mulene.

Facendu un usu sanu di e social media in cungiunzione cù divertenti campagni di strada, i publicitarii puderanu interagisce cù a basa di cunsumatori persa di i ghjovani chì altrimenti avarianu bluccatu un annunziu in Internet.

A nova tecnulugia è publicità

Utilizà a tecnulugia di punta per alimentà una campagna di publicità hè ancu una chjave per u futuru di publicità interattiva. Per sfruttà u mercatu urbanu di 18-35 anni in Romania, telecom Orange hà creatu una app chì hà permessu à e coppiu di u Valentine's Day di registrà è di mandà u sonu di i so batti di cori à i so amanti. Per fà cusì, l'utilizatori anu guadagnatu Mbs gratuiti di dati chì era 10X u so core. Per publicizà l'app, Orange hà ancu utilizatu un annunziu stampatu d'alta tecnulugia induve l'utilizatori puderanu appughjà dui buttoni per registrà a so freccia cardiaca, banners interattivi di visualizazione esterna, cù poster è marketing di e social media. L'app hè stata scaricata 583,000 volte è 2.8 milioni di GB di dati gratuiti sò stati guadagnati da i clienti Orange.

Questu mostra chì a novità tecnologica serà aduprata da i publicisti per guadagnà l'attenzione di u so publicu di destinazione. Cù a tecnulugia chì si sviluppa rapidamente cum'è hè, l'annunciatori apprufittanu di e tecnulugia innovadora liendu à i so prudutti.

TV interattiva

Channel 4 lanciarà i primi annunci interattivi di a TV britannica. Rilasciati prima nantu à u so streaming TV è u media player Roku, questi annunzii permetteranu à i telespettatori di selezziunà diverse annunzii, fighjà cuntenutu supplementu è cumprà istantaneamente i prudutti annunziati per cliccà per cumprà. Questu hà da piglià l'interattività à a grande schermu è generà più dati nantu à i cunsumatori chì fighjanu a TV fora di i so dispositi portatili.