Gwneud hysbysebion yn hwyl eto: dyfodol hysbysebu rhyngweithiol

“Mae creadigol heb strategaeth yn cael ei alw’n ‘gelfyddyd’. Gelwir creadigol gyda strategaeth yn 'hysbysebu'” - Jeff I. Richards

Mae technoleg ddigidol wedi ffrwydro dros y ddau ddegawd diwethaf. Nawr, yn hytrach na gwylio'r teledu, mae pobl yn gwylio cynnwys ar eu gliniaduron, ffonau smart, tabledi, a smartwatches. Ffrydio yw'r norm ac mae'r rhyngrwyd yn gartref i lawer iawn o gynnwys. Mae hysbysebwyr wedi cael tro garw o addasu i'r llwyfannau newydd hyn. Ers cenhedlu'r hysbyseb faner ar droad y ganrif ddiwethaf, ychydig o arloesi sydd wedi mynd i mewn i fathau eraill o hysbysebu a all weithio ar draws y maes digidol. Mae'r hysbyseb cyn y gofrestr ar YouTube, ond mae'r rhan fwyaf o bobl yn clicio "Hepgor". Mae AdBlock yn boblogaidd ac mae pobl hyd yn oed yn barod i dalu am danysgrifiad blocio hysbysebion. Wrth wynebu colli talp o’u cynulleidfa, sut gall hysbysebwyr ddod ag ef yn ôl? Yr ateb yw hysbysebu rhyngweithiol.

Beth yw hysbysebu rhyngweithiol?

Mae hysbysebu rhyngweithiol yn unrhyw fath o hysbysebu lle mae marchnatwyr yn ymgysylltu â'u defnyddwyr. Mae unrhyw hysbyseb sy'n cynnwys defnyddwyr yn uniongyrchol neu'n anuniongyrchol yn rhoi adborth ar ymgyrch a marchnatwyr yn defnyddio'r adborth hwnnw i greu hysbyseb mwy personol ar eu cyfer yn rhyngweithiol. Os ydym am fod yn fwy technegol, mae'r Journal of Interactive Advertising yn ei ddisgrifio fel “ar unwaith ailadroddol proses lle mae anghenion a dymuniadau defnyddwyr yn cael eu datgelu, eu diwallu, eu haddasu a’u bodloni gan y cwmni sy’n darparu.” Mae hyn yn golygu, trwy ddangos hysbysebion gwahanol dro ar ôl tro a chasglu data ar yr ymatebion iddynt, y gall marchnatwyr wedyn ddefnyddio'r wybodaeth y maent wedi'i hennill i ddangos yn y pen draw yr hysbyseb y mae eu cynulleidfa am ei weld. Mae'r Swyddfa Hysbysebu Ryngweithiol Awstralia yn ychwanegu hynny baneri, nawdd, e-bost, chwiliadau allweddair, cyfeiriadau, ffioedd slotio, mae hysbysebion dosbarthedig a hysbysebion teledu rhyngweithiol yn rhyngweithiol os cânt eu defnyddio mewn ffordd ddifyr. Sut mae'r ffordd ddifyr hon yn wahanol i'r hyn a wnaed o'r blaen?

Hysbysebu rhyngweithiol yn erbyn traddodiadol

Y gwahaniaeth rhwng hysbysebu rhyngweithiol a'r hyn a elwir yn hysbysebu 'traddodiadol' yw bod yr un cyntaf yn ymwneud â'r gallu i reoli'r hyn rydych chi'n ei ddangos i wahanol bobl. Yn y gorffennol, mabwysiadodd marchnatwyr fodel o amlder cyfoethog, gan beledu gwylwyr gyda'r un set o hysbysebion drosodd a throsodd gyda'r gobaith y byddai un ohonynt yn glynu. Roedd hyn yn gwneud synnwyr oherwydd nid oedd unrhyw ffordd i fesur pa hysbysebion roedd pobl yn eu gwylio a pha rai roedden nhw'n eu diwnio. Nid yw fel y gallai hysbysebwyr fonitro pobl o'u setiau teledu neu radios.

Gyda hysbysebion rhyngrwyd, gall marchnatwyr gasglu amrywiaeth eang o ddata trwy gofnodi faint o ddefnyddwyr a gliciodd ar hysbyseb benodol neu ba ddefnyddwyr a wyliodd hysbyseb cyn y gofrestr i'w llawnaf, er enghraifft. Gan ddefnyddio cwcis, gallant hefyd greu proffil o'u cynulleidfa darged yn seiliedig ar ba wefannau y maent yn eu mynychu. Gall marchnatwyr hyd yn oed ddefnyddio arolygon barn a defnyddwyr cyfryngau cymdeithasol i ryngweithio'n uniongyrchol â defnyddwyr fel y gallant fesur pa fath o gynnwys i'w anfon.

Yn syml, mae'r hen fodel yn hysbysu, yn atgoffa ac yn perswadio, tra bod yr un newydd yn dangos, yn cynnwys ac yn grymuso defnyddwyr gyda dewisiadau. Mae'r hen fodel yn golygu gwastraffu arian ar hysbysebion y gall cynulleidfa eu taflu. Mae'r model newydd o hysbysebu rhyngweithiol yn helpu hysbysebwyr i ddod yn nes ac yn nes at y freuddwyd o ddangos yr hysbysebion y mae pobl am eu gweld. Os yw pob hysbyseb wedi'i theilwra i gynulleidfa i gael yr elw mwyaf, yna gall llai o arian gael ei wastraffu a gall mwy o arian fynd i mewn i wneud hysbysebion o safon a fydd yn ennyn diddordeb cynulleidfa yn hytrach na rhoi cymhelliant iddynt AdBlock.

Sut mae hysbysebu rhyngrwyd yn gweithio

Mae marchnatwyr yn prynu rhywfaint o'ch amser i ddangos hysbysebion i chi. Mae hyn yn cael ei bennu gan y CPM-RATE neu'r gost fesul mil. Yn 2015, y CPM-RATE oedd $30 fesul mil o wylwyr. Roedd hyn yn golygu bod marchnatwr yn talu 3 cents i ddangos hysbyseb 30 eiliad i rywun. Oherwydd hyn, mae'n gyfiawn i wyliwr ddewis prynu ei amser yn ôl trwy brynu tanysgrifiad di-hysbyseb oherwydd ei fod yn costio cymaint â'r hyn y mae marchnatwyr yn ei dalu i ddangos hysbyseb ddigyffro iddynt.

“Mae marchnata a phrynu cyfryngau yn gwerthfawrogi’r potensial am sylw,” meddai’r dyfodolwr hysbysebu Joe Marchese. Mae hyn yn golygu ei bod yn rhad prynu'r hawl i ddangos hysbyseb gymedrol i gynifer o bobl â phosibl yn y gobaith y bydd neges yr hysbyseb yn cadw at un person o leiaf. Yn y bôn dyma'r hen fodel o hysbysebu ar lwyfan gwahanol. Gyda hysbysebu rhyngweithiol, gall hysbysebwyr warantu sylw dynol priodol i'w hysbysebion trwy greu nifer gryno ohonynt wedi'u targedu'n benodol at eu cynulleidfa. Os crëir llai o hysbysebion, mae'r CPM-RATE yn codi, ond y canlyniad yw creu hysbysebion y mae defnyddwyr yn eu cael yn ddeniadol ac yn bleserus am unwaith. I'r perwyl hwnnw, beth sy'n gweithio a beth nad yw'n gweithio?

Cynnwys gwych

Nid yw'r hysbyseb cyn y gofrestr bob amser yn cael sylw cadarnhaol, ond mae enghraifft unigryw yn bodoli. Ar YouTube, Hysbyseb ansicradwy Geico â chynnwys mor unigryw nes iddo ddod yn bwnc poblogaidd. Mae hyn yn dangos bod cynnwys gwych bob amser yn gweithio. Pietro Gorgazini, crëwr y llwyfan marchnata Smallfish.com, yn dweud mai gwaith hysbysebwyr yw creu “cynnwys gwych y byddwn ni fel defnyddwyr yn fodlon talu amdano.” Mae'n defnyddio'r LEGO Movie fel enghraifft, gan ei fod mewn gwirionedd yn hysbyseb enfawr sy'n cribinio mewn elw mawr i LEGO.

Mae fideos gwych sy'n tueddu ar YouTube a llwyfannau eraill yn fath o hysbysebu rhyngweithiol sydd wedi bod yn effeithiol iawn. Rhyddhaodd Asiantaeth Trafnidiaeth Seland Newydd fideo 60 eiliad o'r enw “Camgymeriadau” ar y teledu. Mae'r fideo yn archwilio ongl newydd am ddiogelwch ar y ffyrdd, sut nad yw'n ymwneud â'ch cyflymder chi ond cyflymder gyrwyr eraill y dylech fod yn wyliadwrus ohonynt. Oherwydd ei fod yn darllen fel ffilm fer bwerus, dyma'r fideo yr edrychwyd arno fwyaf yn Seland Newydd erioed, a llawer o wledydd nid yn unig yn ei chyfieithu ond hefyd yn creu eu fersiynau eu hunain i'w dangos i'w poblogaethau.

Mae hysbysebu sy’n gallu croesi’r ffin i adloniant yn ffordd sicr o adael argraff a chreu trafodaeth ar yr hyn a welwyd a’r dehongliadau amrywiol ohono. Gall hysbysebu rhyngweithiol esblygu i gynnwys na ellir ei wahaniaethu oddi wrth adloniant rheolaidd ond yr un mor effeithiol o ran gadael argraff barhaol ar ddefnyddwyr.

Mae digidol yn mynd â'r strydoedd

Mae ymgorffori elfennau digidol mewn ymgyrchoedd stryd wedi bod yn effeithiol mewn sawl ymgyrch hysbysebu ledled y byd. Er enghraifft, i hyrwyddo'r Gêm SingStar Playstation 4 yng Ngwlad Belg, gyrrodd limwsîn anferth o gwmpas un o'i dinasoedd mwyaf. Roedd y daith limwsîn yn rhad ac am ddim cyn belled â bod y teithwyr yn canu cân. Darlledwyd eu lleisiau ar y strydoedd a rhannwyd perfformiadau ar Facebook. Cafodd y perfformiadau gorau eu golygu a'u postio ar YouTube. Cynhyrchodd yr ymgyrch ymwybyddiaeth ar gyfer y gêm o 7% i 82%, a arweiniodd at gynnydd mewn gwerthiant.

Yn Tsieina, ymgyrch ar gyfer diod ynni chwaraeon Mulene yn golygu rhoi crysau-T i ddefnyddwyr ifanc gyda graffeg LED a gafodd eu hactifadu o wres y corff fel y gallent eu gwisgo ar gyfer rhediadau nos wedi'u trefnu. Derbyniodd defnyddwyr grys trwy lawrlwytho ap. Fe wnaethon nhw uwchlwytho lluniau ohonyn nhw eu hunain ar Weibo a pho fwyaf o luniau roedden nhw'n eu rhannu, y mwyaf tebygol oedden nhw o dderbyn cwpon am gynhyrchion Mulene am ddim. Wrth gwrs, arweiniodd yr ymgyrch at fwy o ddefnyddwyr ifanc yn prynu cynhyrchion Mulene.

Trwy wneud defnydd llawn o gyfryngau cymdeithasol ar y cyd ag ymgyrchoedd stryd hwyliog, bydd hysbysebwyr yn gallu rhyngweithio â'r sylfaen defnyddwyr coll o bobl ifanc a fyddai fel arall wedi rhwystro hysbyseb ar y rhyngrwyd.

Technoleg newydd a hysbysebu

Mae defnyddio'r dechnoleg ddiweddaraf i hybu ymgyrch hysbysebu hefyd yn allweddol i ddyfodol hysbysebu rhyngweithiol. I fanteisio ar y farchnad drefol 18-35 oed yn Rwmania, Creodd telathrebu Orange ap roedd hynny’n caniatáu i barau Dydd San Ffolant recordio ac anfon sŵn eu curiadau calon at eu cariadon. Am wneud hynny, cafodd defnyddwyr Mbs o ddata am ddim a oedd yn 10X eu cyfradd curiad calon. I roi cyhoeddusrwydd i'r app, defnyddiodd Orange hysbyseb argraffu uwch-dechnoleg hefyd lle gallai defnyddwyr wthio dau fotwm i gofnodi cyfradd curiad eu calon, baneri arddangos awyr agored rhyngweithiol, ynghyd â phosteri a marchnata cyfryngau cymdeithasol. Cafodd yr ap ei lawrlwytho 583,000 o weithiau ac enillwyd 2.8 miliwn GB o ddata am ddim gan gwsmeriaid Orange.

Mae hyn yn dangos y bydd newydd-deb technolegol yn cael ei ddefnyddio gan hysbysebwyr i dynnu sylw eu cynulleidfa darged. Gyda thechnoleg yn datblygu mor gyflym ag y mae, bydd hysbysebwyr yn manteisio ar dechnolegau arloesol trwy eu cysylltu â'u cynhyrchion.

Teledu rhyngweithiol

Bydd Channel 4 yn lansio hysbysebion rhyngweithiol cyntaf British TV. Wedi'i ryddhau gyntaf ar ei chwaraewr ffrydio teledu a chyfryngau Roku, bydd yr hysbysebion hyn yn caniatáu i wylwyr ddewis gwahanol hysbysebion, gwylio cynnwys ychwanegol a phrynu cynhyrchion sy'n cael eu hysbysebu ar unwaith trwy glicio-i-brynu. Bydd hyn yn mynd â rhyngweithedd i'r sgrin fawr a bydd yn cynhyrchu mwy o ddata ar ddefnyddwyr sy'n gwylio teledu y tu allan i'w dyfeisiau cludadwy.