Ho etsa hore lipapatso li be monate hape: bokamoso ba papatso e kopanetsoeng

“Boqapi bo se nang leano bo bitsoa 'bonono'. Boqapi bo nang le leano bo bitsoa 'papatso.'”—Jef I. Richards

Theknoloji ea dijithale e phatlohile lilemong tse mashome a mabeli tse fetileng. Hona joale, ho e-na le ho shebella thelevishene, batho ba shebella litaba ho li-laptops, li-smartphone, matlapa le li-smartwatches. Ho phallela ke ntho e tloaelehileng 'me Marang-rang ke lehae la litaba tse ngata. Babapatsi ba bile le mathata a ho ikamahanya le li-platform tsena tse ncha. Ho tloha ha ho emoloa papatso ea lifolakha qalong ea lekholo le fetileng la lilemo, boqapi bo fokolang bo kene mefuteng e meng ea papatso e ka sebetsang ho pholletsa le sebaka sa dijithale. Ho na le papatso ea pele ho YouTube, empa batho ba bangata ba tobetsa "Skip". AdBlock e tumme mme batho ba bile ba ikemiselitse ho lefella peeletso e thibelang lipapatso. Ha ba tobane le ho lahleheloa ke sehlopha sa bamameli ba bona, babapatsi ba ka e khutlisa joang? Karabo ke papatso e kopanetsoeng.

Papatso e kopanetsoeng ke eng?

Papatso e kopanetsoeng ke mofuta ofe kapa ofe oa papatso moo barekisi ba kopanelang le bareki ba bona. Papatso efe kapa efe e kenyelletsang bareki ka kotloloho kapa ka mokhoa o sa tobang ho fana ka maikutlo mabapi le lets'olo le barekisi ba sebelisang maikutlo ao ho theha papatso e ikhethileng bakeng sa bona e ea sebetsa. Haeba re batla ho tseba haholoanyane ka botekgeniki, Journal of Interactive Advertising e e hlalosa e le “hang-hang e phetoang mokhoa oo litlhoko le litakatso tsa bareki li senolehang, li fihlellehang, li fetoloe le ho khotsofatsoa ke feme e fanang ka thepa. ” Sena se bolela hore ka ho bonts'a lipapatso tse fapaneng khafetsa le ho bokella lintlha tsa likarabo ho tsona, barekisi ba ka sebelisa tlhaiso-leseling eo ba e fumaneng ho bontša papatso eo bamameli ba bona ba batlang ho e bona. The Interactive Advertising Bureau ea Australia e eketsa seo li-banner, lithuso, imeile, lipatlisiso tsa mantsoe a sehlooho, fetisitsoeng, litefiso tsa ho slotting, liphatlalatso tsa lihlopha le liphatlalatso tsa thelevishene tse sebetsanang le tsona lia sebelisana haeba li sebelisoa ka tsela e hohelang. Tsela ee e hohelang e fapane joang le e kileng ea etsoa pele?

Interactive vs setso papatso

Phapang pakeng tsa papatso e sebetsanang le lipapatso tse bitsoang tsa 'setso' ke hore ea pele e kenyelletsa bokhoni ba ho laola seo u se bontšang ho batho ba fapaneng. Nakong e fetileng, barekisi ba ne ba nka mofuta oa lipapatso tse ngata, ba hlabolla bashebelli ka lipapatso tse tšoanang khafetsa ka tšepo ea hore e 'ngoe ea tsona e tla khomarela. Sena se ne se utloahala hobane ho ne ho se na mokhoa oa ho lekanya hore na batho ba shebelletse lipapatso life le hore na ke life tseo ba li shebileng. Ha ho tšoane le hore baphatlalatsi ba ka beha batho leihlo ho tsoa lithelevisheneng kapa liea-le-moeeng tsa bona.

Ka lipapatso tsa Marang-rang, barekisi ba ka bokella lintlha tse ngata tse fapaneng ka ho rekota hore na ke bareki ba bakae ba tobetse papatso e itseng kapa bareki ba shebelletse papatso ea pele ka botlalo, mohlala. Ka ho sebelisa li-cookies, ba ka boela ba theha boemo ba bamameli ba bona ho latela hore na ke liwebsaete life tseo ba li etelang khafetsa. Bahoebi ba ka sebelisa likhetho le bareki ba mecha ea litaba ea sechaba ho sebelisana ka kotloloho le bareki e le hore ba tsebe ho lekanya hore na ba ka ba romella litaba tsa mofuta ofe.

Ka mantsoe a bonolo, mohlala oa khale o fana ka tsebo, oa hopotsa le ho susumetsa, ha o mocha o ntse o bontša, o kenyelletsa le ho matlafatsa bareki ka khetho. Mohlala oa khale o kenyelletsa ho senya chelete lipapatsong tseo bamameli ba ka li lahlang. Mokhoa o mocha oa papatso o sebetsang o thusa babapatsi ho atamela haufi le toro ea ho bontša lipapatso tseo batho ba batlang ho li bona. Haeba papatso e 'ngoe le e 'ngoe e etselitsoe bamameli bakeng sa ho khutlisa chelete e ngata, joale chelete e nyane e ka senyeha mme chelete e ngata e ka etsa lipapatso tsa boleng bo holimo tse tla hohela bamameli ho fapana le ho ba fa khothatso AdBlock.

Kamoo papatso ea inthanete e sebetsang kateng

Bahoebi ba reka nako e itseng ho u bontša lipapatso. Sena se laeloa ke CPM-RATE kapa litšenyehelo ka sekete. Ho 2015, CPM-RATE e ne e le $30 ka sekete sa bashebelli. Sena se ne se bolela hore 'maraka o lefa lisente tse 3 ho bontša papatso ea metsotsoana e 30 ho motho e mong. Ka lebaka lena, ho na le mabaka a utloahalang hore motho ea shebelletseng a ikhethele ho reka nako ea hae ka ho reka peeletso e se nang lipapatso hobane e bitsa chelete e kaalo ka seo barekisi ba se lefang ho ba bontša papatso e sa sebetseng.

“Mabapatsi le ho reka mecha ea phatlalatso ke tsa bohlokoa ho ka bang teng tlhokomelo,” ho bolela setsebi sa bokamoso ba papatso Joe Marchese. Sena se bolela hore ha ho theko e tlase ho reka tokelo ea ho bontša papatso e mahareng ho batho ba bangata kamoo ho ka khonehang ka tšepo ea hore molaetsa oa papatso o tla khomarela motho a le mong. Ha e le hantle ke mohlala oa khale oa papatso sethaleng se fapaneng. Ka papatso e sebetsanang le batho, babapatsi ba ka netefatsa tlhokomelo e nepahetseng ea batho bakeng sa lipapatso tsa bona ka ho theha palo e kholo ea tsona e tobisitsoeng ho bamameli ba bona. Haeba lipapatso tse nyane li etsoa, ​​​​CPM-RATE e ea phahama, empa sephetho ke tlhahiso ea lipapatso tseo bareki ba li fumanang li khahla ebile li le monate hang. Ho finyella seo, ke eng e sebetsang le e sa sebetseng?

E kholo haholo

Papatso ea pre-roll ha se kamehla e fumanang tlhokomelo e ntle, empa mohlala o ikhethang o teng. Ho YouTube, Papatso e sa lumelloeng ea Geico e na le litaba tse ikhethang hoo e ileng ea e-ba sehlooho se tloaelehileng. Sena se bontša hore litaba tse kholo li sebetsa kamehla. Pietro Gorgazzini, moetsi oa setsi sa ho bapatsa sa Smallfish.com, o re ke mosebetsi oa babapatsi ho etsa “lintho tse monate tseo rōna joaloka bareki re ka ikemisetsang ho li lefella.” O sebelisa mohlala oa LEGO Movie, kaha ke papatso e kholo e entseng phaello e kholo bakeng sa LEGO.

Livideo tse ntle tse hlahang ho YouTube le li-platform tse ling ke mofuta oa papatso e sebetsang e ipakileng e sebetsa haholo. New Zealand Transport Agency e lokolitse video ea metsotsoana e 60 e nang le sehlooho se reng “Liphoso” thelevisheneng. Video ena e hlahloba ntlha e ncha mabapi le polokeho ea mebileng, hore na ha e bue ka lebelo la hau empa lebelo la bakhanni ba bang seo u lokelang ho se ela hloko. Hobane e baleha joalo ka filimi e khuts'oane e matla, ke video e shebiloeng ka ho fetesisa New Zealand, ’me linaha tse ngata ha lia e fetolela feela empa li iketselitse liphetolelo tsa tsona ho bontša baahi ba tsona.

Lipapatso tse ka tšelang moeli ho ea boithabisong ke tsela e tiileng ea ho siea maikutlo le ho hlahisa lipuisano ka se bonoang le litlhaloso tse fapaneng tsa eona. Lipapatso tse kopanetsoeng li ka fetoha litaba tse ke keng tsa khetholloa ho boithabiso bo tloaelehileng empa tse sebetsang hantle ka ho siea maikutlo a sa feleng ho bareki.

Digital e nka literateng

Ho kenyelletsa likarolo tsa dijithale matšolong a seterateng ho ipakile ho sebetsa matšolong a 'maloa a papatso lefatšeng ka bophara. Ka mohlala, ho khothalletsa ho Papali ea SingStar Playstation 4 naheng ea Belgium, koloi e khōlōhali ea limousine e ile ea khanna ho potoloha o mong oa metse ea eona e meholohali. Leeto la limousine le ne le lokolohile ha feela bapalami ba ne ba bina pina. Mantsoe a bona a ile a phatlalatsoa literateng 'me litšoantšiso tsa arolelanoa ho Facebook. Litšoantšiso tse ntle ka ho fetisisa li ile tsa hlophisoa 'me tsa kenngoa ho YouTube. Letšolo lena le hlahisitse tlhokomeliso bakeng sa papali ho tloha ho 7% ho ea ho 82%, e leng se lebisang ho eketseha ha thekiso.

Chaena, letšolo la seno sa matla sa lipapali Mulene e ne e kenyelletsa ho fa bareki ba bacha li-T-shirts tse nang le litšoantšo tsa LED tse kentsoeng mochesong oa 'mele hore ba li apare bakeng sa ho matha bosiu. Bareki ba fumane hempe ka ho khoasolla app. Ba ile ba kenya linepe tsa bona ho Weibo mme ha linepe tse ngata tseo ba li arolelanang, ba ne ba e-na le monyetla o moholo oa ho fumana setlankane bakeng sa lihlahisoa tsa Mulene tsa mahala. Ehlile, letsholo lena le entse hore bareki ba bangata ba batjha ba reke dihlahiswa tsa Mulene.

Ka ho sebelisa ka botlalo mecha ea litaba ea sechaba hammoho le liphutuho tse monate tsa seterateng, baphatlalatsi ba tla khona ho sebelisana le bareki ba lahlehileng ba bacha ba ka beng ba thibetse papatso ho internet.

Theknoloji e ncha le papatso

Ho sebelisa theknoloji ea morao-rao ho matlafatsa lets'olo la papatso hape ke senotlolo sa bokamoso ba papatso e kopanetsoeng. Ho kena 'marakeng oa litoropo tsa 18-35 oa Romania, telecom Orange e thehile sesebelisoa seo se ile sa lumella banyalani ba Letsatsi la Valentine ho hatisa le ho romela molumo oa ho otla ha lipelo tsa bona ho baratuoa ba bona. Ka ho etsa joalo, basebelisi ba fumane Mbs ea data ea mahala e neng e le 10X ho otla ha pelo ea bona. Ho phatlalatsa sesebelisoa sena, Orange e boetse e sebelisitse papatso ea khatiso ea theknoloji e phahameng moo basebelisi ba neng ba ka tobetsa likonopo tse peli ho hatisa lebelo la pelo ea bona, lifolakha tse bonts'ang ka ntle, hammoho le li-poster le papatso ea litaba tsa sechaba. Sesebelisoa se jarollotsoe makhetlo a 583,000 mme 2.8 milione ea GB ea data ea mahala e fumanoe ke bareki ba Orange.

Sena se bontša hore lintho tse ncha tsa theknoloji li tla sebelisoa ke babapatsi ho hapa tlhokomelo ea bamameli ba bona. Kaha theknoloji e ntse e tsoela pele ka potlako kamoo e leng kateng, babapatsi ba tla sebelisa monyetla oa mekhoa e mecha ka ho e hokahanya le lihlahisoa tsa bona.

TV e kopanetsoeng

Channel 4 e tla hlahisa lipapatso tsa pele tsa TV tsa Brithani. E lokollotsoe pele ho phallo ea eona ea TV le sebapali sa media sa Roku, lipapatso tsena li tla lumella bashebelli ho khetha lipapatso tse fapaneng, ho shebella litaba tse ling le ho reka hang-hang lihlahisoa tse phatlalatsoang ka ho tobetsa-to-buy. Sena se tla nka tšebelisano skrineng se seholo mme se tla hlahisa lintlha tse ngata ho bareki ba shebelletseng TV kantle ho lisebelisoa tsa bona tse nkehang.