Ngadamel iklan deui pikaresepeun: masa depan iklan interaktif

"Kréatif tanpa strategi disebut 'seni'. Kreatif kalawan strategi disebut 'iklan.'” -Jef I. Richards

Téknologi digital parantos ngabeledug dina dua puluh taun ka pengker. Ayeuna, tinimbang nonton televisi, jalma-jalma ningali eusi dina laptop, smartphone, tablet, sareng jam tangan pinter. Streaming mangrupikeun norma sareng internét mangrupikeun bumi sajumlah ageung kontén. Pangiklan parantos susah pikeun nyaluyukeun kana platform énggal ieu. Kusabab konsepsi tina iklan spanduk dina péngkolan abad panungtungan, saeutik inovasi geus Isro kana bentuk sejen dina iklan nu bisa dianggo sakuliah lapisan digital. Aya iklan pre-roll dina YouTube, tapi kalolobaan jalma ngaklik "Skip". AdBlock populer sareng jalma-jalma bahkan daék mayar langganan anu ngahalangan iklan. Lamun Nyanghareupan kaleungitan sakumpulan panongton maranéhanana, kumaha advertisers bisa mawa eta deui? Jawabanna nyaéta iklan interaktif.

Naon iklan interaktif?

Iklan interaktif mangrupikeun bentuk pariwara dimana para pemasar kalibet sareng konsuménna. Sakur iklan anu ngalibatkeun konsumén langsung atanapi henteu langsung masihan tanggapan kana kampanye sareng pemasar ngagunakeun tanggapan éta pikeun nyiptakeun iklan anu langkung pribadi pikeun aranjeunna interaktif. Upami urang hoyong langkung téknis, Journal of Interactive Advertising ngajelaskeun éta salaku "anu langsung iteratif prosés dimana kabutuhan sareng kahayang konsumen diungkabkeun, kapendak, dirobih sareng dipuaskeun ku perusahaan anu nyayogikeun. Ieu ngandung harti yén ngaliwatan sababaraha kali némbongkeun Iklan béda jeung ngumpulkeun data dina réspon ka aranjeunna, marketers lajeng bisa ngagunakeun informasi aranjeunna geus miboga pikeun pamustunganana némbongkeun iklan panongton maranéhanana teu hayang ningali. The Biro Iklan Interaktif Australia nambihan anu spanduk, sponsorships, email, pilarian keyword, referrals, waragad slotting, Iklan baris jeung iklan televisi interaktif téh interaktif lamun aranjeunna nuju dipaké dina cara ngalakonan. Kumaha cara anu pikaresepeun ieu béda ti anu parantos dilakukeun sateuacanna?

Iklan interaktif vs tradisional

Beda antara iklan interaktif sareng anu disebut iklan 'tradisional' nyaéta yén anu munggaran ngalibatkeun kamampuan ngadalikeun naon anu anjeun tunjukkeun ka jalma anu béda. Baheula, marketers diadopsi model frékuénsi euyeub, bombarding pemirsa jeung set sarua Iklan leuwih sarta leuwih jeung harepan nu salah sahijina bakal lengket. Ieu masuk akal sabab teu aya cara pikeun ngukur iklan mana anu diawaskeun ku jalma-jalma sareng anu mana anu aranjeunna tos kaluar. Henteu sapertos pangiklan tiasa ngawas jalma tina TV atanapi radiona.

Kalawan Iklan internét, marketers bisa ngumpulkeun rupa-rupa data ku ngarekam sabaraha pamakéna diklik dina iklan tangtu atawa nu pamakéna diawaskeun iklan pre-roll ka na fullest, contona. Ngagunakeun cookies, maranéhna ogé bisa nyieun hiji profil panongton targétna dumasar kana naon jaba aranjeunna sering. Marketers malah bisa make jajal jeung pamakéna média sosial pikeun langsung berinteraksi sareng pamakéna ngarah bisa gauge naon nurun eusi ngirim aranjeunna.

Pikeun nempatkeun éta saderhana, modél anu lami ngawartosan, ngingetkeun, sareng ngayakinkeun, sedengkeun anu énggal nunjukkeun, ngalibetkeun, sareng nguatkeun konsumen ku pilihan. Model heubeul ngalibatkeun wasting duit dina Iklan nu panongton bisa Piceun. Modél anyar tina iklan interaktif ieu nulungan advertisers meunang ngadeukeutan sarta ngadeukeutan ka impian némbongkeun Iklan jalma hayang ningali. Lamun unggal iklan ieu tailored ka panongton pikeun balik maksimum, lajeng kirang duit bisa wasted tur leuwih duit bisa balik kana nyieun Iklan kualitas anu bakal kalibet panongton tinimbang masihan aranjeunna insentif pikeun AdBlock.

Kumaha iklan internét dianggo

Marketers mésér jumlah nu tangtu waktos Anjeun pikeun némbongkeun Anjeun Iklan. Ieu didikte ku CPM-RATE atawa ongkos per sarébu. Di 2015, CPM-RATE éta $30 per sarébu pemirsa. Ieu ngandung harti yén marketer a dibayar 3 cents pikeun nembongkeun hiji iklan 30 detik ka batur. Kusabab ieu, éta diyakinkeun pikeun panempo milih mésér deui waktosna ku mésér langganan bébas iklan sabab hargana saloba anu dibayar ku para pemasar pikeun nunjukkeun aranjeunna iklan anu henteu pikaresepeun.

"Pemasaran sareng mésér média niléy poténsi pikeun nengetan," saur futuris iklan Joe Marchese. Ieu ngandung harti yén éta murah mésér hak pikeun nembongkeun iklan biasa-biasa wae ka saloba jalma-gancang kalayan harepan yén pesen iklan sahenteuna bakal nempel ka hiji jalma. Dasarna mangrupikeun modél iklan kuno dina platform anu béda. Jeung iklan interaktif, advertisers bisa ngajamin perhatian manusa ditangtoskeun pikeun iklanna ku cara nyieun jumlah kentel aranjeunna husus sasaran di panongton maranéhanana. Upami kirang iklan anu didamel, CPM-RATE naék, tapi hasilna nyaéta nyiptakeun iklan anu para konsumen mendakan pikaresepeun sareng pikaresepeun sakali. Pikeun tujuan éta, naon anu dianggo sareng naon anu henteu?

eusi hébat

Iklan pre-roll teu salawasna meunang perhatian positif, tapi aya conto unik. Dina YouTube, Iklan unskippable Geico urang gaduh eusi unik sapertos anu janten topik trending. Ieu nunjukeun yen eusi hébat salawasna jalan. Pietro Gorgazzini, Pencipta platform pamasaran Smallfish.com, nyebutkeun yén éta téh pakasaban tina advertisers nyieun "eusi hébat nu urang salaku pamakéna bakal daék mayar." Anjeunna ngagunakeun pilem LEGO sabagé conto, saprak éta bener iklan raksasa nu raked di kauntungan badag pikeun LEGO.

Pidéo hébat anu trend di YouTube sareng platform sanés mangrupikeun bentuk pariwara interaktif anu parantos kabuktosan efektif pisan. Badan Angkutan Selandia Baru ngaluarkeun pidéo 60 detik anu judulna "Kasalahan" dina televisi. Pidéo ngajalajah sudut énggal ngeunaan kasalametan jalan, kumaha éta sanés ngeunaan kagancangan anjeun tapi kagancangan supir sanés anu anjeun kedah waspada. Kusabab éta maca sapertos pilem pondok anu kuat, éta mangrupikeun pidéo anu paling sering ditingali di Selandia Anyar, sareng seueur nagara henteu ngan ukur narjamahkeun tapi nyiptakeun versi sorangan pikeun nunjukkeun ka populasina.

Iklan anu tiasa nyebrang wates hiburan mangrupikeun cara anu pasti pikeun ninggalkeun kesan sareng ngahasilkeun diskusi ngeunaan naon anu parantos katingal sareng rupa-rupa interpretasi. Iklan interaktif bisa mekar jadi eusi nu teu bisa dibédakeun tina hiburan biasa tapi sagampil éféktif dina ninggalkeun kesan langgeng dina konsumén.

Digital nyokot jalan

Incorporating elemen digital kana kampanye jalan geus kabukti éféktif dina sababaraha kampanye iklan di sakuliah dunya. Contona, pikeun ngamajukeun nu SingStar Playstation 4 kaulinan di Bélgia, a limousine supersized drove sabudeureun salah sahiji kota pangbadagna na. Naek limousine gratis salami panumpang nyanyi lagu. Sorana disiarkeun ka jalan-jalan sareng pagelaran dibagikeun dina Facebook. Pintonan pangsaéna diédit sareng dipasang dina YouTube. kampanye dihasilkeun kasadaran pikeun kaulinan tina 7% ka 82%, nu ngakibatkeun kanaékan jualan.

Di Cina, kampanye pikeun inuman énérgi olahraga Mulene aub méré konsumén ngora kaos oblong kalawan grafik LED nu diaktipkeun ti panas awak ngarah bisa maké éta pikeun diatur wengi ngajalankeun. Konsumén nampi kaos ku cara ngaunduh aplikasi. Aranjeunna unggah gambar sorangan dina Weibo jeung leuwih gambar aranjeunna dibagikeun, beuki dipikaresep aranjeunna nampi kupon pikeun produk Mulene bébas. Tangtosna, kampanye nyababkeun langkung seueur konsumen ngora mésér produk Mulene.

Ku ngagunakeun pinuh ku média sosial ditéang jeung kampanye jalan senang, advertisers bakal tiasa berinteraksi sareng base konsumen leungit jalma ngora anu disebutkeun bakal geus diblokir hiji iklan dina internét.

téhnologi anyar jeung iklan

Ngagunakeun téhnologi motong ujung pikeun suluh hiji kampanye iklan oge konci pikeun masa depan iklan interaktif. Pikeun ngetok kana pasar kota umur 18-35 taun di Romania, telecom Oranyeu nyiptakeun aplikasi anu ngamungkinkeun pasangan Poé Valentine pikeun ngarékam sareng ngirim sora ketukan haté ka anu dipikacinta. Pikeun ngalakukeunana, pangguna nampi data Mbs gratis anu 10X denyut jantungna. Pikeun nyebarkeun aplikasi éta, Oranyeu ogé ngagunakeun iklan citak téknologi tinggi dimana pangguna tiasa nyorong dua tombol pikeun ngarékam denyut jantung, spanduk tampilan luar interaktif, sareng poster sareng pamasaran média sosial. Aplikasi ieu diunduh 583,000 kali sareng 2.8 juta GB data gratis dimeunangkeun ku palanggan Oranyeu.

Ieu nunjukeun yen novelty téhnologis bakal dipaké ku advertisers mangtaun perhatian panongton targétna. Kalawan téhnologi ngembang sakumaha gancang sakumaha anu kasebut, advertisers bakal ngamangpaatkeun téknologi inovatif ku linking aranjeunna ka produk maranéhanana.

TV Interaktif

Saluran 4 bakal ngaluncurkeun iklan interaktif munggaran TV Inggris. Dileupaskeun heula dina streaming TV sareng pamuter média Roku, iklan ieu bakal ngamungkinkeun pamirsa milih iklan anu béda, ningali kontén tambahan sareng langsung mésér produk anu diémbarkeun ku klik-to-beuli. Ieu bakal nyandak interaktivitas ka layar ageung sareng bakal ngahasilkeun langkung seueur data ngeunaan konsumen anu nonton TV di luar alat portabelna.