Amuzigi reklamojn denove: la estonteco de interaga reklamado

“Kreivo sen strategio nomiĝas 'arto'. Kreiva kun strategio nomiĝas 'reklamo'.” -Jef I. Richards

Cifereca teknologio eksplodis dum ĉi tiuj lastaj du jardekoj. Nun, anstataŭ spekti televidon, homoj spektas enhavon sur siaj tekkomputiloj, inteligentaj telefonoj, tabulkomputiloj kaj inteligentaj horloĝoj. Streaming estas la normo kaj interreto estas hejmo al amasa kvanto da enhavo. Reklamantoj havis malglatan ĝustigon al ĉi tiuj novaj platformoj. Ekde la koncepto de la banneranonco ĉe la komenco de la lasta jarcento, malmulte da novigo iris en aliajn formojn de reklamado, kiuj povas funkcii tra la cifereca sfero. Estas la antaŭ-rula anonco ĉe Jutubo, sed plej multaj homoj alklakas "Salti". AdBlock estas populara kaj homoj eĉ pretas pagi por reklam-bloka abono. Kiam vi alfrontas parton de sia spektantaro, kiel reklamantoj povas revenigi ĝin? La respondo estas interaga reklamado.

Kio estas interaga reklamado?

Interaga reklamado estas ajna formo de reklamado kie merkatistoj engaĝiĝas kun siaj konsumantoj. Ajna reklamo, kiu implikas konsumantojn rekte aŭ nerekte provizi religon pri kampanjo kaj merkatistoj uzante tiun retrosciigon por krei pli personigitan reklamon por ili estas interaga. Se ni volas akiri pli teknikajn, la Journal of Interactive Advertising priskribas ĝin kiel "tuj ripeta procezo per kiu konsumantaj bezonoj kaj deziroj estas malkovritaj, renkontitaj, modifitaj kaj kontentigitaj de la provizanta firmao." Ĉi tio signifas, ke per multfoje montrado de malsamaj reklamoj kaj kolektado de datumoj pri la respondoj al ili, komercistoj povas tiam uzi la informojn, kiujn ili akiris, por eventuale montri la reklamon, kiun ilia spektantaro volas vidi. La Interaga Reklama Agentejo de Aŭstralio aldonas tion standardoj, sponsoradoj, retpoŝto, ŝlosilvortoj serĉoj, derivadoj, slotkotizoj, konfidencaj anoncoj kaj interagaj televidreklamoj estas interagaj se ili estas uzataj en alloga maniero. Kiel ĉi tiu alloga maniero diferencas de tio, kio estis farita antaŭe?

Interaga vs tradicia reklamado

La diferenco inter interaga reklamado kaj tielnomita "tradicia" reklamado estas ke la unua implikas la kapablon kontroli tion, kion vi montras al malsamaj homoj. En la pasinteco, merkatistoj adoptis modelon de riĉa frekvenco, bombante spektantojn per la sama aro de reklamoj denove kaj denove kun la espero ke unu el ili algluiĝos. Ĉi tio havis sencon, ĉar ne estis maniero mezuri, kiujn reklamojn homoj spektis kaj kiujn ili agordis. Ne estas kiel reklamantoj povus monitori homojn de siaj televidiloj aŭ radioj.

Kun interretaj anoncoj, komercistoj povas kolekti ampleksan varion de datumoj registrante kiom da konsumantoj klakis sur certa anonco aŭ kiuj konsumantoj spektis antaŭ-rulan anoncon ĝis sia plena, ekzemple. Uzante kuketojn, ili ankaŭ povas krei profilon de sia celgrupo bazita sur kiaj retejoj ili vizitas. Komercistoj eĉ povas uzi balotenketojn kaj konsumantojn de sociaj amaskomunikiloj por rekte interagi kun konsumantoj, por ke ili povu taksi kian enhavon sendi ilin.

Simple, la malnova modelo informas, memorigas kaj persvadas, dum la nova pruvas, implikas kaj rajtigas konsumantojn per elektoj. La malnova modelo implikas malŝpari monon per reklamoj, kiujn spektantaro povas forĵeti. La nova modelo de interaga reklamado helpas reklamantojn proksimiĝi pli kaj pli al la revo montri la reklamojn kiujn homoj volas vidi. Se ĉiu anonco estas tajlorita al spektantaro por maksimuma rendimento, tiam malpli da mono povas esti malŝparita kaj pli da mono povas eniri kvalitajn reklamojn kiuj engaĝos spektantaron prefere ol doni al ili instigon por. AdBlock.

Kiel funkcias interreta reklamado

Komercistoj aĉetas certan kvanton de via tempo por montri al vi reklamojn. Ĉi tio estas diktita de la CPM-RATE aŭ kosto por milo. En 2015, la CPM-RATE estis 30 USD per milo da spektantoj. Ĉi tio signifis, ke merkatisto pagis 3 cendojn por montri 30 sekundan anoncon al iu. Pro ĉi tio, estas pravigite por spektanto elekti reaĉeti sian tempon aĉetante senreklamon abonon ĉar ĝi kostas tiom multe kiom tio, kion la merkatistoj pagas por montri al ili neengaĝan reklamon.

"Merkatado kaj amaskomunikila aĉetado valoras la potencialon por atento," reklama futuristo Joe Marchese diras. Ĉi tio signifas, ke estas malmultekoste aĉeti la rajton montri mezbonan reklamon al kiel eble plej multaj homoj kun la espero, ke la mesaĝo de la reklamo almenaŭ algluiĝos al unu persono. Ĝi estas esence la malnova modelo de reklamado sur malsama platformo. Kun interaga reklamado, reklamantoj povas garantii taŭgan homan atenton por siaj reklamoj kreante koncentritan nombron da ili specife celitaj al sia spektantaro. Se kreiĝas malpli da reklamoj, la CPM-RATE altiĝas, sed la rezulto estas la kreado de reklamoj, kiujn konsumantoj trovas alloga kaj ĝuaj por unu fojo. Tiucele kio funkcias kaj kio ne?

Granda enhavo

La antaŭ-rula anonco ne ĉiam akiras pozitivan atenton, sed unika ekzemplo ekzistas. En Jutubo, La nesaltebla anonco de Geico havas tiom unikan enhavon, ke ĝi fariĝis tendenca temo. Ĉi tio montras, ke bonega enhavo ĉiam funkcias. Pietro Gorgazzini, kreinto de la merkatplatformo Smallfish.com, diras, ke estas tasko de reklamantoj krei "bonegan enhavon, por kiu ni kiel konsumantoj pretus pagi." Li uzas la LEGO-Filmon kiel ekzemplon, ĉar ĝi vere estas giganta reklamo, kiu enspezis grandajn profitojn por LEGO.

Grandaj videoj kiuj tendencas en Jutubo kaj aliaj platformoj estas formo de interaga reklamado kiu pruvis esti tre efika. La Nov-Zelanda Transporta Agentejo publikigis 60-sekundan vidbendon titolitan "Eraroj" en televido. La video esploras novan angulon pri vojsekureco, kiel ne temas pri via rapideco sed pri la rapideco de aliaj ŝoforoj, pri kiuj vi devus esti singarda. Ĉar ĝi legas kiel potenca mallonga filmo, ĝi estas la plej vidita video en Nov-Zelando iam ajn, kaj multaj landoj ne nur tradukis ĝin sed kreis siajn proprajn versiojn por montri al siaj loĝantaroj.

Reklamado kiu povas transpasi la limon al distro estas certa maniero lasi impreson kaj generi diskuton pri tio, kio estis vidita kaj la diversaj interpretoj de ĝi. Interaga reklamado povas evolui en enhavon, kiu estas nedistingebla de regula distro, sed same efika por lasi daŭran impreson sur konsumantoj.

Cifereca prenas la stratojn

Korpigi ciferecajn elementojn al stratkampanjoj pruvis efika en pluraj reklamaj kampanjoj tra la mondo. Ekzemple, por promocii la SingStar Playstation 4 ludo en Belgio, supergranda limuzino veturis ĉirkaŭ unu el siaj plej grandaj urboj. La limuzina veturo estis senpaga tiel longe kiel la pasaĝeroj kantis kanton. Iliaj voĉoj estis elsenditaj sur la stratoj kaj prezentoj estis dividitaj en Fejsbuko. La plej bonaj prezentoj estis redaktitaj kaj afiŝitaj en Jutubo. La kampanjo generis konscion por la ludo de 7% ĝis 82%, kiuj kondukas al pliigo de vendo.

En Ĉinio, kampanjo por sporta energitrinkaĵo Mulene implikis doni al junaj konsumantoj T-ĉemizojn kun LED-grafikaĵoj kiuj estis aktivigitaj de korpa varmo por ke ili povu porti ilin por fakorganizitaj noktaj kuroj. Konsumantoj ricevis ĉemizon elŝutante apon. Ili alŝutis bildojn de si mem sur Weibo kaj ju pli da bildoj ili dividis, des pli verŝajne ili ricevos kuponon por senpagaj Mulene-produktoj. Kompreneble, la kampanjo rezultigis pli junajn konsumantojn aĉetantajn Mulene-produktojn.

Plenumante la sociajn amaskomunikilarojn kune kun amuzaj stratkampanjoj, reklamantoj povos interagi kun la perdita konsumanta bazo de junuloj, kiuj alie blokus reklamon en la interreto.

Nova teknologio kaj reklamado

Uzi avangardan teknologion por nutri reklaman kampanjon ankaŭ estas ŝlosilo al la estonteco de interaga reklamado. Por frapeti en la 18-35-jaraĝa urba merkato en Rumanio, telecom Orange kreis apon tio permesis al paroj de Sankta Valentín registri kaj sendi la sonon de siaj korbatoj al siaj amantoj. Por fari tion, uzantoj akiris senpagajn Mbs da datumoj, kiuj estis 10X ilia korfrekvenco. Por diskonigi la apon, Orange ankaŭ uzis altteknologian presaĵanoncon kie uzantoj povis premi du butonojn por registri sian korfrekvencon, interagajn subĉielajn ekranajn standardojn, kune kun afiŝoj kaj merkatado de sociaj amaskomunikiloj. La programo estis elŝutita 583,000 fojojn kaj 2.8 milionoj GB da senpagaj datumoj estis gajnitaj de Orange klientoj.

Ĉi tio montras, ke teknologia noveco estos uzata de reklamantoj por akiri la atenton de sia celgrupo. Kun teknologio evoluanta tiel rapide kiel ĝi estas, reklamantoj utiligos novigajn teknologiojn ligante ilin al siaj produktoj.

Interaga televido

Kanalo 4 lanĉos la unuajn interagajn reklamojn de brita televido. Liberigitaj unue en sia televida fluado kaj plurmedia ludanto Roku, ĉi tiuj reklamoj permesos al spektantoj elekti malsamajn reklamojn, spekti plian enhavon kaj tuj aĉeti produktojn reklamitajn per klak-aĉeto. Ĉi tio prenos interagadon al la granda ekrano kaj generos pli da datumoj pri konsumantoj, kiuj rigardas televidon ekster siaj porteblaj aparatoj.