TikTok müziği değiştiriyor: Sosyal medya uygulamaları müzik endüstrisini gelişmeye zorluyor

• Yazar:
• Yazar adı

  Kuantumrun Öngörüsü
• 29 Mart, 2022

Analiz özeti

TikTok'un kısa biçimli bir video akışı uygulaması olarak yükselişi, müzik endüstrisini yeniden şekillendirdi ve onu yeni müzik keşfetmek ve kariyer başlatmak için hayati bir platforma dönüştürdü. Uygulamanın etkisi, imzasız sanatçıları tanıtmaktan müzik şirketlerinin promosyonlara yaklaşım şeklini değiştirmeye kadar uzanıyor ve sanatçılar ile hayranlar arasında daha kişisel ve ilgi çekici bir bağlantı kurulmasına yol açıyor. Daha geniş kapsamlı sonuçlar arasında geleneksel müzik dağıtımındaki değişimler, yeni iş modellerinin ortaya çıkışı ve hükümetlerin hızla değişen bu ortamda adil uygulamaları sağlamak için düzenlemeleri uyarlama ihtiyacı yer alıyor.

TikTok müzik bağlamını değiştiriyor

2016'daki başlangıcından bu yana TikTok, dünya çapında bir milyardan fazla aktif kullanıcısı olan kısa biçimli bir video akışı uygulamasına dönüştü. 15 saniyelik videolar ve dudak senkronizasyonlu videolar için ekstra 45 saniye ile platform, özellikle eğlence ve müzik endüstrisinde önemli bir kültürel etkiye sahiptir. TikTok, viral videolar aracılığıyla birçok pop yıldızının yükselişine yol açtı.

Kullanıcılar TikTok'tan farklı sesler ve müzikler seçebilir veya kendilerininkini oluşturabilir. TikTok'un pop müzik üzerindeki etkisinin en önemli örneği TikTok'un viral sansasyonuydu EhliyetOlivia Rodrigo'nun 2021'ini analiz eden ve remiksleyen hit şarkıve nihayetinde 300 milyondan fazla görüntülemeyle (Aralık 2021) pop listelerinin zirvesine çıkardı. Başka bir örnek, Nathan Evans'ın 19. yüzyıldan kalma bir deniz gecekondusunu söylediği için viral hale gelmesidir.

Birkaç televizyon programına çıktı ve büyük bir plak şirketi plak anlaşması imzaladı. Ayrıca Fleetwood Mac'in 1977 tarihli Rumours albümü de dahil olmak üzere birçok eski albümün yeniden popüler olmasına neden oldu. Pek çok tomurcuklanan müzisyen, müziklerini TikTok'ta tanıtmanın başarıları için gerekli olduğuna inanıyor. Örneğin Universal Music Group, TikTok'un "sanatçıların hikaye anlatımının kritik bir parçası" olduğunu düşünüyor. Ancak TikTok'taki eğilimler tahmin edilemez; genellikle, önde gelen sanatçılar remiksler veya imzasız sanatçılar kadar ilgi görmez. 

Yıkıcı etki

Çoğu zaman, bir şarkı TikTok'ta popüler hale geldiğinde, diğer yayın platformlarındaki aramalarda da artışa neden oluyor. MRC Data'nın araştırması, kullanıcıların yüzde 67'sinin muhtemelen bunu yapacağını öne sürüyor. Bu model, müzik şirketlerinin ve sanatçıların promosyonlara yaklaşımında bir değişikliğe yol açtı. Artık TikTok ile kazançlı anlaşmalar imzalamaya, sosyal medya trendlerini anlamaya yatırım yapmaya ve sanatçılarını güncel tutmak için platformdaki etkileyicilerle işbirliği yapmaya daha yatkınlar.

TikTok'ta imzası olmayan sanatçıların yükselişi bu eğilimin bir başka dikkate değer yönüdür ve potansiyel olarak müzisyenler için geleneksel kariyer yollarının önemini azaltır. Geçmişte, hevesli müzisyenlerin şöhrete ulaşmak için sıklıkla büyük bir plak şirketi veya plak anlaşması yapması gerekiyordu. Artık TikTok, sanatçıların büyük sektör oyuncularının desteği olmadan tanınmaları için bir platform sağlıyor. Müzik endüstrisinin bu demokratikleşmesi, daha çeşitli seslerin duyulmasına yol açabilir ve sanatçılar artık büyük plak şirketlerinin tercihleriyle sınırlı olmadığı için yaratıcılığı teşvik edebilir.

Hükümetlerin ve düzenleyici kurumların da müzik endüstrisindeki bu değişime dikkat etmesi gerekebilir. TikTok ve benzeri platformların artan etkisi, telif hakkı sorunları, sanatçılara adil tazminat verilmesi ve grafiklerin ve trendlerin olası manipülasyonu gibi yeni yasal ve etik hususlara yol açabilir. Pazarlama ekipleri ve TikTok fenomenleri arasındaki promosyon anlaşmalarının artması muhtemel olduğundan, adil uygulamaları sağlamak için şeffaflığa ve düzenlemelere ihtiyaç duyulabilir. 

TikTok'un müziği değiştirmesinin etkileri

TikTok'un müziği değiştirmesinin daha geniş etkileri şunları içerebilir: 

• Yeni sanatçıların ve içerik oluşturucuların daha sık olması, çeşitli pazarlarda çalışmalarıyla tanınmaktadır ve bu da daha geniş bir yelpazedeki sesleri ve tarzları yansıtan daha çeşitli ve canlı bir kültürel manzaraya yol açmaktadır.
• Müzik sanatçıları ve plak şirketleri, her sosyal medya platformuna özgü formatlara ve hedef kitleye hitap etmek için yayınladıkları müziğin uzunluğunu ve stilini giderek daha fazla geliştiriyor ve bu da tüketiciler için daha kişiselleştirilmiş ve ilgi çekici bir dinleme deneyimi sağlıyor.
• Seçkin sosyal medya platformları ve müzik şirketleri arasındaki daha derin pazarlama entegrasyonları, sanatçılar ve hayranları arasındaki bağı güçlendiren daha kişiselleştirilmiş reklam ve tanıtım stratejilerine yol açıyor.
• Geleneksel müzik dağıtım modelinde, sosyal medya platformlarının müzik keşfi için birincil kanallar haline geldiği, gelir akışlarında değişikliklere ve geleneksel radyo ve perakende müzik satışlarında potansiyel düşüşe yol açan bir değişim.
• Sosyal medya etkileyicilerinin müzik endüstrisindeki kilit oyuncular olarak yükselişi, yeni kariyer fırsatlarına yol açıyor ve dijital çağda başarılı bir sanatçı veya tanıtımcı olmanın ne anlama geldiğinin yeniden tanımlanmasına yol açıyor.
• Tüketici tercihlerini tahmin etmek ve bunlara yanıt vermek için sosyal medya analizlerinden ve trendlerden yararlanan yeni iş modellerinin ortaya çıkışı, müzik prodüksiyonu ve tanıtımı için daha çevik ve duyarlı stratejilere yol açıyor.
• Şarkıların kalıcı sanatsal etki yerine kısa vadeli viral başarı için yaratıldığı tek kullanımlık müzik kültüründe potansiyel bir artış, bu tür uygulamaların uzun vadeli kültürel değeri ve sürdürülebilirliği hakkında sorulara yol açıyor.
• Sanatçıların müziği yaratmasına ve sosyal medya platformlarında izleyicilerle doğrudan paylaşmasına olanak tanıyan yeni teknolojilerin ve araçların geliştirilmesi, müzik üretiminin demokratikleşmesine ve hevesli müzisyenlerin giriş engellerinin azalmasına yol açıyor.

Dikkate alınması gereken sorular

• Sizce TikTok'un müzik endüstrisi üzerindeki etkisi 2020'lerde nasıl gelişecek?
• Şimdiki ve geleceğin sanatçıları müziklerini veya kariyerlerini bu sosyal medya platformlarına nasıl uyarlayabilir?