Micro-influencers: Napa segmentasi influencer penting

• Babagan Author:
• Jeneng panganggit

  Quantumrun Foresight
• Oktober 17, 2023

Ringkesan wawasan

Pemasaran influencer wis berkembang dadi industri $ 16.4 milyar ing taun 2022, kanthi fokus sing saya tambah ing influencer mikro-sing duwe antarane 1,000 lan 4,999 pengikut. Miturut Harvard Media, mikro-influencer duwe tingkat keterlibatan 5% sing nyengsemake, ngluwihi tingkat influencer liyane. Jumlah pengikut sing luwih andhap asor asring diterjemahake dadi pamirsa sing luwih melu lan percaya, saengga efektif banget kanggo kemitraan merek. Senadyan skeptisisme awal amarga jangkauan sing luwih cilik, data nuduhake yen mikro-influencer duwe keterlibatan nganti 60% luwih dhuwur lan tingkat konversi 20% luwih dhuwur tinimbang mitra makro. 

Konteks mikro-influencer

Pemasaran influencer saya tambah populer amarga mundhake platform media sosial lan pengaruh pencipta konten digital. Industri kasebut berkembang kanthi cepet wiwit taun 2016 lan regane $ 16.4 milyar ing taun 2022, miturut perusahaan riset Statista. Pemasaran influencer wis dipérang dadi ceruk sing luwih spesifik, saéngga bisnis bisa nargetake pamirsa sing dikarepake kanthi presisi sing luwih dhuwur lan ing tingkat lokal. 

Agensi influencer Harvard Media wis ngilangi ceruk ing ngisor iki: 

• Pengaruh Nano (500-999 pengikut), 
• Pengaruh mikro (1,000-4,999), 
• Pengaruh tingkat menengah (5,000-9,999), 
• Makro-influencer (10,000-24,999), 
• Pengaruh Mega (25,000-49,999), 
• Lan influencer kabeh bintang (luwih saka 50,000 pengikut). 

Miturut analisis Harvard Media, mikro-influencer duwe tingkat keterlibatan sing nggumunake 5 persen, ngluwihi kabeh tingkat liyane. Angka iki nuduhake manawa pamirsa wis nandur modal banget lan percaya marang influencer lan produk / layanan sing didhukung. 

Nalika influencer munggah menyang tingkat sing luwih dhuwur, kayata mid-tier utawa makro, tingkat keterlibatan cenderung mudhun. Nalika kemitraan karo influencer kanthi pengikut sing luwih gedhe bisa nambah kesadaran merek lan nggayuh pamirsa sing luwih akeh, pesen kasebut bisa uga ora ana pengaruhe kanggo klompok pengikut sing luwih cilik. Pamirsa sing luwih gedhe bisa nyebabake oversaturation, ngencerake pengaruh pesen.

Dampak gangguan

Adhedhasar panaliten dening firma intelijen data Morning Consult, 88 persen responden percaya keaslian lan minat sing sejati ing pilihan pamirsa minangka ciri penting kanggo para influencer. Amarga pengikut sing luwih cilik, pengaruh mikro duwe panjaluk kemitraan sing luwih murah, asring nyedhaki merek sing pengin dikolaborasi. Akibaté, mikro-influencer luwih seneng partner karo merek sing bener-bener dipuja, ndhukung, lan pengin promosi menyang pamirsa.

Akeh merek sing mamang kanggo kerja sama karo mikro-influencer amarga jumlah pengikut sing luwih murah, nyebabake pamirsa sing luwih cilik kanggo konten sing disponsori. Nanging, mikro-influencer asring duwe tingkat keterlibatan lan konversi sing luwih dhuwur amarga kepercayaan sing wis dibangun karo pamirsa. Miturut perusahaan pemasaran media sosial Social Bakers, mikro-influencer duwe nganti 60 persen tingkat keterlibatan sing luwih dhuwur tinimbang makro-influencer lan tingkat konversi 20 persen sing luwih dhuwur, nggawe dheweke dadi aset penting kanggo merek kanggo ningkatake dodolan e-commerce. 

Pungkasan, mikro-influencer bisa nyenengake pamirsa kanthi konten sing fokus ing topik khusus. Mikro-influencer kuwi biasane duwe keahlian ing bidang sing diminati, nggawe dheweke dadi ahli subyek sing bisa dipercaya. Merek bisa nggunakake komunitas khusus sing aktif banget iki.

Implikasi saka micro-influencers

Implikasi mikro-influencer sing luwih akeh bisa uga kalebu: 

• Mikro-influencer nantang gagasan tradisional babagan apa sing kudu dadi influencer, nuwuhake generasi anyar saben dina sing bisa dadi pimpinan pamikiran lan duta merek.
• Pemasaran berbasis influencer sing luwih larang tinimbang nggarap influencer utawa selebriti tradisional, nggawe influencer mikro minangka pilihan sing menarik kanggo bisnis cilik.
• Merek bisa luwih target demografi lan pasar tartamtu kanthi cara sing luwih organik.
• Profesionalisasi industri pemasaran influencer, kanthi kampanye lan metrik sing luwih terstruktur kanggo ngukur sukses.
• Gerakan politik lan sosial sing digedhekake, menehi swara kanggo panyebab penting lan mengaruhi owah-owahan ing komunitase.
• Kesempatan kerja anyar kanggo individu sing pengin kerja ing ekonomi pertunjukan, sing nyebabake kenaikan para freelancer lan kontraktor independen.
• Panjaluk sing tambah akeh kanggo standar transparansi lan kejujuran ing kabeh aspek marketing influencer-iki kalebu penekanan sing luwih gedhe babagan praktik sing lestari lan tanggung jawab ing industri pemasaran influencer.

Pitakon sing kudu dipikirake

• Yen sampeyan ngetutake pengaruh mikro ing media sosial, apa sing nggawe dheweke narik kawigaten sampeyan?
• Kepiye pengaruh mikro bisa njaga keaslian lan keterlibatan sanajan entuk luwih akeh pengikut?