TikTok verandert muziek: apps voor sociale media dwingen de muziekindustrie om te evolueren

• Auteur:
• auteursnaam

  Quantumrun-prognose
• 29 maart 2022

Samenvatting inzicht

De opkomst van TikTok als korte videostreaming-app heeft de muziekindustrie opnieuw vormgegeven en veranderd in een essentieel platform voor het ontdekken van nieuwe muziek en het lanceren van carrières. De invloed van de app strekt zich uit van het promoten van niet-ondertekende artiesten tot het veranderen van de manier waarop muzieklabels promoties benaderen, wat leidt tot een meer persoonlijke en boeiende verbinding tussen artiesten en fans. Bredere implicaties zijn onder meer verschuivingen in de traditionele muziekdistributie, de opkomst van nieuwe bedrijfsmodellen en de noodzaak voor regeringen om de regelgeving aan te passen om eerlijke praktijken in dit snel veranderende landschap te garanderen.

TikTok verandert de muziekcontext

Sinds de oprichting in 2016 is TikTok uitgegroeid tot een korte videostreaming-app met meer dan een miljard actieve gebruikers wereldwijd. Met video's van 15 seconden en een extra 45 seconden voor video's met lipsynchronisatie, heeft het platform een ​​aanzienlijke culturele impact, met name in de entertainment- en muziekindustrie. TikTok heeft via virale video's geleid tot de opkomst van veel popsterren.

Gebruikers kunnen verschillende geluiden en muziek van TikTok kiezen of er zelf een maken. Een goed voorbeeld van de invloed van TikTok op de popmuziek was de virale sensatie van TikTok Rijbewijs, die Olivia Rodrigo's 2021 analyseerde en remixte hit nummer, en bracht het uiteindelijk naar de top van de hitlijsten met meer dan 300 miljoen views (december 2021). Een ander voorbeeld is dat Nathan Evans viraal ging omdat hij een 19e-eeuwse zeemanslieder zong.

Vervolgens maakte hij verschillende televisieoptredens en tekende hij een platencontract bij een groot label. Het heeft er ook voor gezorgd dat veel oudere albums weer populair zijn geworden, waaronder het album Rumours van Fleetwood Mac uit 1977. Veel beginnende muzikanten zijn van mening dat het promoten van hun muziek op TikTok essentieel is voor hun succes. Universal Music Group denkt bijvoorbeeld dat TikTok "een cruciaal onderdeel is van het vertellen van verhalen door artiesten". Trends op TikTok zijn echter onvoorspelbaar; vaak krijgen prominente artiesten niet zoveel aandacht als remixen of artiesten zonder contract. 

Disruptieve impact

Wanneer een nummer populair wordt op TikTok, leidt dit vaak tot een toename van het aantal zoekopdrachten op andere streamingplatforms. Uit onderzoek van MRC Data blijkt dat 67 procent van de gebruikers dit waarschijnlijk zal doen. Dit patroon heeft geleid tot een verschuiving in de manier waarop muzieklabels en artiesten promoties benaderen. Ze zijn nu meer geneigd om lucratieve deals te sluiten met TikTok, te investeren in het begrijpen van trends in sociale media en samen te werken met influencers op het platform om hun artiesten relevant te houden.

De opkomst van niet-ondertekende artiesten op TikTok is een ander opvallend aspect van deze trend, waardoor het belang van traditionele carrièrepaden voor muzikanten mogelijk afneemt. In het verleden moesten aspirant-muzikanten vaak een groot label of een platencontract binnenhalen om bekendheid te verwerven. Nu biedt TikTok een platform voor artiesten om erkenning te krijgen zonder de steun van grote spelers uit de industrie. Deze democratisering van de muziekindustrie kan ertoe leiden dat er een breder scala aan stemmen wordt gehoord, en kan de creativiteit bevorderen, aangezien artiesten niet langer beperkt zijn tot de voorkeuren van grote platenlabels.

Overheden en regelgevende instanties moeten mogelijk ook aandacht besteden aan deze verschuiving in de muziekindustrie. De groeiende invloed van TikTok en soortgelijke platforms zou kunnen leiden tot nieuwe juridische en ethische overwegingen, zoals auteursrechtkwesties, eerlijke compensatie voor artiesten en de mogelijke manipulatie van grafieken en trends. Nu promo-deals tussen marketingteams en TikTok-beïnvloeders waarschijnlijk zullen toenemen, kan er behoefte zijn aan transparantie en regelgeving om eerlijke praktijken te garanderen. 

Gevolgen van TikTok veranderende muziek

Bredere implicaties van het veranderen van muziek door TikTok kunnen zijn: 

• Een grotere frequentie van nieuwe artiesten en makers van inhoud die erkenning krijgen voor hun werk op verschillende markten, wat leidt tot een diverser en levendiger cultureel landschap dat een breder scala aan stemmen en stijlen weerspiegelt.
• Muziekartiesten en -labels ontwikkelen steeds meer de lengte en stijl van de muziek die ze uitbrengen om de formats en het publiek aan te spreken dat uniek is voor elk sociale-mediaplatform, wat resulteert in een meer op maat gemaakte en boeiende luisterervaring voor consumenten.
• Diepere marketingintegraties tussen geselecteerde sociale mediaplatforms en muzieklabels, wat leidt tot meer gepersonaliseerde reclame- en promotiestrategieën die de verbinding tussen artiesten en hun fans versterken.
• Een verschuiving in het traditionele muziekdistributiemodel, waarbij sociale mediaplatforms primaire kanalen worden voor het ontdekken van muziek, wat leidt tot veranderingen in de inkomstenstromen en de potentiële daling van de traditionele radio- en muziekverkoop in de detailhandel.
• De opkomst van influencers op sociale media als belangrijke spelers in de muziekindustrie, wat leidt tot nieuwe carrièremogelijkheden en een herdefinitie van wat het betekent om een ​​succesvolle artiest of promotor te zijn in het digitale tijdperk.
• De opkomst van nieuwe bedrijfsmodellen die gebruik maken van sociale media-analyses en trends om de voorkeuren van consumenten te voorspellen en erop te reageren, wat leidt tot meer flexibele en responsieve strategieën voor muziekproductie en -promotie.
• Een potentiële toename van de wegwerpmuziekcultuur, waarbij liedjes worden gemaakt voor viraal succes op de korte termijn in plaats van voor een blijvende artistieke impact, wat leidt tot vragen over de culturele waarde en duurzaamheid van dergelijke praktijken op de lange termijn.
• De ontwikkeling van nieuwe technologieën en hulpmiddelen waarmee artiesten muziek rechtstreeks kunnen creëren en delen met het publiek op sociale mediaplatforms, wat leidt tot een democratisering van de muziekproductie en een vermindering van de toetredingsdrempels voor aspirant-muzikanten.

Vragen om te overwegen

• Hoe denk je dat de invloed van TikTok op de muziekindustrie zal evolueren in de jaren 2020?
• Hoe kunnen huidige en toekomstige artiesten hun muziek of carrière aanpassen aan deze socialemediaplatforms?