Cymhlethdod ffrydio digidol

Mae llawer wedi newid dros y tri degawd diwethaf oherwydd y cyfryngau digidol, y ffordd yr ydym yn cyrchu gwybodaeth, ein harferion dietegol a hyd yn oed sut yr ydym yn magu ein plant, ond mae un newid nad yw bob amser yn cael ei gydnabod yn gorwedd yn y diwydiant cerddoriaeth. Mae'n ymddangos ein bod ni'n anwybyddu'n barhaus pa mor sylweddol y mae ffrydio am ddim ac â thâl wedi effeithio'n sylweddol ar gerddoriaeth. Mae cerddoriaeth newydd bob amser yn dod i'r amlwg, ac oherwydd y rhyngrwyd, mae'n fwy hygyrch nag erioed. 

Mae rhai pobl yn credu mai gwefannau ffrydio rhad ac am ddim yw'r dyfodol, ac mai dim ond wrth i amser fynd rhagddo y byddant yn dod yn fwy amlwg. Mae'r rhan fwyaf o bobl yn gwrthweithio hyn ag enghreifftiau o wasanaethau lawrlwytho a ffrydio taledig fel iTunes, sy'n ymddangos yn boblogaidd o hyd. Ond a yw gwasanaethau ffrydio taledig mewn gwirionedd yn cydbwyso effeithiau ffrydio am ddim, neu a ydyn nhw'n darparu pat diarhebol ar y cefn yn unig?

Er enghraifft, efallai y byddwch chi'n gwario 99 cents i brynu cân rydych chi'n ei hoffi a theimlo'n dda o wybod eich bod chi wedi gwneud eich rhan i frwydro yn erbyn môr-ladrad cerddoriaeth. Efallai eich bod chi'n meddwl bod problem cerddorion sy'n newynu wedi'i datrys. Yn anffodus, yn y byd go iawn, mae lawrlwytho a ffrydio am ddim yn codi llawer o faterion, yn gadarnhaol ac yn negyddol, ac - fel mewn bywyd - nid yw atebion byth mor syml. 

Mae problemau fel y bwlch gwerth, ffenomen lle mae cerddorion yn dioddef oherwydd y bwlch rhwng y gerddoriaeth a fwynheir a'r elw a wneir. Pryder arall yw'r duedd sy'n dod i'r amlwg bod yn rhaid i artistiaid nawr fod yn feistri ar amldasgio, dablo wrth gynhyrchu, hyrwyddo ac weithiau rheoli brand dim ond i gadw i fyny â gofynion ar-lein. Bu hyd yn oed panig y bydd pob copi corfforol o gerddoriaeth yn diflannu.  

Deall y bwlch gwerth

Mewn adroddiad cerddoriaeth olygyddol yn 2016, mae Francis Moore, Prif Swyddog Gweithredol Ffederasiwn Rhyngwladol y Diwydiant Ffonograffig, yn esbonio bod y bwlch gwerth yn ymwneud â’r diffyg cyfatebiaeth dybryd rhwng mwynhau cerddoriaeth a’r refeniw yn cael ei ddychwelyd i’r gymuned gerddoriaeth.”

Ystyrir y diffyg cyfatebiaeth hwn yn fygythiad mawr i gerddorion. Nid yw'n sgil-gynnyrch uniongyrchol o ffrydio am ddim, ond mae'n is cynnyrch o'r ffordd y mae'r diwydiant cerddoriaeth yn ymateb i oes ddigidol lle nad yw elw mor uchel ag yr arferai fod.

I ddeall hyn yn llawn, yn gyntaf mae'n rhaid inni edrych ar sut y cyfrifir gwerth economaidd.

Wrth bennu gwerth economaidd eitem, mae'n well edrych ar yr hyn y mae pobl yn fodlon talu amdano. Yn y rhan fwyaf o achosion, oherwydd lawrlwytho a ffrydio am ddim, nid yw pobl yn fodlon talu dim am gerddoriaeth. Nid yw hyn i ddweud bod pawb yn defnyddio ffrydio am ddim yn unig, ond pan fydd cân yn dda neu'n boblogaidd rydym am ei rhannu ag eraill - am ddim fel arfer. Pan ddaw gwefannau ffrydio am ddim fel YouTube i'r gymysgedd, gellir rhannu cân filiynau o weithiau heb wneud cymaint o arian â'r cerddor neu'r label cerddoriaeth.

Dyma lle mae bwlch gwerth yn dod i rym. Mae labeli cerddoriaeth yn gweld gostyngiad mewn gwerthiant cerddoriaeth, wedi'i ddilyn gan gynnydd mewn ffrydio am ddim, ac yn gwneud yr hyn a allant i wneud yr un elw ag y gwnaethant o'r blaen. Y broblem yw bod hyn yn aml yn achosi cerddorion i golli yn y tymor hir. 

Mae Taylor Shannon, prif ddrymiwr y band roc indie Amber Damned, wedi gweithio yn y diwydiant cerddoriaeth newidiol ers bron i ddegawd. Dechreuodd ei gariad at gerddoriaeth yn 17 oed, pan ddechreuodd chwarae'r drymiau. Dros y blynyddoedd, mae wedi sylwi ar hen ddulliau busnes yn newid, ac wedi cael ei brofiadau ei hun gyda'r bwlch gwerth.

Mae'n trafod sut mae'r diwydiant a nifer o gerddorion unigol yn dal i fynd ati i farchnata eu bandiau yn yr hen ffordd. Yn wreiddiol, byddai cerddor uchelgeisiol yn dechrau'n fach, gan berfformio mewn digwyddiadau lleol yn y gobaith o wneud digon o enw i'w hunain y byddai label recordio yn cymryd diddordeb. 

“Roedd mynd i label yn fath o fel mynd i fanc am fenthyciad,” meddai. Mae'n crybwyll unwaith y byddai label cerddoriaeth yn cymryd diddordeb mewn band, y byddent yn talu'r costau recordio, offerynnau newydd ac ati. Y dalfa oedd y byddai'r label yn cael y mwyafrif o unrhyw arian a enillwyd ar werthiannau record. “Fe wnaethoch chi eu talu yn ôl ar werthiant albwm. Pe bai’ch albwm yn gwerthu allan yn gyflym, byddai’r label yn cael eu harian yn ôl a byddech chi’n gwneud elw.” 

“Roedd y model hwnnw o feddwl yn wych, ond mae tua 30 oed nawr,” meddai Shannon. O ystyried cyrhaeddiad helaeth y rhyngrwyd yn yr oes fodern, mae'n dadlau nad oes angen i gerddorion ddechrau'n lleol mwyach. Mae'n nodi bod bandiau mewn rhai achosion yn teimlo nad oes angen iddynt chwilio am label, ac nad yw'r rhai sydd bob amser yn gwneud yr arian yn ôl mor gyflym ag yr oeddent yn arfer gwneud.

Mae hyn yn gadael y labeli presennol mewn rhwymiad: mae'n rhaid iddynt wneud arian o hyd, wedi'r cyfan. Mae llawer o labeli - fel yr un sy'n cynrychioli Amber Damned - yn ehangu i ddylanwadu ar agweddau eraill ar y byd cerddoriaeth.

“Mae labeli recordio nawr yn tynnu arian o deithiau. Nid oedd hynny bob amser yn beth oedd yn digwydd.” Dywed Shannon fod labeli yn y gorffennol yn rhan o deithiau, ond nid oeddent byth yn tynnu arian o bob agwedd fel y maent yn ei wneud nawr. “I wneud iawn am gostau gwerthiant cerddoriaeth isel, maen nhw’n cymryd o brisiau tocynnau, o nwyddau, o bob math o agweddau ar sioeau byw.” 

Dyma lle mae Shannon yn teimlo bod y bwlch gwerth yn bresennol. Mae'n esbonio bod cerddorion yn y gorffennol wedi gwneud arian o werthu albwm, ond bod mwyafrif eu hincwm yn dod o sioeau byw. Nawr mae'r strwythur incwm hwnnw wedi newid, ac mae ffrydio rhad ac am ddim wedi chwarae rhan yn y datblygiadau hyn.

Wrth gwrs, nid yw hyn yn golygu bod swyddogion gweithredol label recordio yn eistedd o gwmpas dod o hyd i ffyrdd newydd o ecsbloetio cerddorion, na bod unrhyw un sydd wedi gwrando ar gân boblogaidd ar YouTube yn berson drwg. Nid dyma'r pethau y mae pobl yn eu hystyried wrth lawrlwytho cerddoriaeth. 

Cyfrifoldebau ychwanegol cerddorion newydd 

Nid yw ffrydio am ddim yn ddrwg i gyd. Mae'n sicr wedi gwneud cerddoriaeth yn llawer mwy hygyrch. Gall y rhai nad ydynt efallai’n gallu cyrraedd cynulleidfaoedd targed yn eu tref enedigol gael eu clywed a’u gweld gan filoedd ar y rhyngrwyd, ac mewn rhai achosion gall rhai ifanc gael adborth gonest ar eu senglau diweddaraf.

Mae Shane Black, a elwir hefyd yn Shane Robb, yn ystyried ei hun yn llawer o bethau: canwr, cyfansoddwr caneuon, hyrwyddwr a hyd yn oed cynhyrchydd delweddau. Mae'n teimlo y gall ac y bydd y cynnydd mewn cyfryngau digidol, ffrydio am ddim a hyd yn oed y bwlch gwerth yn achosi newid cadarnhaol yn y byd cerddoriaeth. 

Mae Du bob amser wedi caru cerddoriaeth. Wrth dyfu i fyny yn gwrando ar rapwyr enwog fel OB OBrien a chael cynhyrchydd cerddoriaeth i dad dysgodd iddo fod cerddoriaeth yn ymwneud â chael eich neges i'r bobl. Treuliodd oriau yn stiwdio ei dad, gan weld ychydig ar y tro cymaint y newidiodd y diwydiant cerddoriaeth wrth i amser fynd heibio.

Mae Black yn cofio gweld ei dad yn recordio'n ddigidol am y tro cyntaf. Mae'n cofio gweld hen offer sain yn troi'n gyfrifiadurol. Yr hyn y mae'n ei gofio'n bennaf, fodd bynnag, yw gweld cerddorion yn ymgymryd â symiau cynyddol o waith wrth i'r blynyddoedd fynd heibio.

Mae Black yn credu bod y duedd tuag at oes ddigidol wedi gorfodi cerddorion i ennill llawer o sgiliau i gystadlu â'i gilydd. Mae'n anodd gweld sut y gall hyn fod yn beth cadarnhaol, ond mae'n credu ei fod mewn gwirionedd yn grymuso artistiaid.

Ar gyfer Du, mae gan ryddhad cyson traciau digidol fudd pwysig: cyflymder. Mae'n credu y gallai cân golli ei nerth os caiff ei rhyddhau ei gohirio. Os bydd yn colli ei neges allweddol, yna ni waeth beth sy'n digwydd, ni fydd neb yn gwrando arno - am ddim neu fel arall.

Os yw'n golygu cynnal y cyflymder hwnnw, mae Black yn hapus i ymgymryd â rolau cerddorol ac angerddorol. Mae'n dweud bod yn rhaid iddo ef a rapwyr eraill fod yn gynrychiolwyr cysylltiadau cyhoeddus eu hunain, yn hyrwyddwyr eu hunain ac yn aml yn gymysgwyr sain eu hunain. Yn flinedig, ie, ond fel hyn, gallant dorri costau a hyd yn oed gystadlu ag enwau mawr heb aberthu'r cyflymder hanfodol hwnnw.

Er mwyn ei wneud yn y busnes cerddoriaeth, fel y mae Du yn ei weld, ni allwch chi gael cerddoriaeth wych yn unig. Mae'n rhaid i artistiaid fod ym mhobman drwy'r amser. Mae’n mynd mor bell â dweud bod “lledaenu llafar gwlad a marchnata firaol yn fwy na dim.” Yn ôl Black, rhyddhau cân am ddim yn aml yw'r unig ffordd i ennyn diddordeb unrhyw un yn eich cerddoriaeth. Mae'n pwysleisio y gall hyn brifo elw ar y dechrau, ond rydych chi bron bob amser yn gwneud yr arian yn ôl yn y tymor hir.

Yn sicr, gellir galw du yn optimist. Er gwaethaf anawsterau'r bwlch gwerth, mae'n credu bod y pethau cadarnhaol a ddaw yn sgil ffrydio rhydd yn gorbwyso'r pethau negyddol. Gall y pethau cadarnhaol hyn gynnwys pethau mor syml ag adborth gonest gan bobl nad ydynt yn weithwyr proffesiynol.

“Weithiau, ni allwch ymddiried yn eich ffrindiau, teulu neu hyd yn oed cefnogwyr i ddweud wrthych eich bod yn sugno,” meddai. “Mae pobl sydd heb ddim i’w ennill o roi beirniadaeth adeiladol neu hyd yn oed sylwadau negyddol yn fy nghadw’n ostyngedig.” Mae'n dweud, gydag unrhyw lwyddiant, y bydd yna gefnogwyr yn padlo'ch ego, ond mae maint yr adborth a roddir gan y gymuned ar-lein yn ei orfodi i dyfu fel artist. 

Er gwaethaf yr holl newidiadau hyn, mae Black yn honni “os yw'n gerddoriaeth dda, mae'n gofalu amdano'i hun.” Iddo ef, nid oes unrhyw ffordd anghywir i greu cerddoriaeth, dim ond llawer o ffyrdd cywir i gael eich neges allan. Os yw'r oes ddigidol yn ymwneud â lawrlwythiadau rhad ac am ddim mewn gwirionedd, mae'n credu'n gryf y bydd rhywfaint o ffordd i wneud iddo weithio.