Om advertensies weer lekker te maak: die toekoms van interaktiewe advertensies

“Kreatief sonder 'n strategie word 'kuns' genoem. Kreatief met 'n strategie word 'advertering' genoem.” -Jef I. Richards

Digitale tegnologie het oor die afgelope twee dekades ontplof. Nou, eerder as om televisie te kyk, kyk mense na inhoud op hul skootrekenaars, slimfone, tablette en slimhorlosies. Stroom is die norm en die internet is die tuiste van 'n groot hoeveelheid inhoud. Adverteerders het moeilik by hierdie nuwe platforms aangepas. Sedert die konsep van die banieradvertensie aan die begin van die vorige eeu, het min innovasie in ander vorme van advertensies gegaan wat oor die digitale sfeer kan werk. Daar is die voorrol-advertensie op YouTube, maar die meeste mense klik "Slaan oor". AdBlock is gewild en mense is selfs bereid om vir 'n advertensieblokkeringsintekening te betaal. Hoe kan adverteerders dit terugbring wanneer hulle 'n deel van hul gehoor verloor? Die antwoord is interaktiewe advertensies.

Wat is interaktiewe advertensies?

Interaktiewe advertensies is enige vorm van advertensies waar bemarkers met hul verbruikers in gesprek tree. Enige advertensie wat behels dat verbruikers direk of indirek terugvoer gee oor 'n veldtog en bemarkers wat daardie terugvoer gebruik om 'n meer persoonlike advertensie vir hulle te skep, is interaktief. As ons meer tegnies wil raak, beskryf die Journal of Interactive Advertising dit as "'n onmiddellik iteratiewe proses waardeur verbruikersbehoeftes en -begeertes deur die verskaffingsfirma ontbloot, bevredig, gewysig en bevredig word.” Dit beteken dat deur herhaaldelik verskillende advertensies te wys en data oor die antwoorde daarop te versamel, kan bemarkers dan die inligting wat hulle opgedoen het gebruik om uiteindelik die advertensie te wys wat hul gehoor wel wil sien. Die Interaktiewe Advertensieburo van Australië voeg dit by baniere, borgskappe, e-pos, sleutelwoordsoektogte, verwysings, slot fooie, geklassifiseerde advertensies en interaktiewe televisie-advertensies is interaktief as dit op 'n innemende manier gebruik word. Hoe verskil hierdie innemende manier van wat voorheen gedoen is?

Interaktiewe vs tradisionele advertensies

Die verskil tussen interaktiewe advertensies en sogenaamde 'tradisionele' advertensies is dat die eerste een die vermoë behels om te beheer wat jy aan verskillende mense wys. In die verlede het bemarkers 'n model van ryk frekwensie aangeneem en kykers met dieselfde stel advertensies oor en oor gebombardeer met die hoop dat een van hulle sou bly. Dit het sin gemaak omdat daar geen manier was om te meet watter advertensies mense gekyk het en watter hulle uitgeskakel het nie. Dit is nie asof adverteerders mense vanaf hul TV's of radio's kan monitor nie.

Met internetadvertensies kan bemarkers 'n wye verskeidenheid data insamel deur byvoorbeeld aan te teken hoeveel verbruikers op 'n sekere advertensie geklik het of watter verbruikers 'n pre-roll-advertensie ten volle gekyk het. Deur koekies te gebruik, kan hulle ook 'n profiel van hul teikengehoor skep op grond van watter webwerwe hulle besoek. Bemarkers kan selfs meningspeilings en sosiale media-verbruikers gebruik om direk met verbruikers te kommunikeer sodat hulle kan bepaal watter soort inhoud hulle moet stuur.

Om dit eenvoudig te stel, die ou model is inlig, herinner en oorreed, terwyl die nuwe een demonstreer, betrek en verbruikers met keuses bemagtig. Die ou model behels die mors van geld op advertensies wat 'n gehoor kan weggooi. Die nuwe model van interaktiewe advertensies help adverteerders om al hoe nader aan die droom te kom om die advertensies te wys wat mense wil sien. As elke advertensie aangepas is vir 'n gehoor vir maksimum opbrengs, kan minder geld vermors word en kan meer geld in die maak van kwaliteit advertensies gaan wat 'n gehoor sal betrek eerder as om hulle 'n aansporing te gee om AdBlock.

Hoe internetadvertensies werk

Bemarkers koop 'n sekere hoeveelheid van jou tyd om vir jou advertensies te wys. Dit word bepaal deur die CPM-koers of koste per duisend. In 2015, die CPM-koers was $30 per duisend kykers. Dit het beteken dat 'n bemarker 3 sent betaal het om 'n 30 sekonde advertensie aan iemand te wys. As gevolg hiervan is dit geregverdig vir 'n kyker om te kies om hul tyd terug te koop deur 'n advertensievrye intekening te koop, want dit kos soveel as wat die bemarkers betaal om vir hulle 'n onaantreklike advertensie te wys.

"Bemarking en media-aankope waardeer die potensiaal vir aandag," sê die advertensiefuturis Joe Marchese. Dit beteken dat dit goedkoop is om die reg te koop om 'n middelmatige advertensie aan soveel mense as moontlik te wys in die hoop dat die advertensie se boodskap ten minste by een persoon sal bly. Dit is basies die ou model van advertensies op 'n ander platform. Met interaktiewe advertensies kan adverteerders behoorlike menslike aandag vir hul advertensies waarborg deur 'n gekonsentreerde aantal daarvan te skep wat spesifiek op hul gehoor gerig is. As minder advertensies geskep word, styg die CPM-KOERS, maar die resultaat is die skepping van advertensies wat verbruikers vir 'n slag boeiend en aangenaam vind. Vir daardie doel, wat werk en wat nie?

Groot inhoud

Die voorrol-advertensie kry nie altyd positiewe aandag nie, maar 'n unieke voorbeeld bestaan. Op YouTube, Geico se onoorslaanbare advertensie het so 'n unieke inhoud dat dit 'n gewilde onderwerp geword het. Dit wys dat wonderlike inhoud altyd werk. Pietro Gorgazzini, skepper van die bemarkingsplatform Smallfish.com, sê dat dit die taak van adverteerders is om "puik inhoud te skep waarvoor ons as verbruikers bereid sal wees om te betaal." Hy gebruik die LEGO-fliek as 'n voorbeeld, aangesien dit regtig 'n reuse-advertensie is wat groot wins vir LEGO ingesamel het.

Fantastiese video's wat op YouTube en ander platforms neig, is 'n vorm van interaktiewe advertensies wat bewys het dat dit baie effektief is. Die Nieu-Seelandse vervoeragentskap het 'n video van 60 sekondes vrygestel met die titel "Foute" op televisie. Die video verken 'n nuwe invalshoek oor padveiligheid, hoe dit nie gaan oor jou spoed nie, maar die spoed van ander bestuurders waarvoor jy versigtig moet wees. Omdat dit soos 'n kragtige kortfilm lees, dit is die mees gekykte video in Nieu-Seeland ooit, en baie lande het dit nie net vertaal nie, maar het hul eie weergawes geskep om aan hul bevolkings te wys.

Advertensies wat die grens na vermaak kan oorsteek, is 'n seker manier om 'n indruk te maak en bespreking te genereer oor wat gesien is en die verskillende interpretasies daarvan. Interaktiewe advertensies kan ontwikkel in inhoud wat nie onderskei kan word van gewone vermaak nie, maar net so effektief om 'n blywende indruk op verbruikers te laat.

Digitaal neem die strate

Die inkorporering van digitale elemente by straatveldtogte was doeltreffend in verskeie advertensieveldtogte regoor die wêreld. Byvoorbeeld, om die te bevorder SingStar Playstation 4-speletjie in België, 'n supergrootte limousine het om een ​​van sy grootste stede gery. Die limousinerit was gratis solank die passasiers 'n liedjie gesing het. Hul stemme is op die strate uitgesaai en optredes is op Facebook gedeel. Die beste optredes is geredigeer en op YouTube geplaas. Die veldtog het bewusmaking vir die spel van 7% tot 82% gegenereer, wat tot 'n toename in verkope gelei het.

In China, 'n veldtog vir sport energie drank Mulene behels die gee van jong verbruikers T-hemde met LED-grafika wat van liggaamshitte geaktiveer is sodat hulle dit vir georganiseerde naglopies kon dra. Verbruikers het 'n hemp ontvang deur 'n toepassing af te laai. Hulle het foto's van hulself op Weibo opgelaai en hoe meer foto's hulle gedeel het, hoe groter was die kans dat hulle 'n koepon vir gratis Mulene-produkte sou ontvang. Natuurlik het die veldtog daartoe gelei dat meer jong verbruikers Mulene-produkte gekoop het.

Deur sosiale media ten volle te gebruik tesame met prettige straatveldtogte, sal adverteerders interaksie kan hê met die verlore verbruikersbasis van jong mense wat andersins 'n advertensie op die internet sou geblokkeer het.

Nuwe tegnologie en advertensies

Die gebruik van die nuutste tegnologie om 'n advertensieveldtog aan te wakker is ook 'n sleutel tot die toekoms van interaktiewe advertensies. Om die 18-35-jarige stedelike mark in Roemenië te benut, telecom Orange het 'n toepassing geskep wat Valentynsdagpaartjies in staat gestel het om die klank van hul hartklop aan hul geliefdes op te neem en te stuur. Om dit te doen, het gebruikers gratis Mbs data gekry wat 10X hul hartklop was. Om die toepassing bekend te maak, het Orange ook 'n hoë-tegnologie gedrukte advertensie gebruik waar gebruikers twee knoppies kon druk om hul hartklop aan te teken, interaktiewe buitelug vertoon baniere, saam met plakkate en sosiale media bemarking. Die toepassing is 583,000 2.8 keer afgelaai en XNUMX miljoen GB gratis data is deur Orange-kliënte verdien.

Dit wys dat tegnologiese nuwigheid deur adverteerders gebruik sal word om die aandag van hul teikengehoor te kry. Met tegnologie wat so vinnig ontwikkel as wat dit is, sal adverteerders voordeel trek uit innoverende tegnologieë deur dit aan hul produkte te koppel.

Interaktiewe TV

Channel 4 sal Britse TV se eerste interaktiewe advertensies bekendstel. Hierdie advertensies, wat eerste op sy TV-stroom- en mediaspeler Roku vrygestel is, sal kykers in staat stel om verskillende advertensies te kies, bykomende inhoud te kyk en onmiddellik produkte te koop wat geadverteer word via klik-om-te-koop. Dit sal interaktiwiteit na die groot skerm neem en sal meer data genereer oor verbruikers wat TV kyk buite hul draagbare toestelle.