מאַכן אַדס שפּאַס ווידער: די צוקונפֿט פון ינטעראַקטיוו גאַנצע

"שעפעריש אָן אַ סטראַטעגיע איז גערופן 'קונסט'. שעפעריש מיט אַ סטראַטעגיע איז גערופן 'רעקלאַמעס.'" -Jef I. Richards

דיגיטאַל טעכנאָלאָגיע האט עקספּלאָדעד אין די לעצטע צוויי יאָרצענדלינג. איצט, אלא ווי וואַך טעלעוויזיע, מענטשן וואַך אינהאַלט אויף זייער לאַפּטאַפּס, סמאַרטפאָנעס, טאַבלאַץ און סמאַרטוואַטטשעס. סטרימינג איז די קלאַל און די אינטערנעט איז אַ מאַסיוו סומע פון ​​אינהאַלט. אַדווערטייזערז האָבן אַ פּראָסט וועג צו אַדזשאַסטיד צו די נייַע פּלאַטפאָרמס. זינט די באַשטעלונג פון די פאָן אַד אין די דרייַ פון די לעצטע יאָרהונדערט, קליין כידעש איז געגאנגען אין אנדערע פארמען פון גאַנצע וואָס קענען אַרבעטן אַריבער די דיגיטאַל קויל. עס איז די פאַר-ראָלל אַד אויף יאָוטובע, אָבער רובֿ מענטשן גיט "האָפּקען". AdBlock איז פאָלקס און מענטשן זענען אפילו גרייט צו באַצאָלן פֿאַר אַ אַד בלאַקינג אַבאָנעמענט. ווען פייסט מיט לוזינג אַ שטיק פון זייער וילעם, ווי קענען אַדווערטייזערז ברענגען עס צוריק? דער ענטפער איז ינטעראַקטיוו גאַנצע.

וואָס איז ינטעראַקטיוו גאַנצע?

ינטעראַקטיווע גאַנצע איז קיין פאָרעם פון גאַנצע ווו מאַרקעטערס אָנטייל נעמען מיט זייער קאָנסומערס. יעדער אַד וואָס ינוואַלווז קאָנסומערס גלייַך אָדער מינאַצאַד צו צושטעלן באַמערקונגען אויף אַ קאמפאניע און מאַרקעטערס ניצן דעם באַמערקונגען צו שאַפֿן אַ מער פערזענליכען אַד פֿאַר זיי איז ינטעראַקטיוו. אויב מיר ווילן צו באַקומען מער טעכניש, דער זשורנאַל פון ינטעראַקטיווע גאַנצע באשרייבט עס ווי "גלייך יטעראַטיווע פּראָצעס דורך וואָס קאַנסומער באדערפענישן און תאוות זענען אַנקאַווערד, באגעגנט, מאַדאַפייד און צופֿרידן דורך די פּראַוויידינג פירמע. דעם מיטל אַז דורך ריפּיטידלי ווייַזן פאַרשידענע אַדס און קאַלעקטינג דאַטן וועגן די רעספּאָנסעס צו זיי, מאַרקעטערס קענען נוצן די אינפֿאָרמאַציע זיי האָבן פארדינט צו יווענטשאַוואַלי ווייַזן די אַד וואָס זייער וילעם וויל צו זען. די ינטעראַקטיווע גאַנצע ביוראָו פון אויסטראַליע מוסיף אַז banners, ספּאָנסאָרשיפּס, E-פּאָסט, קיווערד אָנפֿרעגן, רעפערראַלס, סלאָטינג פיז, קלאַסאַפייד אַדס און ינטעראַקטיוו טעלעוויזיע קאַמערשאַלז זענען ינטעראַקטיוו אויב זיי זענען געניצט אין אַ ענגיידזשינג וועג. ווי איז דעם ענגיידזשינג וועג אַנדערש פון וואָס איז געווען געטאן פריער?

ינטעראַקטיווע ווס בעקאַבאָלעדיק גאַנצע

דער חילוק צווישן ינטעראַקטיוו גאַנצע און אַזוי גערופענע 'טראדיציאנעלן' גאַנצע איז אַז דער ערשטער ינוואַלווז די פיייקייט צו קאָנטראָלירן וואָס איר ווייַזן צו פאַרשידענע מענטשן. אין דער פאַרגאַנגענהייט, מאַרקעטערס אנגענומען אַ מאָדעל פון רייַך אָפטקייַט, באָמבאַרדינג וויוערז מיט דער זעלביקער גאַנג פון אַדס איבער און איבער מיט דער האָפענונג אַז איינער פון זיי וואָלט שטעקן. דאָס איז געווען זינען ווייַל עס איז קיין וועג צו מעסטן וואָס אַדס מענטשן וואָטשט און וואָס זיי טונד אויס. עס איז נישט ווי אַדווערטייזערז קענען מאָניטאָר מענטשן פֿון זייער טעלעוויזיע אָדער ראַדיאָס.

מיט אינטערנעט אַדס, מאַרקעטערס קענען קלייַבן אַ ברייט פאַרשיידנקייַט פון דאַטן דורך רעקאָרדינג ווי פילע קאָנסומערס קליקט אויף אַ זיכער אַד אָדער וואָס קאָנסומערס וואָטשט אַ פאַר-ראָלל אַד צו זיין פולשטענדיק, למשל. ניצן קיכלעך, זיי קענען אויך מאַכן אַ פּראָפיל פון זייער ציל וילעם באזירט אויף וואָס וועבסיטעס זיי אָפט. מאַרקעטערס קענען אפילו נוצן פּאָללס און געזעלשאַפטלעך מידיאַ קאָנסומערס צו גלייך ינטעראַקט מיט קאָנסומערס אַזוי זיי קענען מאָס וואָס סאָרט פון אינהאַלט צו שיקן זיי.

פשוט, דער אַלט מאָדעל איז ינפאָרמינג, רימיינדינג און איבערצייגן, בשעת די נייַע איז דעמאַנסטרייטינג, ינוואַלווד און ימפּאַוערינג קאָנסומערס מיט ברירות. דער אַלט מאָדעל ינוואַלווז וויסט געלט אויף אַדס אַז אַ וילעם קען אַוועקוואַרפן. די נייַע מאָדעל פון ינטעראַקטיוו גאַנצע העלפּס אַדווערטייזערז צו באַקומען נעענטער און נעענטער צו דער חלום פון ווייַזן די אַדס וואָס מענטשן ווילן צו זען. אויב יעדער אַד איז טיילערד צו אַ וילעם פֿאַר מאַקסימום צוריקקער, ווייניקער געלט קענען זיין ווייסטאַד און מער געלט קענען גיין אין מאכן קוואַליטעט אַדס וואָס וועט דינגען אַ וילעם אלא ווי געבן זיי אַ ינסעניוו צו אַדבלאָקק.

ווי אינטערנעט גאַנצע אַרבעט

מאַרקעטערס קויפן אַ זיכער סומע פון ​​​​דיין צייט צו ווייַזן איר אַדס. דעם איז דיקטייטיד דורך די CPM-RATE אָדער פּרייַז פּער טויזנט. אין אין 2015, די CPM-RATE איז געווען $ 30 פּער טויזנט וויוערז. דאָס האָט געמיינט אַז אַ מאַרקאַטער באַצאָלט 3 סענס צו ווייַזן אַ 30 רגע אַד צו עמעצער. צוליב דעם, עס איז גערעכטפארטיקט פֿאַר אַ צוקוקער צו קלייַבן צו קויפן צוריק זייער צייט דורך פּערטשאַסינג אַ אַד-פריי אַבאָנעמענט ווייַל עס קאָס ווי פיל ווי וואָס מאַרקעטערס באַצאָלן צו ווייַזן זיי אַן אַנענגיידזשינג אַד.

"פֿאַרקויף און מעדיע בייינג וואַלועס די פּאָטענציעל פֿאַר ופמערקזאַמקייט," גאַנצע פיוטשעריסט דזשאָו Marchese זאגט. דאָס מיינט אַז עס איז ביליק צו קויפן די רעכט צו ווייַזן אַ מיטלמעסיק אַד צו ווי פילע מענטשן ווי מעגלעך אין דער האָפענונג אַז די אָנזאָג פון די אַד וועט בייַ מינדסטער צו איין מענטש. עס איז בייסיקלי דער אַלט מאָדעל פון גאַנצע אויף אַ אַנדערש פּלאַטפאָרמע. מיט ינטעראַקטיוו גאַנצע, אַדווערטייזערז קענען גאַראַנטירן געהעריק מענטש ופמערקזאַמקייט פֿאַר זייער אַדס דורך קריייטינג אַ קאַנסאַנטרייטאַד נומער פון זיי ספּאַסיפיקלי טאַרגעטעד צו זייער וילעם. אויב ווייניקער אַדס זענען באשאפן, די CPM-RATE ריסעס, אָבער דער רעזולטאַט איז די שאַפונג פון אַדס וואָס קאָנסומערס געפֿינען ענגיידזשינג און ענדזשויאַבאַל פֿאַר אַמאָל. צו דעם ציל, וואָס אַרבעט און וואָס טוט נישט?

גרויס צופרידן

די פאַר-ראָלל אַד טוט נישט שטענדיק באַקומען positive ופמערקזאַמקייט, אָבער אַ יינציק ביישפּיל יגזיסץ. אויף YouTube, געיקאָ ס אַנסקיפּאַבאַל אַד האט אַזאַ יינציק אינהאַלט אַז עס איז געווארן אַ טרענדינג טעמע. דאָס ווייזט אַז גרויס אינהאַלט שטענדיק אַרבעט. פּיעטראָ גאָרגאַזיני, באשעפער פון די פֿאַרקויף פּלאַטפאָרמע Smallfish.com, זאגט אַז עס איז די אַרבעט פון אַדווערטייזערז צו שאַפֿן "גרויס אינהאַלט וואָס מיר ווי קאָנסומערס וואָלט זיין גרייט צו באַצאָלן פֿאַר." ער ניצט די LEGO פֿילם ווי אַ ביישפּיל, זינט עס איז טאַקע אַ ריז אַד וואָס רייסט אין גרויס פּראַפיץ פֿאַר LEGO.

גרויס ווידיאס וואָס גאַנג אויף יאָוטובע און אנדערע פּלאַטפאָרמס זענען אַ פאָרעם פון ינטעראַקטיוו גאַנצע וואָס איז פּראָווען זייער עפעקטיוו. די ניו זילאַנד טראַנספּאָרט אַגענטור באפרייט אַ 60-סעקונדן ווידעא מיט דעם טיטל "טעות" אויף טעלעוויזיע. די ווידעא יקספּלאָרז אַ נייַע ווינקל וועגן וועג זיכערקייַט, ווי עס איז נישט וועגן דיין גיכקייַט אָבער די גיכקייַט פון אנדערע דריווערס וואָס איר זאָל זיין אָפּגעהיט פון. ווייַל עס לייענט ווי אַ שטאַרק קורץ פילם, עס איז די מערסט וויוד ווידעא אין ניו זילאַנד טאָמיד, און פילע לענדער האָבן ניט בלויז איבערגעזעצט עס אָבער באשאפן זייער אייגענע ווערסיעס צו ווייַזן זייער פּאַפּיאַליישאַנז.

גאַנצע וואָס קענען אַריבער די גרענעץ צו פאַרווייַלונג איז אַ זיכער וועג צו לאָזן אַ רושם און דזשענערייט דיסקוסיע וועגן וואָס איז געזען און די פאַרשידן ינטערפּריטיישאַנז פון עס. ינטעראַקטיווע גאַנצע קען אַנטוויקלען אין אינהאַלט וואָס איז ינדיסטינגגווישאַבאַל פון רעגולער פאַרווייַלונג אָבער פּונקט ווי עפעקטיוו אין לאָזן אַ בלייַביק רושם אויף קאָנסומערס.

דיגיטאַל נעמט די גאסן

ינקאָרפּערייטינג דיגיטאַל עלעמענטן צו גאַס קאַמפּיינז האט פּרוווד עפעקטיוו אין עטלעכע גאַנצע קאַמפּיינז איבער די וועלט. פֿאַר בייַשפּיל, צו העכערן די סינגסטאַר פּלייַסטאַטיאָן 4 שפּיל אין בעלגיע, אַ סופּערסייזד לימאַזין דראָווע אַרום איינער פון זייַן ביגאַסט שטעט. די לימאַזין פאָר איז געווען פריי אַזוי לאַנג ווי די פּאַסאַנדזשערז סאַנג אַ ליד. זייער שטימען זענען בראָדקאַסט אויף די גאסן און פּערפאָרמאַנסיז זענען שערד אויף פאַסעבאָאָק. די בעסטער פּערפאָרמאַנסיז זענען עדיטיד און אַרייַנגעשיקט אויף יאָוטובע. די קאַמפּיין דזשענערייטאַד וויסיקייַט פֿאַר די שפּיל פון 7% צו 82%, וואָס פירן צו אַ פאַרגרעסערן אין פארקויפונג.

אין טשיינאַ, אַ קאַמפּיין פֿאַר ספּאָרט ענערגיע טרינקען Mulene ינוואַלווד געבן יונג קאָנסומערס ה-שירץ מיט געפירט גראַפיקס וואָס זענען אַקטיווייטיד פון גוף היץ אַזוי זיי קענען טראָגן זיי פֿאַר אָרגאַניזירט נאַכט ראַנז. קאָנסומערס באקומען אַ העמד דורך דאַונלאָודינג אַ אַפּ. זיי האָבן ופּלאָאַדעד בילדער פון זיך אויף Weibo און די מער בילדער זיי שערד, די מער מסתּמא זיי זענען געווען צו באַקומען אַ קופּאָן פֿאַר פריי מולענע פּראָדוקטן. פון קורס, די קאמפאניע ריזאַלטיד אין מער יונג קאָנסומערס בייינג Mulene פּראָדוקטן.

דורך מאכן פול נוצן פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ אין קאַנדזשאַנגקשאַן מיט שפּאַס גאַס קאַמפּיינז, אַדווערטייזערז קענען ינטעראַקט מיט די פאַרפאַלן קאַנסומער באַזע פון ​​יונג מענטשן וואָס אַנדערש וואָלט האָבן אפגעשטעלט אַן אַד אויף די אינטערנעט.

ניו טעכנאָלאָגיע און גאַנצע

ניצן קאַטינג ברעג טעכנאָלאָגיע צו ברענוואַרג אַ גאַנצע קאמפאניע איז אויך אַ שליסל צו דער צוקונפֿט פון ינטעראַקטיוו גאַנצע. צו נוצן די 18-35-יאָר-אַלט שטאָטיש מאַרק אין רומעניע, טעלעקאָם אָראַנדזש באשאפן אַן אַפּ וואָס ערלויבט וואַלענטינע ס טאָג קאַפּאַלז צו רעקאָרדירן און שיקן די געזונט פון זייער העאַרטבעאַץ צו זייער ליבהאבערס. פֿאַר טאן אַזוי, יוזערז פארדינט פריי מבס פון דאַטן וואָס איז געווען 10 קס זייער כאַרטרייט. צו פּאַבלישיזירן די אַפּ, אָראַנדזש אויך געניצט אַ הויך-טעק דרוק אַד ווו יוזערז קענען שטופּן צוויי קנעפּלעך צו רעקאָרדירן זייער האַרץ קורס, ינטעראַקטיוו דרויסנדיק אַרויסווייַזן באַנערז, צוזאַמען מיט פּאָסטערס און געזעלשאַפטלעך מידיאַ פֿאַרקויף. די אַפּ איז דאַונלאָודיד 583,000 מאל און 2.8 מיליאָן גיגאבייט פון פריי דאַטן זענען ערנד דורך אָראַנדזש קאַסטאַמערז.

דאָס ווייזט אַז טעקנאַלאַדזשיקאַל נייַקייַט וועט זיין געניצט דורך אַדווערטייזערז צו געווינען די ופמערקזאַמקייט פון זייער ציל וילעם. מיט טעכנאָלאָגיע דעוועלאָפּינג ווי ראַפּאַדלי ווי עס איז, אַדווערטייזערז וועלן נוצן ינאַווייטיוו טעקנאַלאַדזשיז דורך פֿאַרבינדונג זיי צו זייער פּראָדוקטן.

ינטעראַקטיווע טעלעוויזיע

טשאַננעל 4 וועט קאַטער בריטיש טעלעוויזיע ס ערשטער ינטעראַקטיוו אַדס. רעלעאַסעד ערשטער אויף זייַן טעלעוויזיע סטרימינג און מעדיע שפּילער ראָקו, די אַדס וועט לאָזן וויוערז צו אויסקלייַבן פאַרשידענע אַדס, היטן נאָך אינהאַלט און טייקעף קויפן פּראָדוקטן וואָס זענען אַדווערטייזד דורך גיט-צו-קויפן. דאָס וועט נעמען ינטעראַקטיוויטי צו די גרויס פאַרשטעלן און וועט דזשענערייט מער דאַטן אויף קאָנסומערס וואָס וואַך טעלעוויזיע אַרויס פון זייער פּאָרטאַטיוו דעוויסעס.