Bërja e reklamave argëtuese përsëri: e ardhmja e reklamave interaktive

“Krijimi pa strategji quhet “art”. Krijimtaria me një strategji quhet 'reklamim'.” -Jef I. Richards

Teknologjia dixhitale ka shpërthyer gjatë këtyre dy dekadave të fundit. Tani, në vend që të shikojnë televizor, njerëzit shikojnë përmbajtje në laptopët, telefonat inteligjentë, tabletët dhe orët inteligjente. Transmetimi është normë dhe interneti është shtëpia e një sasie masive të përmbajtjes. Reklamuesit kanë pasur një përpjekje të ashpër për t'u përshtatur me këto platforma të reja. Që nga konceptimi i reklamës me baner në fillim të shekullit të kaluar, pak risi ka hyrë në forma të tjera reklamimi që mund të funksionojnë në të gjithë sferën dixhitale. Ekziston reklama e para-regjistrimit në YouTube, por shumica e njerëzve klikojnë "Kapërce". AdBlock është popullor dhe njerëzit madje janë të gatshëm të paguajnë për një abonim për bllokimin e reklamave. Kur përballen me humbjen e një pjese të audiencës së tyre, si mund ta rikthejnë reklamuesit? Përgjigja është reklamimi interaktiv.

Çfarë është reklamimi interaktiv?

Reklamimi interaktiv është çdo formë reklamimi ku tregtarët angazhohen me konsumatorët e tyre. Çdo reklamë që përfshin konsumatorët në mënyrë të drejtpërdrejtë ose të tërthortë që japin reagime për një fushatë dhe tregtarët që përdorin atë reagim për të krijuar një reklamë më të personalizuar për ta, është interaktive. Nëse duam të kemi më shumë teknikë, Journal of Interactive Advertising e përshkruan atë si “një menjëherë përsëritëse proces me të cilin nevojat dhe dëshirat e konsumatorit zbulohen, plotësohen, modifikohen dhe plotësohen nga firma ofruese.” Kjo do të thotë se nëpërmjet shfaqjes së vazhdueshme të reklamave të ndryshme dhe mbledhjes së të dhënave për përgjigjet ndaj tyre, tregtarët mund të përdorin më pas informacionin që kanë fituar për të treguar përfundimisht reklamën që audienca e tyre dëshiron të shohë. Të Byroja e Reklamimit Interaktiv të Australisë shton se parulla, sponsorizime, e-mail, kërkimet e fjalëve kyçe, referime, tarifat e slotimit, reklamat e klasifikuara dhe reklamat interaktive televizive janë interaktive nëse përdoren në një mënyrë tërheqëse. Si ndryshon kjo mënyrë tërheqëse nga ajo që është bërë më parë?

Reklamat interaktive kundrejt atyre tradicionale

Dallimi midis reklamave interaktive dhe të ashtuquajturave reklama 'tradicionale' është se e para përfshin aftësinë për të kontrolluar atë që u tregoni njerëzve të ndryshëm. Në të kaluarën, tregtarët adoptuan një model të frekuencës së pasur, duke bombarduar shikuesit me të njëjtin grup reklamash pa pushim me shpresën se njëra prej tyre do të ngjitej. Kjo kishte kuptim sepse nuk kishte asnjë mënyrë për të matur se cilat reklama i shikonin njerëzit dhe cilat i akordonin. Nuk është se reklamuesit mund të monitorojnë njerëzit nga televizorët ose radiot e tyre.

Me reklamat në internet, tregtarët mund të mbledhin një larmi të gjerë të dhënash duke regjistruar sa konsumatorë kanë klikuar në një reklamë të caktuar ose cilët konsumatorë kanë parë në maksimum një reklamë para-regjistruese, për shembull. Duke përdorur cookies, ata gjithashtu mund të krijojnë një profil të audiencës së tyre të synuar bazuar në faqet e internetit që frekuentojnë. Tregtarët madje mund të përdorin sondazhet dhe konsumatorët e mediave sociale për të bashkëvepruar drejtpërdrejt me konsumatorët, në mënyrë që ata të mund të vlerësojnë se çfarë lloj përmbajtjeje t'u dërgojnë atyre.

E thënë thjesht, modeli i vjetër informon, kujton dhe bindë, ndërsa i riu demonstron, përfshin dhe fuqizon konsumatorët me zgjedhje. Modeli i vjetër përfshin humbjen e parave për reklama që një audiencë mund t'i hedhë poshtë. Modeli i ri i reklamimit interaktiv po i ndihmon reklamuesit t'i afrohen gjithnjë e më shumë ëndrrës për të shfaqur reklamat që njerëzit duan të shohin. Nëse çdo reklamë është përshtatur për një audiencë për kthim maksimal, atëherë më pak para mund të shpenzohen dhe më shumë para mund të shkojnë për të bërë reklama cilësore që do të angazhojnë një audiencë në vend që t'i japin atyre një nxitje për të AdBlock.

Si funksionon reklamimi në internet

Tregtarët blejnë një sasi të caktuar të kohës tuaj për t'ju shfaqur reklama. Kjo diktohet nga CPM-RATE ose kostoja për mijë. Në Në vitin 2015, CPM-RATE ishte 30 dollarë për mijë shikues. Kjo do të thoshte që një tregtar paguante 3 cent për t'i shfaqur dikujt një reklamë 30 sekondash. Për shkak të kësaj, është e justifikuar që një shikues të zgjedhë të blejë kohën e tij duke blerë një abonim pa reklama, sepse kushton po aq sa paguajnë tregtarët për t'i shfaqur atyre një reklamë jo tërheqëse.

“Marketingu dhe blerja e medias vlerësojnë potencialin për vëmendje”, thotë futuristi i reklamave Joe Marchese. Kjo do të thotë se është e lirë të blesh të drejtën për të shfaqur një reklamë mesatare për sa më shumë njerëz që të jetë e mundur me shpresën që mesazhi i reklamës të paktën t'i qëndrojë një personi. Në thelb është modeli i vjetër i reklamimit në një platformë tjetër. Me reklamat interaktive, reklamuesit mund të garantojnë vëmendjen e duhur njerëzore për reklamat e tyre duke krijuar një numër të përqendruar të tyre të synuar në mënyrë specifike për audiencën e tyre. Nëse krijohen më pak reklama, CPM-RATE rritet, por rezultati është krijimi i reklamave që konsumatorët i konsiderojnë tërheqëse dhe të këndshme për një herë. Për këtë qëllim, çfarë funksionon dhe çfarë jo?

Përmbajtje e madhe

Reklama para-roll nuk fiton gjithmonë vëmendje pozitive, por ekziston një shembull unik. Në YouTube, Reklama e pa anashkalueshme e Geico ka përmbajtje kaq unike saqë u bë një temë në trend. Kjo tregon se përmbajtja e shkëlqyer funksionon gjithmonë. Pietro Gorgazzini, krijuesi i platformës së marketingut Smallfish.com, thotë se është detyra e reklamuesve të krijojnë "përmbajtje të shkëlqyer për të cilën ne si konsumatorë do të ishim të gatshëm të paguanim". Ai përdor filmin LEGO si shembull, pasi është me të vërtetë një reklamë gjigante që ka sjellë fitime të mëdha për LEGO-n.

Videot e shkëlqyera që priren në YouTube dhe platforma të tjera janë një formë reklamimi interaktive që është dëshmuar të jetë shumë efektive. Agjencia e Transportit të Zelandës së Re publikoi një video 60 sekonda të titulluar "Gabimet" në televizion. Videoja eksploron një kënd të ri në lidhje me sigurinë rrugore, se si nuk ka të bëjë me shpejtësinë tuaj, por me shpejtësinë e drejtuesve të tjerë, ndaj të cilit duhet të keni kujdes. Sepse lexohet si një film i shkurtër i fuqishëm, është videoja më e shikuar ndonjëherë në Zelandën e Re, dhe shumë vende jo vetëm që e përkthyen atë, por krijuan versionet e tyre për t'ia treguar popullatës së tyre.

Reklamimi që mund të kalojë kufirin e argëtimit është një mënyrë e sigurt për të lënë përshtypje dhe për të gjeneruar diskutime mbi atë që është parë dhe interpretimet e ndryshme të saj. Reklamimi interaktiv mund të evoluojë në përmbajtje që nuk dallohet nga argëtimi i zakonshëm, por po aq efektiv për të lënë një përshtypje të qëndrueshme te konsumatorët.

Dixhitali del në rrugë

Përfshirja e elementeve dixhitale në fushatat e rrugës ka rezultuar efektive në disa fushata reklamuese në mbarë botën. Për shembull, për të promovuar Lojë SingStar Playstation 4 në Belgjikë, një limuzinë e madhe udhëtonte rreth një prej qyteteve të saj më të mëdha. Udhëtimi me limuzinë ishte falas për sa kohë që pasagjerët këndonin një këngë. Zërat e tyre u transmetuan në rrugë dhe shfaqjet u shpërndanë në Facebook. Performancat më të mira janë redaktuar dhe postuar në YouTube. Fushata gjeneroi ndërgjegjësim për lojën nga 7% në 82%, gjë që çon në një rritje të shitjeve.

Në Kinë, një fushatë për pije energjike sportive Mulene përfshinte dhënien e konsumatorëve të rinj bluza me grafikë LED që aktivizoheshin nga nxehtësia e trupit në mënyrë që ata të mund t'i mbanin ato për vrapime të organizuara natën. Konsumatorët morën një këmishë duke shkarkuar një aplikacion. Ata ngarkuan fotografi të tyre në Weibo dhe sa më shumë foto që shpërndanin, aq më shumë kishte gjasa që të merrnin një kupon për produktet Mulene falas. Sigurisht, fushata rezultoi që më shumë konsumatorë të rinj të blejnë produkte Mulene.

Duke përdorur plotësisht mediat sociale në lidhje me fushatat argëtuese në rrugë, reklamuesit do të jenë në gjendje të ndërveprojnë me bazën e humbur të konsumatorëve të të rinjve, të cilët përndryshe do të kishin bllokuar një reklamë në internet.

Teknologji e re dhe reklama

Përdorimi i teknologjisë më të fundit për të nxitur një fushatë reklamuese është gjithashtu një çelës për të ardhmen e reklamave interaktive. Për të hyrë në tregun urban 18-35-vjeçar në Rumani, Telecom Orange krijoi një aplikacion që i lejoi çiftet e Ditës së Shën Valentinit të regjistronin dhe t'u dërgonin tingujt e rrahjeve të zemrës tek të dashuruarit e tyre. Për ta bërë këtë, përdoruesit fituan Mbs falas të dhënash që ishin 10X rrahjet e tyre të zemrës. Për të publikuar aplikacionin, Orange përdori gjithashtu një reklamë printimi të teknologjisë së lartë ku përdoruesit mund të shtypnin dy butona për të regjistruar rrahjet e tyre të zemrës, banderola interaktive të ekranit në natyrë, së bashku me postera dhe marketing në mediat sociale. Aplikacioni u shkarkua 583,000 herë dhe 2.8 milionë GB të dhëna falas u fituan nga klientët e Orange.

Kjo tregon se risia teknologjike do të përdoret nga reklamuesit për të fituar vëmendjen e audiencës së tyre të synuar. Me zhvillimin e teknologjisë me aq shpejtësi sa është, reklamuesit do të përfitojnë nga teknologjitë inovative duke i lidhur ato me produktet e tyre.

TV interaktiv

Channel 4 do të nisë reklamat e para interaktive të TV britanik. Të lëshuara së pari në transmetimin e tij televiziv dhe luajtësin e mediave Roku, këto reklama do t'i lejojnë shikuesit të zgjedhin reklama të ndryshme, të shikojnë përmbajtje shtesë dhe të blejnë menjëherë produktet që reklamohen përmes klikimit për të blerë. Kjo do të çojë interaktivitetin në ekranin e madh dhe do të gjenerojë më shumë të dhëna për konsumatorët që shikojnë TV jashtë pajisjeve të tyre portative.