Reklamy opět zábavné: budoucnost interaktivní reklamy

„Tvořivost bez strategie se nazývá ‚umění‘. Kreativní se strategií se nazývá 'reklama'.“ -Jef I. Richards

Digitální technologie v posledních dvou desetiletích explodovala. Nyní lidé místo sledování televize sledují obsah na svých noteboocích, chytrých telefonech, tabletech a chytrých hodinkách. Streamování je normou a internet je domovem obrovského množství obsahu. Inzerenti se těmto novým platformám tvrdě přizpůsobili. Od vzniku bannerové reklamy na přelomu minulého století se do jiných forem reklamy, které mohou fungovat napříč digitální sférou, dostalo jen málo inovací. Na YouTube je reklama před videem, ale většina lidí klikne na „Přeskočit“. AdBlock je populární a lidé jsou dokonce ochotni zaplatit za předplatné blokování reklam. Když se inzerenti potýkají se ztrátou části publika, jak je mohou vrátit zpět? Odpovědí je interaktivní reklama.

Co je interaktivní reklama?

Interaktivní reklama je jakákoli forma reklamy, kde marketéři komunikují se svými spotřebiteli. Jakákoli reklama, která přímo či nepřímo zahrnuje spotřebitele, kteří poskytují zpětnou vazbu ke kampani a marketingoví pracovníci využívající tuto zpětnou vazbu k vytvoření personalizovanější reklamy pro ně, je interaktivní. Pokud se chceme dostat více techničtější, Journal of Interactive Advertising to popisuje jako „okamžitě iterativní proces, kterým jsou potřeby a touhy spotřebitelů odhalovány, uspokojovány, modifikovány a uspokojovány poskytující firmou. To znamená, že díky opakovanému zobrazování různých reklam a shromažďování údajů o reakcích na ně mohou marketéři získané informace použít k tomu, aby nakonec zobrazili reklamu, kterou jejich publikum chce vidět. The Interactive Advertising Bureau of Australia dodává to bannery, sponzorství, e-mail, vyhledávání klíčových slov, doporučeními, poplatky za slotování, inzeráty a interaktivní televizní reklamy jsou interaktivní, pokud jsou použity poutavým způsobem. Jak se tento poutavý způsob liší od toho, co bylo děláno dříve?

Interaktivní versus tradiční reklama

Rozdíl mezi interaktivní reklamou a takzvanou „tradiční“ reklamou spočívá v tom, že první z nich zahrnuje schopnost kontrolovat, co zobrazujete různým lidem. V minulosti marketéři přijali model bohaté frekvence a bombardovali diváky stále stejnou sadou reklam s nadějí, že jedna z nich zůstane. To dávalo smysl, protože neexistoval způsob, jak měřit, které reklamy lidé sledovali a které vyladili. Není to tak, že by inzerenti mohli sledovat lidi ze svých televizí nebo rádií.

S internetovými reklamami mohou marketéři shromažďovat širokou škálu dat tím, že například zaznamenávají, kolik spotřebitelů kliklo na určitou reklamu nebo kteří spotřebitelé sledovali reklamu před videem naplno. Pomocí souborů cookie mohou také vytvořit profil své cílové skupiny na základě toho, jaké webové stránky navštěvují. Marketéři mohou dokonce využívat průzkumy veřejného mínění a spotřebitele sociálních médií k přímé interakci se spotřebiteli, aby mohli odhadnout, jaký druh obsahu jim poslat.

Zjednodušeně řečeno, starý model informuje, připomíná a přesvědčuje, zatímco nový model ukazuje, zapojuje a dává spotřebitelům možnost volby. Starý model zahrnuje plýtvání penězi za reklamy, které může publikum zahodit. Nový model interaktivní reklamy pomáhá inzerentům přiblížit se ke snu zobrazovat reklamy, které lidé chtějí vidět. Je-li každá reklama přizpůsobena určitému publiku s cílem maximální návratnosti, může se utratit méně peněz a více peněz může jít do tvorby kvalitních reklam, které publikum zaujmou, místo aby je motivovaly k AdBlock.

Jak funguje internetová reklama

Obchodníci kupují určité množství vašeho času, aby vám zobrazovali reklamy. To je dáno CPM-RATE nebo cenou za tisíc. v V roce 2015 byla CPM-RATE 30 $ na tisíc diváků. To znamenalo, že obchodník zaplatil 3 centy za to, aby někomu zobrazil reklamu na 30 sekund. Z tohoto důvodu je oprávněné, aby se divák rozhodl koupit si zpět svůj čas zakoupením předplatného bez reklam, protože to stojí tolik, kolik platí marketéři za zobrazení nezaujaté reklamy.

„Marketing a nákup médií si cení potenciálu pozornosti,“ říká reklamní futurista Joe Marchese. To znamená, že je nenákladné koupit si právo zobrazovat průměrnou reklamu co největšímu počtu lidí v naději, že sdělení reklamy bude ulpívat alespoň na jedné osobě. Je to v podstatě starý model reklamy na jiné platformě. Díky interaktivní reklamě mohou inzerenti svým reklamám zaručit náležitou lidskou pozornost tím, že vytvoří koncentrovaný počet z nich specificky zaměřených na jejich publikum. Pokud je vytvořeno méně reklam, CPM-RATE se zvyšuje, ale výsledkem je vytváření reklam, které spotřebitelé pro jednou považují za poutavé a zábavné. Za tímto účelem, co funguje a co ne?

Skvělý obsah

Reklama před videem ne vždy získá pozitivní pozornost, ale existuje jedinečný příklad. Na youtube, Nepřeskočitelná reklama Geico má tak jedinečný obsah, že se stal trendovým tématem. To ukazuje, že skvělý obsah vždy funguje. Pietro Gorgazzini, tvůrce marketingové platformy Smallfish.com, říká, že úkolem inzerentů je vytvářet „skvělý obsah, za který bychom jako spotřebitelé byli ochotni zaplatit“. Jako příklad používá LEGO Movie, protože je to opravdu obří reklama, která pro LEGO shrábla velké zisky.

Skvělá videa, která trendují na YouTube a dalších platformách, jsou formou interaktivní reklamy, která se ukázala jako velmi účinná. Novozélandská dopravní agentura vydala 60sekundové video s názvem "Chyby" v televizi. Video prozkoumává nový úhel pohledu na bezpečnost silničního provozu, jak to není o vaší rychlosti, ale o rychlosti ostatních řidičů, na které byste si měli dávat pozor. Protože se to čte jako silný krátký film, je to vůbec nejsledovanější video na Novém Zélandua mnoho zemí jej nejen přeložilo, ale vytvořilo své vlastní verze, aby je ukázaly svému obyvatelstvu.

Reklama, která může překročit hranice zábavy, je jistý způsob, jak zanechat dojem a vyvolat diskusi o tom, co bylo vidět, ao různých interpretacích toho. Interaktivní reklama se může vyvinout v obsah, který je k nerozeznání od běžné zábavy, ale stejně účinný při zanechání trvalého dojmu u spotřebitelů.

Digital jde do ulic

Začlenění digitálních prvků do pouličních kampaní se osvědčilo v několika reklamních kampaních po celém světě. Například k propagaci Hra SingStar Playstation 4 v Belgii, po jednom z jeho největších měst projížděla nadrozměrná limuzína. Jízda limuzínou byla zdarma, pokud cestující zpívali píseň. Jejich hlasy byly vysílány do ulic a vystoupení byla sdílena na Facebooku. Nejlepší výkony byly sestříhány a zveřejněny na YouTube. Kampaň vyvolala povědomí o hře ze 7 % na 82 %, což vedlo ke zvýšení prodeje.

V Číně probíhá kampaň na sportovní energetický nápoj Mulene zahrnovala poskytování triček pro mladé spotřebitele s LED grafikou, která se aktivovala tělesným teplem, aby je mohli nosit na organizované noční běhy. Spotřebitelé získali triko stažením aplikace. Nahráli své obrázky na Weibo a čím více obrázků sdíleli, tím pravděpodobněji dostali kupón na bezplatné produkty Mulene. Kampaň samozřejmě vedla k tomu, že si produkty Mulene kupovalo více mladých spotřebitelů.

Díky plnému využití sociálních médií ve spojení se zábavnými pouličními kampaněmi budou moci inzerenti komunikovat se ztracenou spotřebitelskou základnou mladých lidí, kteří by jinak zablokovali reklamu na internetu.

Nové technologie a reklama

Klíčem k budoucnosti interaktivní reklamy je také využití nejmodernějších technologií k podpoře reklamní kampaně. Chcete-li proniknout do městského trhu v Rumunsku ve věku 18–35 let, telecom Orange vytvořil aplikaci která umožnila valentýnským párům nahrávat a posílat zvuk tlukotu jejich srdce svým milencům. Uživatelé za to získali zdarma Mbs dat, která byla 10násobkem jejich tepové frekvence. K propagaci aplikace Orange také použil high-tech tištěnou reklamu, kde uživatelé mohli stisknutím dvou tlačítek zaznamenávat svůj srdeční tep, interaktivní venkovní bannery, plakáty a marketing na sociálních sítích. Aplikace byla stažena 583,000 2.8krát a zákazníci Orange získali XNUMX milionu GB bezplatných dat.

To ukazuje, že technologické novinky využijí inzerenti k získání pozornosti své cílové skupiny. Vzhledem k tomu, že se technologie vyvíjejí tak rychle, jak jsou, budou inzerenti využívat inovativní technologie tím, že je propojí se svými produkty.

Interaktivní televize

Kanál 4 spustí první interaktivní reklamy britské televize. Tyto reklamy, které byly poprvé vydány na svém televizním streamování a přehrávači médií Roku, umožní divákům vybrat si různé reklamy, sledovat další obsah a okamžitě nakupovat produkty inzerované prostřednictvím kliknutí a nákupu. To přinese interaktivitu na velkou obrazovku a vygeneruje více dat o spotřebitelích, kteří sledují televizi mimo svá přenosná zařízení.