Повторно правење на реклами забавни: иднината на интерактивното рекламирање

„Креативното без стратегија се нарекува „уметност“. Креативното со стратегија се нарекува „рекламирање“. - Џеф И. Ричардс

Дигиталната технологија експлодираше во последните две децении. Сега, наместо да гледаат телевизија, луѓето гледаат содржина на нивните лаптопи, паметни телефони, таблети и паметни часовници. Стримингот е норма и интернетот е дом на огромна количина на содржина. Огласувачите имаа грубо приспособување на овие нови платформи. Од концепцијата на банер-рекламата на почетокот на минатиот век, малку иновации се навлегуваа во други форми на рекламирање што можат да функционираат низ дигиталната сфера. Има реклама пред објавувањето на YouTube, но повеќето луѓе кликнуваат на „Прескокни“. AdBlock е популарен и луѓето се подготвени дури и да платат за претплата за блокирање реклами. Кога ќе се соочат со губење на дел од својата публика, како огласувачите можат да ја вратат? Одговорот е интерактивно рекламирање.

Што е интерактивно рекламирање?

Интерактивното рекламирање е секоја форма на рекламирање каде што маркетерите се ангажираат со нивните потрошувачи. Секоја реклама што вклучува потрошувачи директно или индиректно да даваат повратни информации за кампањата и маркетерите да ги користат тие повратни информации за да создадат поперсонализирана реклама за нив е интерактивна. Ако сакаме да добиеме повеќе технички информации, Journal of Interactive Advertising го опишува како „веднаш повторливо процес со кој потребите и желбите на потрошувачите се откриваат, задоволуваат, модифицираат и задоволуваат од фирмата што обезбедува“. Ова значи дека преку постојано прикажување на различни реклами и собирање податоци за одговорите на нив, маркетерите потоа можат да ги користат информациите што ги стекнале за на крајот да ја покажат рекламата што нивната публика сака да ја види. На Биро за интерактивно рекламирање на Австралија додава тоа банери, спонзорства, e-mail, пребарувања со клучни зборови, упати, такси за слотови, класифицирани реклами и интерактивни телевизиски реклами се интерактивни доколку се користат на привлечен начин. Како се разликува овој привлечен начин од она што беше направено претходно?

Интерактивно наспроти традиционално рекламирање

Разликата помеѓу интерактивното рекламирање и таканареченото „традиционално“ рекламирање е во тоа што првото вклучува способност да го контролирате она што го прикажувате на различни луѓе. Во минатото, маркетерите усвоија модел на богата фреквенција, бомбардирајќи ги гледачите со ист сет на реклами одново и одново со надеж дека еден од нив ќе остане. Ова имаше смисла затоа што немаше начин да се измери кои реклами ги гледале луѓето и кои рекламирале. Не е како огласувачите да ги следат луѓето од нивните телевизори или радија.

Со интернет рекламите, маркетерите можат да соберат широк спектар на податоци со евидентирање колку потрошувачи кликнале на одредена реклама или кои потрошувачи максимално гледале реклама пред објавувањето, на пример. Користејќи колачиња, тие исто така можат да креираат профил на нивната целна публика врз основа на кои веб-локации ги посетуваат. Маркетарите дури можат да користат анкети и потрошувачи на социјалните медиуми за директно да комуницираат со потрошувачите за да можат да проценат каква содржина да им испратат.

Едноставно кажано, стариот модел информира, потсетува и убедува, додека новиот демонстрира, вклучува и ги овластува потрошувачите со избор. Стариот модел вклучува трошење пари на реклами што публиката може да ги отфрли. Новиот модел на интерактивно рекламирање им помага на огласувачите да се приближат и поблиску до сонот за прикажување на рекламите што луѓето сакаат да ги видат. Ако секоја реклама е прилагодена на публиката за максимален поврат, тогаш може да се потрошат помалку пари, а повеќе пари може да се вложат за правење квалитетни реклами што ќе ја ангажираат публиката наместо да им дадат поттик да AdBlock.

Како функционира рекламирањето на Интернет

Маркетарите купуваат одредена количина од вашето време за да ви прикажуваат реклами. Ова е диктирано од CPM-RATE или цена по илјада. Во Во 2015 година, CPM-RATE беше 30 долари за илјада гледачи. Ова значело дека продавач платил 3 центи за да покаже некому реклама од 30 секунди. Поради ова, оправдано е гледачот да избере да си го откупи времето со купување претплата без реклами, бидејќи чини исто колку што плаќаат продавачите за да му покажат непривлечна реклама.

„Маркетингот и купувањето медиуми го вреднуваат потенцијалот за внимание“, вели футуристот за реклами, Џо Маркезе. Ова значи дека е ефтино да се купи правото да се прикаже просечна реклама на што е можно повеќе луѓе со надеж дека пораката од рекламата барем ќе се држи до една личност. Во основа, тоа е стариот модел на рекламирање на друга платформа. Со интерактивно рекламирање, огласувачите можат да гарантираат соодветно човечко внимание за нивните реклами со создавање на концентриран број од нив специјално насочени кон нивната публика. Ако се креираат помалку реклами, CPM-RATE се зголемува, но резултатот е создавање на реклами кои потрошувачите ги сметаат за привлечни и пријатни еднаш. За таа цел, што функционира, а што не?

Голема содржина

Рекламата пред ролерот не секогаш привлекува позитивно внимание, но постои единствен пример. на YouTube, Реклама на Geico која не може да се прескокне има толку уникатна содржина што стана тема во тренд. Ова покажува дека одличната содржина секогаш функционира. Пјетро Горгазини, креаторот на маркетинг платформата Smallfish.com, вели дека работа на огласувачите е да создадат „одлична содржина за која ние како потрошувачи би биле спремни да платиме“. Тој го користи филмот LEGO како пример, бидејќи тоа е навистина џиновска реклама што донесе голем профит за LEGO.

Одличните видеа кои се во тренд на YouTube и другите платформи се форма на интерактивно рекламирање што се покажа како многу ефикасно. Новозеландската транспортна агенција објави видео од 60 секунди со наслов „Грешки“ на телевизија. Видеото истражува нов агол за безбедноста на патиштата, како не се работи за вашата брзина, туку за брзината на другите возачи од кои треба да внимавате. Бидејќи се чита како моќен краток филм, тоа е најгледаното видео во Нов Зеланд досега, и многу земји не само што го преведоа, туку создадоа свои верзии за да им ги покажат на своето население.

Рекламирањето што може да ја премине границата на забавата е сигурен начин да оставите впечаток и да генерирате дискусија за она што е видено и различните толкувања на тоа. Интерактивното рекламирање може да еволуира во содржина што не се разликува од редовната забава, но исто толку ефикасна во оставањето траен впечаток кај потрошувачите.

Дигиталот ги зазема улиците

Вградувањето на дигитални елементи во уличните кампањи се покажа ефективно во неколку рекламни кампањи ширум светот. На пример, за промовирање на Игра SingStar Playstation 4 во Белгија, голема лимузина возеше околу еден од нејзините најголеми градови. Возењето со лимузина беше бесплатно се додека патниците пееја песна. Нивните гласови беа емитувани на улиците, а настапите беа споделени на Фејсбук. Најдобрите изведби беа уредени и објавени на YouTube. Кампањата генерира свест за играта од 7% до 82%, што доведува до зголемување на продажбата.

Во Кина, кампања за спортски енергетски пијалок Mulene вклучуваше давање маици со LED графика на младите потрошувачи кои се активираа од топлината на телото за да можат да ги носат за организирани ноќни трчања. Потрошувачите добија кошула со преземање апликација. Тие поставуваа слики од себе на Weibo и колку повеќе слики споделија, толку беше поголема веројатноста да добијат купон за бесплатни производи на Mulene. Се разбира, кампањата резултираше со повеќе млади потрошувачи кои купуваа производи на Mulene.

Со целосно користење на социјалните медиуми во врска со забавните улични кампањи, огласувачите ќе можат да комуницираат со изгубената потрошувачка база на млади луѓе кои инаку би блокирале реклама на интернет.

Нова технологија и рекламирање

Користењето на најсовремената технологија за поттикнување на рекламната кампања е исто така клуч за иднината на интерактивното рекламирање. За да влезете во урбаниот пазар стар 18-35 години во Романија, Telecom Orange создаде апликација што им овозможи на паровите на Денот на вљубените да снимаат и да го испратат звукот на отчукувањата на срцето до своите љубовници. За да го направат тоа, корисниците добиваа бесплатни Mbs податоци што беа 10 пати поголема од нивната срцева фрекфенција. За да ја објави апликацијата, Orange исто така користеше реклама за печатење со висока технологија каде што корисниците можеа да притиснат две копчиња за да го снимаат нивниот пулс, банери со интерактивни екрани на отворено, заедно со постери и маркетинг на социјалните мрежи. Апликацијата беше преземена 583,000 пати, а клиентите на Orange заработија 2.8 милиони GB бесплатни податоци.

Ова покажува дека технолошките новитети ќе ги користат огласувачите за да го привлечат вниманието на нивната целна публика. Со технологијата која се развива толку брзо како што е, огласувачите ќе ги искористат предностите на иновативните технологии поврзувајќи ги со нивните производи.

Интерактивна ТВ

Канал 4 ќе ги лансира првите интерактивни реклами на британската телевизија. Објавени прво на својот ТВ стриминг и медиа плеер Roku, овие реклами ќе им овозможат на гледачите да избираат различни реклами, да гледаат дополнителна содржина и веднаш да купуваат производи што се рекламираат преку клик-за-купување. Ова ќе ја однесе интерактивноста на големиот екран и ќе генерира повеќе податоци за потрошувачите кои гледаат телевизија надвор од нивните преносливи уреди.