広告を再び楽しくする: インタラクティブ広告の未来

「戦略のないクリエイティブを『アート』と呼ぶ。 戦略を持ったクリエイティブは「広告」と呼ばれます」 - ジェフ I. リチャーズ

デジタル技術は、この XNUMX 年間で急速に発展しました。 現在、人々はテレビを見るのではなく、ラップトップ、スマートフォン、タブレット、スマートウォッチでコンテンツを視聴しています。 ストリーミングは当たり前のことであり、インターネットには膨大な量のコンテンツが存在します。 広告主は、これらの新しいプラットフォームに適応するのに苦労しました。 前世紀の変わり目にバナー広告が考案されて以来、デジタル領域全体で機能する他の形式の広告にはほとんど革新が見られませんでした。 YouTube にプレロール広告がありますが、ほとんどの人は「スキップ」をクリックします。 AdBlock は人気があり、人々は広告ブロックのサブスクリプションにお金を払っても構わないと思っています. オーディエンスの一部を失った場合、広告主はどうすればオーディエンスを取り戻すことができるでしょうか? その答えはインタラクティブ広告です。

インタラクティブ広告とは？

インタラクティブ広告は、マーケターが消費者と関わるあらゆる形式の広告です。 キャンペーンに関するフィードバックを直接または間接的に提供する消費者と、そのフィードバックを使用してよりパーソナライズされた広告を作成するマーケティング担当者が関与する広告はすべてインタラクティブです。 さらに技術的なことを知りたい場合、Journal of Interactive Advertising はそれを次のように説明しています。 反復的 提供企業が消費者のニーズと欲求を明らかにし、満たし、修正し、満足させるプロセス。」 これは、さまざまな広告を繰り返し表示し、それらに対する反応に関するデータを収集することで、マーケターが得た情報を使用して、最終的にオーディエンスが見たいと思っている広告を表示できることを意味します。 の オーストラリアのインタラクティブ広告局 それを追加します バナー、スポンサーシップ、 メール, キーワード検索, 紹介, スロッティング手数料、案内広告、およびインタラクティブなテレビ コマーシャルは、魅力的な方法で使用されている場合、インタラクティブです。 この魅力的な方法は、以前に行われた方法とどう違うのですか?

インタラクティブ広告 vs 従来の広告

インタラクティブ広告といわゆる「従来の」広告の違いは、最初の広告には、さまざまな人に表示するものを制御する機能が含まれていることです。 過去には、マーケティング担当者は、頻度の高いモデルを採用し、同じ広告セットを何度も何度も視聴者に送り、そのうちの XNUMX つが定着することを期待していました。 人々がどの広告を見て、どの広告を無視したかを測定する方法がなかったため、これは理にかなっています。 広告主がテレビやラジオから人々を監視できるわけではありません。

インターネット広告では、マーケターは、特定の広告をクリックした消費者の数や、プレロール広告を最大限に視聴した消費者などを記録することで、さまざまなデータを収集できます。 また、Cookie を使用して、よく利用する Web サイトに基づいてターゲット ユーザーのプロファイルを作成することもできます。 マーケティング担当者は、世論調査やソーシャル メディアの消費者を使用して消費者と直接対話することもできるため、消費者はどのような種類のコンテンツを送信するかを判断できます。

簡単に言えば、古いモデルは情報を提供し、思い出させ、説得するものであるのに対し、新しいモデルは消費者に選択肢を示し、関与させ、力を与えるものです。 古いモデルでは、視聴者が破棄する可能性のある広告にお金を浪費します。 インタラクティブ広告の新しいモデルは、広告主が人々が見たいと思う広告を表示するという夢にますます近づくのに役立ちます. すべての広告が最大の利益を得るために視聴者に合わせて調整されている場合、浪費するお金を減らし、視聴者にインセンティブを与えるのではなく、視聴者を引き付ける質の高い広告を作成するためにより多くのお金を費やすことができます。 AdBlockを.

インターネット広告の仕組み

マーケティング担当者は、広告を表示するために一定の時間を購入します。 これは、CPM-RATE または XNUMX あたりのコストによって決定されます。 の 2015 年、CPM-RATE は視聴者 30 人あたり XNUMX ドルでした. これは、マーケティング担当者が 3 秒間の広告を誰かに表示するために 30 セントを支払ったことを意味します。 このため、視聴者が広告なしのサブスクリプションを購入して時間を買い戻すことを選択することは正当化されます。マーケターが魅力的でない広告を表示するために支払うのと同じくらいの費用がかかるからです。

「マーケティングとメディア購入は、注目を集める可能性を重視しています」と、広告未来学者のジョー・マーチーズは言います。 これは、広告のメッセージが少なくとも XNUMX 人の人に定着することを期待して、平凡な広告をできるだけ多くの人に表示する権利を購入するのは安価であることを意味します。 これは基本的に、別のプラットフォームでの広告の古いモデルです。 インタラクティブ広告を使用すると、広告主は、特にオーディエンスをターゲットにした広告を集中的に作成することで、広告に対する人間の適切な注意を保証できます。 作成される広告が少なければ、CPM-RATE は上昇しますが、その結果、消費者が一度だけ魅力的で楽しいと感じる広告が作成されます。 そのために、何が機能し、何が機能しないのでしょうか?

素晴らしいコンテンツ

プレロール広告は常に肯定的な注目を集めるわけではありませんが、ユニークな例が存在します。 ユーチューブで、 Geico のスキップできない広告 トレンド入りするほどのユニークな内容です。 これは、優れたコンテンツが常に機能することを示しています。 ピエトロ・ゴルガッツィーニマーケティング プラットフォーム Smallfish.com の作成者である . 彼は例としてレゴ ムービーを使用します。これは、実際にはレゴに大きな利益をもたらした巨大な広告だからです。

YouTube やその他のプラットフォームで流行している優れた動画は、非常に効果的であることが証明されているインタラクティブ広告の一種です。 ニュージーランド運輸庁は、60 秒のビデオを公開しました。 「間違い」 テレビで。 このビデオでは、交通安全について新しい角度から探究しています。自分の速度ではなく、他のドライバーの速度に注意する必要があるということです。 力強い短編映画のように読めるので、 ニュージーランドで最も視聴された動画です、そして多くの国がそれを翻訳しただけでなく、自国民に見せるために独自のバージョンを作成しました.

エンタテインメントの垣根を越えた広告は、印象に残り、見たものやそれに対する様々な解釈についての議論を生み出す確実な方法です。 インタラクティブ広告は、通常の娯楽と見分けがつかないが、消費者に永続的な印象を残すのに同じくらい効果的なコンテンツに進化する可能性があります.

デジタルがストリートを席巻

ストリート キャンペーンにデジタル要素を組み込むことは、世界中のいくつかの広告キャンペーンで効果的であることが証明されています。 たとえば、 ベルギーの SingStar Playstation 4 ゲーム、超大型のリムジンがその最大の都市の 7 つを運転しました。 乗客が歌を歌っている限り、リムジンの乗車は無料でした。 彼らの声は通りに放送され、パフォーマンスは Facebook で共有されました。 ベストパフォーマンスを編集してYouTubeに投稿。 このキャンペーンにより、ゲームの認知度が 82% から XNUMX% に上がり、売り上げの増加につながりました。

中国ではスポーツエナジードリンク「ムレン」のキャンペーン 若い消費者に、体温で活性化される LED グラフィックを備えた T シャツを提供し、夜間のランニングで着用できるようにしました。 消費者はアプリをダウンロードしてシャツを受け取りました。 彼らは自身の写真を Weibo にアップロードし、共有する写真が多ければ多いほど、無料の Mulene 製品のクーポンを受け取る可能性が高くなりました。 もちろん、キャンペーンの結果、ミューレン製品を購入する若い消費者が増えました。

広告主は、ソーシャル メディアを楽しいストリート キャンペーンと組み合わせて最大限に活用することで、インターネット上で広告をブロックしていたであろう失われた若者の消費者ベースと対話することができます。

新技術と広告

最先端のテクノロジーを使用して広告キャンペーンを促進することも、インタラクティブ広告の未来への鍵です。 ルーマニアの 18 ～ 35 歳の都市市場に参入するには、 telecom Orange さんがアプリを作成しました これにより、バレンタインデーのカップルは心拍の音を録音して恋人に送ることができました。 そうすることで、ユーザーは心拍数の 10 倍の Mbs の無料データを獲得しました。 アプリを宣伝するために、Orange は、ユーザーが 583,000 つのボタンを押して心拍数を記録できるハイテク印刷広告、インタラクティブな屋外ディスプレイ バナー、ポスター、ソーシャル メディア マーケティングも使用しました。 アプリは 2.8 回ダウンロードされ、XNUMX 万 GB の無料データが Orange の顧客によって獲得されました。

これは、ターゲットオーディエンスの注目を集めるために、広告主が技術的な目新しさを利用することを示しています。 テクノロジーの急速な発展に伴い、広告主は革新的なテクノロジーを製品に結び付けて活用するようになります。

インタラクティブテレビ

チャンネル 4 は、英国のテレビ初のインタラクティブ広告を開始します。 テレビストリーミングとメディアプレーヤーのRokuで最初にリリースされたこれらの広告により、視聴者はさまざまな広告を選択し、追加のコンテンツを視聴し、クリックして購入することで宣伝されている製品を即座に購入できます. これにより、双方向性が大画面に表示され、ポータブル デバイス以外でテレビを視聴する消費者に関するデータがさらに生成されます。