Fè anons plezi ankò: lavni nan piblisite entèaktif

"Kreyativ san yon estrateji rele 'atizay'. Kreyatif ak yon estrateji rele 'piblisite.'” -Jef I. Richards

Teknoloji dijital te eksploze pandan de dènye deseni sa yo. Koulye a, olye ke gade televizyon, moun gade kontni sou laptop yo, smartphones, tablèt, ak smartwatch yo. Difizyon se nòmal la ak entènèt la se lakay yo nan yon kantite lajan masiv nan kontni. Piblisite yo te gen yon ale ki graj nan ajisteman nan platfòm sa yo nouvo. Depi konsepsyon anons la banyè nan vire dènye syèk la, ti inovasyon te ale nan lòt fòm piblisite ki ka travay atravè esfè dijital la. Genyen anons pre-woule sou YouTube, men pifò moun klike sou "Sote". AdBlock se popilè e moun yo menm vle peye pou yon abònman bloke piblisite. Lè yo fè fas ak pèdi yon ti moso nan odyans yo, ki jan piblisite yo ka pote li tounen? Repons lan se piblisite entèaktif.

Ki sa ki piblisite entèaktif?

Piblisite entèaktif se nenpòt fòm piblisite kote mache angaje ak konsomatè yo. Nenpòt anons ki enplike konsomatè yo dirèkteman oswa endirèkteman bay fidbak sou yon kanpay ak mache ki itilize fidbak sa a pou kreye yon anons pi pèsonalize pou yo se entèaktif. Si nou vle jwenn plis teknik, Journal of Interactive Advertising dekri li kòm "yon imedyatman iteratif Pwosesis kote bezwen ak dezi konsomatè yo dekouvri, satisfè, modifye ak satisfè pa konpayi kap bay la.” Sa vle di ke atravè repete montre diferan anons ak kolekte done sou repons yo bay yo, mache yo ka Lè sa a, sèvi ak enfòmasyon yo te genyen yo evantyèlman montre anons odyans yo vle wè. La Biwo Piblisite entèaktif nan Ostrali ajoute sa banyèr, parennaj, E-mail, rechèch mo kle, referans, frè slotting, anons klase ak reklam televizyon entèaktif yo entèaktif si yo itilize yo nan yon fason enteresan. Ki jan fason enteresan sa a diferan de sa ki te fèt anvan?

Piblisite entèaktif vs tradisyonèl

Diferans ki genyen ant piblisite entèaktif ak sa yo rele piblisite 'tradisyonèl' se ke youn nan premye enplike nan kapasite nan kontwole sa ou montre nan diferan moun. Nan tan lontan an, mache yo te adopte yon modèl frekans rich, bonbade telespektatè yo ak menm seri anons sou yo ak sou ak espwa ke youn nan yo ta bwa. Sa a te fè sans paske pa te gen okenn fason pou mezire ki anons moun te gade ak kiyès yo te branche. Se pa tankou piblisite yo ta ka kontwole moun nan televizyon oswa radyo yo.

Avèk anons entènèt, mache yo ka kolekte yon gran varyete done lè yo anrejistre konbyen konsomatè yo klike sou yon anons sèten oswa ki konsomatè yo gade yon anons pre-woule nan tout li, pou egzanp. Lè l sèvi avèk bonbon, yo kapab tou kreye yon pwofil odyans sib yo ki baze sou sit entènèt yo souvan. Machann yo ka menm itilize biwo vòt yo ak konsomatè medya sosyal yo dirèkteman kominike avèk konsomatè yo pou yo ka mezire ki kalite kontni yo voye yo.

Pou mete li tou senpleman, ansyen modèl la ap enfòme, raple, ak konvenk, pandan y ap nouvo a ap demontre, enplike, ak pèmèt konsomatè yo ak chwa. Ansyen modèl la enplike nan gaspiye lajan sou anons ke yon odyans ka jete. Nouvo modèl piblisite entèaktif la ap ede piblisite yo vin pi pre ak pi pre rèv la pou montre piblisite moun vle wè yo. Si chak anons pwepare pou yon odyans pou yon maksimòm retou, Lè sa a, mwens lajan ka gaspiye ak plis lajan ka ale nan fè anons bon jan kalite ki pral angaje yon odyans olye ke ba yo yon ankourajman. AdBlock.

Ki jan piblisite sou entènèt travay

Mache yo achte yon sèten kantite tan ou pou montre w anons. Sa a se dikte pa CPM-RATE oswa pri pou chak mil. Nan 2015, CPM-RATE te $30 pou chak mil telespektatè. Sa vle di ke yon commercialisation peye 3 santim pou montre yon piblisite 30 segond pou yon moun. Poutèt sa, li jistifye pou yon telespektatè chwazi pou rachete tan yo pa achte yon abònman san piblisite paske li koute otan ke sa mache yo peye pou montre yo yon anons ki pa angaje.

"Maketing ak medya achte valè potansyèl pou atansyon," piblisite futurist Joe Marchese di. Sa vle di ke li pa chè pou achte dwa pou montre yon piblisite médiocre pou anpil moun ke posib nan espwa ke mesaj piblisite a pou pi piti kole ak yon sèl moun. Se fondamantalman ansyen modèl piblisite sou yon platfòm diferan. Avèk piblisite entèaktif, piblisite yo ka garanti atansyon imen apwopriye pou anons yo lè yo kreye yon kantite konsantre nan yo espesyalman vize a odyans yo. Si yo kreye mwens anons, CPM-RATE ogmante, men rezilta a se kreyasyon anons ke konsomatè yo jwenn enteresan ak agreyab pou yon fwa. Pou sa fini, kisa ki mache ak kisa ki pa fè sa?

Gran kontni

Anons pre-woule a pa toujou jwenn atansyon pozitif, men yon egzanp inik egziste. Sou YouTube, Piblisite Geico ki pa kapab ignore gen kontni inik konsa ke li te vin tounen yon sijè tandans. Sa montre ke gwo kontni toujou ap travay. Pietro Gorgazzini, kreyatè platfòm maketing Smallfish.com, di ke se travay piblisite pou kreye "gran kontni ke nou kòm konsomatè ta vle peye pou." Li sèvi ak fim nan LEGO kòm yon egzanp, depi li se reyèlman yon anons jeyan ki rakle nan gwo pwofi pou LEGO.

Gwo videyo ki tandans sou YouTube ak lòt platfòm yo se yon fòm piblisite entèaktif ki pwouve yo dwe trè efikas. Ajans Transpò New Zeland la pibliye yon videyo 60 segonn ki gen tit "Erè" sou televizyon. Videyo a eksplore yon nouvo ang sou sekirite wout la, ki jan li pa sou vitès ou men vitès lòt chofè ke ou ta dwe fè atansyon. Paske li tankou yon fim kout pwisan, li se videyo ki pi wè nan New Zeland tout tan, ak anpil peyi non sèlman tradui li men kreye pwòp vèsyon yo pou montre popilasyon yo.

Piblisite ki ka travèse fwontyè amizman se yon fason asire w pou kite yon enpresyon ak jenere diskisyon sou sa ki te wè ak entèpretasyon yo divès kalite li. Piblisite entèaktif ka evolye nan kontni ki pa distenge ak amizman regilye men menm jan efikas nan kite yon enpresyon dirab sou konsomatè yo.

Digital pran lari

Enkòpore eleman dijital nan kanpay lari yo te pwouve efikas nan plizyè kanpay piblisite atravè mond lan. Pou egzanp, ankouraje a SingStar Playstation 4 jwèt nan Bèljik, yon limousine supersized te kondwi nan youn nan pi gwo vil li yo. Limousine woulib la te gratis toutotan pasaje yo chante yon chante. Vwa yo te emèt nan lari yo ak pèfòmans yo te pataje sou Facebook. Pi bon pèfòmans yo te edite ak afiche sou YouTube. Kanpay la te pwodwi konsyans pou jwèt la soti nan 7% a 82%, ki mennen nan yon ogmantasyon nan lavant yo.

Nan Lachin, yon kanpay pou espò enèji bwè Mulene enplike bay jèn konsomatè yo mayo ak grafik ki ap dirije ki te aktive nan chalè kò yo pou yo te kapab mete yo pou kouri lannwit òganize. Konsomatè yo te resevwa yon chemiz lè yo telechaje yon aplikasyon. Yo te telechaje foto tèt yo sou Weibo epi plis yo te pataje foto yo, se plis yo te gen chans pou yo resevwa yon koupon pou pwodwi Mulene gratis. Natirèlman, kanpay la te lakòz plis jèn konsomatè yo te achte pwodwi Mulene.

Lè yo fè tout itilizasyon medya sosyal yo ansanm ak kanpay amizan nan lari yo, piblisite yo pral kapab kominike avèk baz konsomatè ki pèdi jèn moun ki ta bloke yon anons sou entènèt la.

Nouvo teknoloji ak piblisite

Sèvi ak teknoloji dènye kri pou gaz yon kanpay piblisite se tou yon kle nan lavni an nan piblisite entèaktif. Pou antre nan mache iben 18-35-zan nan Woumani, telecom Orange te kreye yon aplikasyon ki te pèmèt koup Valentine a anrejistre epi voye son batman kè yo bay mennaj yo. Pou fè sa, itilizatè yo te genyen Mbs gratis nan done ki te 10X batman kè yo. Pou fè piblikasyon aplikasyon an, Orange te itilize tou yon anons enprime gwo teknoloji kote itilizatè yo te kapab peze de bouton pou anrejistre batman kè yo, banyè ekspozisyon entèaktif deyò, ansanm ak postè ak maketing medya sosyal. Aplikasyon an te telechaje 583,000 fwa ak 2.8 milyon GB done gratis yo te touche pa kliyan Orange.

Sa a montre ke nouvote teknolojik yo pral itilize pa piblisite pou jwenn atansyon a nan odyans sib yo. Ak teknoloji devlope rapidman jan li ye a, piblisite yo pral pran avantaj de teknoloji inovatè lè yo konekte yo ak pwodwi yo.

Televizyon entèaktif

Channel 4 pral lanse premye anons entèaktif televizyon Britanik la. Piblisite an premye sou difizyon televizyon li yo ak jwè medya Roku li yo, anons sa yo pral pèmèt telespektatè yo chwazi diferan anons, gade kontni adisyonèl ak imedyatman achte pwodwi yo te pibliye atravè klike sou achte. Sa a pral mennen entèaktif nan gwo ekran an epi li pral jenere plis done sou konsomatè ki gade televizyon deyò nan aparèy pòtab yo.