Реклами за виртуелна поставеност: постпродукцијата станува ново игралиште за огласувачите

• автор:
• име на авторот

  Quantumrun Foresight
• Октомври 12, 2023

Резиме на увид

Потрошувачите често ги игнорираат традиционалните реклами, што ги поттикнува огласувачите да истражуваат виртуелна поставеност на производи (VPP) за посуптилен ангажман. VPP овозможува постпродукциско вметнување на брендирани ставки во стриминг содржина, што ги прави рекламите помалку наметливи. Иако не е ново, пласманот на производи беше ефикасен, заработувајќи 11.44 милијарди долари само во САД во 2019 година. Се развиваат нови алатки за да се направи VPP пофлексибилен и повлијателен. Технологијата е приспособлива и може да прими низа производи и верзии, од стриминг до ДВД-а. Загриженоста вклучува потенцијал за прекумерна употреба и одвлекување на вниманието на гледачите.

Контекс на реклами за виртуелно поставување

Иако можеби не е нов концепт, пласманот на производи е нешто што рекламната индустрија сака да го усоврши долго време. Во 2019 година, пласманот на производите во САД заработи околу 11.44 милијарди американски долари, според истражувачката фирма Статиста. Дополнително, 49 отсто од гледачите во САД презеле некаква форма на акција откако виделе производи поставени низ медиумските извори. Според истражувањето на фирмата за маркетинг услуги Sortlist, просечниот филмски гледач не ни забележува дека им се продаваат 12.61 производи по филм. Тоа е испробана маркетинг стратегија која бара внимателно планирање, како ставање лименка кока-кола на маса, месеци пред да почнат да се тркалаат камерите.

Сепак, услугите за стриминг размислуваат за подобри начини да го направат поставувањето на производите флексибилно и ефективно. Внесете ја VPP, техника за рекламирање после продукција каде што брендирани предмети може да се вметнат во позадината на програмирањето на сцената или да се користат како реклами за билборд. Оваа стратегија е суптилен начин да се рекламирате за гледачите на претплата на видео на барање (SVOD). И тоа функционира. Во Џејмс Бонд филмови, Aston Martins се овековечени, а во Сtranger Работи, Продажбата на Eggo е зголемена за 14 отсто на годишно ниво, според истражувачката компанија Business Insider. Компанијата за пазарно разузнавање PQ Media процени дека пласманите на производи вредат 20.57 милијарди американски долари во 2021 година.

Нарушувачко влијание

Стримерите и рекламните фирми континуирано развиваат постпродукциски алатки кои можат да им овозможат на огласувачите да ги вметнуваат своите производи како што сакаат. Во 2022 година, Амазон ја лансираше својата алатка VPP, моментално во бета верзија, дозволувајќи им на огласувачите да ги пласираат своите производи директно во стриминг содржина откако ќе се продуцира филмот или шоуто. Во меѓувреме, новата функција „In-Scene“ на рекламната агенција Peacock ветува дека ќе ги идентификува клучните моменти во содржината и дигитално ќе вметне производ за да го прикаже брендот во вистинско време за максимално влијание.

Огласувачите кои имаат широк пакет производи во слични категории може да имаат корист од VPP. На пример, компаниите за производство на храна можат да изберат да го вметнат брендот за кој мислат дека најдобро одговара на личноста на ликот или одговара на амбиентот на сцената. И бидејќи демографското истражување и таргетирањето на потрошувачите се својствени за маркетинг стратегиите на брендовите, истите податоци може лесно да се користат за да се измери кој филм или серија најдобро одговара на нивните пораки. 

Друга придобивка на VPP е тоа што тие се многу приспособливи. На пример, една компанија може да има бренд за пијалоци за проследена содржина, а потоа да постави друг бренд за верзиите на ДВД или кино. Дополнително, со тековните нарушувања на синџирот на снабдување предизвикани од логистика и загриженост за работната сила, компаниите можат да имаат слобода да ги изберат производите за кои се чувствуваат најсигурни да ги рекламираат. Овие артикли можеби имаат постабилен производствен процес или не се многу зависни од продавачите во странство.

Импликации на рекламите за виртуелно поставување

Пошироките импликации на рекламите за виртуелно поставување може да вклучуваат: 

• Филмските студија прегледуваат и прифаќаат повеќе договори од брендови кои сакаат да користат VPP во нивната содржина.
• Актерите и актерките користат празни реквизити додека ги снимаат своите сцени, кои VPP алатките потоа можат да ги надополнат со која било марка.
• Брендови насочени кон пласмани на репризи или ДВД изданија на стари емисии кои сè уште имаат голема база на обожаватели.
• Повеќе стартапи кои нудат VPP услуги кои ветуваат дека ќе ги намалат трошоците за производство и ќе гарантираат дека брендовите нема да бидат исклучени на производниот под.
• Гледачите се жалат дека пласманите на производи стануваат пребројни и го одвлекуваат вниманието, особено на блокбастер филмовите.

Прашања за коментирање

• Ако работите во рекламна агенција, како вашата фирма ги развива VPP услугите?
• Кога гледате филмови или серии, колку пласманите на производи ви го одвлекуваат вниманието, ако воопшто?