Big tech vs. startup: Obří technologické firmy využívají vlivu, aby odolávaly konkurenci

• Autor:
• jméno autora

  Quantumrun Foresight
• Července 15, 2022

Shrnutí statistik

Vzestup velkých technologických firem znamená posun od jejich počáteční agility k zaměření na zajištění jejich dominantního postavení na trhu, často prostřednictvím nekonkurenčních praktik. Mezi tyto praktiky patří získávání startupů, aby se zabránilo konkurenci a soustředění talentů v oboru, což může potlačit inovace a rozmanitost trhu. V reakci na to vlády a regulační orgány zvažují antimonopolní opatření a zákony, aby podpořily konkurenceschopnější a transparentnější technologický sektor.

Velký technologický versus startupový kontext

Facebook, Amazon, Alphabet (holdingová společnost Google), Apple a Microsoft byly kdysi samy startupy, které na trh uvedly rušivé produkty a služby. Do roku 2022 tyto goliášské firmy ztratily hbitost, která charakterizuje začínající společnosti, a často se snaží chránit své pozice prostřednictvím nekonkurenčních obchodních praktik.

Post-dot-com ekonomika se drasticky změnila od startupového prostředí „tech-bro“ v Silicon Valley na počátku 2000. století. Startupy jako Facebook pak nabízely produkty, které způsobily revoluci v tom, jak společnost komunikuje, navazuje spojení a konzumuje média. Rizikoví kapitalisté a investoři se nebáli vsadit, protože poskytované služby byly revoluční a přitahovaly pozornost trhu a dosahovaly mimořádných výnosů. 

Dnes se Facebook, Apple, Google a Amazon staly mezi největšími korporacemi na Zemi. Jejich tržní hodnota se rovná hrubému domácímu produktu některých národních ekonomik. I když se tyto společnosti staly lídry v oboru, jejich velikost, vliv a finanční síla zvýšily kontrolu jejich obchodních praktik. Vzhledem k tomu, že regulátoři na obou stranách Atlantiku vyhrožují rozpadem těchto společností a veřejnost ztrácí důvěru v to, jak tyto firmy nakládají s daty zákazníků, velké technologické společnosti dělají vše, co je v jejich silách, aby ospravedlnily svůj rozsah a odstranily konkurenci.

Od roku 2010 velké technologické společnosti projevují dravé chování tím, že získávají startupy dříve, než se rozrostou natolik, aby zpochybnily svou dominanci na trhu. (Například v roce 2014 Facebook koupil aplikaci WhatsApp pro zasílání zpráv za 19 miliard USD.) Tyto obchody se nazývají zabijácká zóna nebo zabijácké akvizice, což podle některých výzkumníků brzdí inovace.

Rušivý dopad

Startupy často představují jedinečné produkty a služby, které zpochybňují tradiční obchodní modely a působí jako katalyzátory změn v různých odvětvích. Tyto společnosti obvykle upřednostňují převratné nápady a technologie a nutí je vytvářet produkty nebo služby, které se odlišují od zavedených hráčů na trhu. Naproti tomu velké technologické společnosti mají tendenci se zaměřovat na vývoj postupných vylepšení svých stávajících produktů a služeb. Tato strategie, i když je méně riskantní, může vést ke stagnaci inovací, protože tyto společnosti volí bezpečnější a předvídatelnější vylepšení oproti odvážným, trh formujícím inovacím.

Přístup velkých technologických firem k získávání a udržení talentů navíc představuje pro startupy významnou výzvu. Tím, že nabízejí vyšší platy a komplexní benefity, tyto zavedené společnosti často přitahují nejlepší talenty v oboru, kterým se startupy jen těžko vyrovnávají. Tato agresivní strategie získávání talentů ovlivňuje nejen schopnost startupů inovovat a růst, ale vede také ke konsolidaci odborných znalostí a nápadů v rámci větších firem. Postupem času může tato koncentrace talentů a zdrojů v několika společnostech snížit živost a konkurenceschopnost širšího technologického ekosystému.

Pokud bude tento trend pokračovat s poklesem tvorby nových podniků a růstu, vlády pravděpodobně zasáhnou. Mohou zavést antimonopolní legislativu zaměřenou na rozdělení těchto větších subjektů na menší, lépe ovladatelné společnosti. Takové akce by měly za cíl rozmělnit drtivou tržní sílu těchto technologických gigantů a oživit konkurenci v tomto odvětví. 

Důsledky prohlubování tržní dominance velkých technologických firem 

Širší důsledky velkých technologických společností, které brání růstu menších startupů, mohou zahrnovat:

• Aktivističtí politici a regulátoři uplatňují přísnější antimonopolní předpisy a dohled, což vede ke zvýšení daňové transparentnosti a eliminaci strategií daňových úniků ze strany velkých technologických firem.
• V určitých scénářích jsou velké technologické korporace rozděleny do několika menších společností, což podporuje konkurenceschopnější a rozmanitější prostředí na trhu technologií.
• Velké technologické firmy zintenzivňují své lobbistické úsilí, aby ovlivnily tvorbu zákonů upravujících technologický průmysl a potenciálně utvářely předpisy ve svůj prospěch.
• Rozvoj nových technologií a softwarových řešení je podněcován, snižují náklady spojené se zakládáním, provozováním a rozšiřováním podniků, což jim umožňuje efektivněji konkurovat větším korporacím.
• Posílené zákony na ochranu spotřebitele jako reakce na zvýšené povědomí veřejnosti o obavách o ochranu osobních údajů, což vede k transparentnějšímu a odpovědnějšímu technologickému sektoru.
• Posun na trhu práce, kdy se více odborníků rozhoduje pracovat pro menší, dynamičtější společnosti, což vede k decentralizaci talentů a odborných znalostí.
• Potenciál pro více kolaborativní a otevřený přístup k inovacím v technologickém sektoru, protože menší společnosti a startupy často spoléhají na sdílené zdroje a znalosti.
• Vlády potenciálně zavádějí nové programy financování a pobídky na podporu malých a středních podniků v technologickém sektoru.

Otázky k zamyšlení

• Jak se podle vás změní velké technologické společnosti pod tlakem regulačních orgánů a veřejnosti?
• Myslíte si, že se zakládá více startupů s dlouhodobou strategií akvizice velkou technologickou společností?