Великі технології проти стартапів: гігантські технологічні фірми використовують вплив, щоб протистояти конкурентам

• Автор:
• ім'я автора

  Quantumrun Foresight
• Липень 15, 2022

Короткий огляд

Підйом великих технологічних фірм знаменує перехід від їх гнучкості на ранніх стадіях до зосередженості на збереженні свого домінування на ринку, часто через неконкурентну практику. Ці практики включають придбання стартапів, щоб запобігти конкуренції та концентрацію галузевих талантів, що може пригнічувати інновації та різноманітність ринку. У відповідь уряди та регулюючі органи розглядають антимонопольні дії та закони для заохочення більш конкурентоспроможного та прозорого сектору технологій.

Контекст великих технологій проти стартапів

Facebook, Amazon, Alphabet (холдингова компанія Google), Apple і Microsoft самі колись були стартапами, які представили на ринку проривні продукти та послуги. До 2022 року ці фірми-голіафи втратили спритність, яка характерна для стартап-компаній, і часто намагаються захистити свої позиції за допомогою неконкурентної ділової практики.

Постдоткомовська економіка кардинально змінилася порівняно з середовищем стартапів, «технічних братів» у Кремнієвій долині на початку 2000-х років. Тоді такі стартапи, як Facebook, запропонували продукти, які зробили революцію в тому, як суспільство спілкується, налагоджує зв’язки та споживає медіа. Венчурні капіталісти та інвестори не боялися робити свої ставки, тому що надані послуги були революційними та привернули увагу ринку, отримавши надзвичайну віддачу. 

Сьогодні Facebook, Apple, Google і Amazon стали одними з найбільших корпорацій на Землі. Їх ринкова вартість еквівалентна валовому внутрішньому продукту деяких національних економік. Незважаючи на те, що ці компанії стали лідерами галузі, їх розмір, вплив і фінансова потужність посилили контроль за їхньою діловою практикою. Оскільки регулятори по обидва боки Атлантики погрожують розбити ці компанії, а громадськість втрачає довіру до того, як ці фірми обробляють дані клієнтів, великі технологічні компанії роблять усе можливе, щоб виправдати свій масштаб і усунути конкуренцію.

З 2010 року великі технологічні компанії демонструють хижацьку поведінку, купуючи стартапи, перш ніж вони можуть вирости достатньо великими, щоб кинути виклик своєму домінуванню на ринку. (Наприклад, у 2014 році Facebook придбала програму для обміну повідомленнями WhatsApp за 19 мільярдів доларів США.) Ці угоди називаються «кілл-зонами» або «кілерськими придбаннями», які, на думку деяких дослідників, пригнічують інновації.

Руйнівний вплив

Стартапи часто представляють унікальні продукти та послуги, які кидають виклик традиційним бізнес-моделям, діючи як каталізатори змін у різних галузях. Ці компанії, як правило, віддають перевагу новаторським ідеям і технологіям, спонукаючи їх до створення продуктів або послуг, які відрізняються від усталених гравців ринку. Навпаки, великі технологічні компанії, як правило, зосереджуються на розробці поступових покращень своїх існуючих продуктів і послуг. Ця стратегія, хоч і менш ризикована, може призвести до стагнації в інноваціях, оскільки ці компанії обирають безпечніші, більш передбачувані вдосконалення замість сміливих інновацій, що формують ринок.

Крім того, підхід великих технологічних фірм до залучення та утримання талантів створює серйозну проблему для стартапів. Пропонуючи вищі зарплати та комплексні переваги, ці відомі компанії часто залучають найкращих талантів у галузі, з якими стартапам важко дорівнювати. Ця агресивна стратегія залучення талантів не тільки впливає на здатність стартапів впроваджувати інновації та розвиватися, але також призводить до консолідації досвіду та ідей у ​​великих компаніях. Згодом така концентрація талантів і ресурсів у кількох компаніях може знизити динамічність і конкурентоспроможність ширшої технологічної екосистеми.

Якщо ця тенденція збережеться, зі зменшенням створення та зростання нових підприємств, уряди, швидше за все, втрутяться. Вони можуть запровадити антимонопольне законодавство, спрямоване на поділ цих більших організацій на менші, більш керовані компанії. Такі дії мають на меті послабити переважну ринкову владу цих технологічних гігантів і пожвавити конкуренцію в галузі. 

Наслідки поглиблення домінування на ринку великих технологічних фірм 

Більш широкі наслідки того, що великі технологічні компанії перешкоджають розвитку менших стартапів, можуть включати:

• Політики-активісти та регулятори застосовують суворіші антимонопольні правила та нагляд, що призводить до підвищення прозорості оподаткування та усунення стратегій ухилення від сплати податків великими технологічними компаніями.
• За певних сценаріїв великі технологічні корпорації діляться на кілька менших компаній, сприяючи більш конкурентному та різноманітному ландшафту ринку технологій.
• Великі технологічні фірми активізують свої зусилля лобіювання, щоб вплинути на створення законів, що регулюють технологічну галузь, потенційно формуючи правила на свою користь.
• Стимулюється розробка нових технологій і програмних рішень, що зменшує витрати, пов’язані із започаткуванням, веденням і масштабуванням бізнесу, що дозволяє їм ефективніше конкурувати з більшими корпораціями.
• Покращені закони про захист прав споживачів як відповідь на підвищену обізнаність громадськості щодо проблем конфіденційності даних, що призведе до більш прозорого та підзвітного сектору технологій.
• Зміни на ринку праці з більшою кількістю професіоналів, які обирають роботу в менших, більш динамічних компаніях, що призводить до децентралізації талантів і досвіду.
• Потенціал для більш спільного та відкритого підходу до інновацій у технологічному секторі, оскільки менші компанії та стартапи часто покладаються на спільні ресурси та знання.
• Уряди потенційно створюють нові програми фінансування та стимули для підтримки малих і середніх підприємств у технологічному секторі.

Питання для розгляду

• Як, на вашу думку, зміняться великі технологічні компанії під тиском регуляторів і громадськості?
• Як ви вважаєте, чи засновується більше стартапів із довгостроковою стратегією придбання великою технологічною компанією?