Μεγάλη τεχνολογία εναντίον startup: Οι γιγάντιες εταιρείες τεχνολογίας χρησιμοποιούν επιρροή για να αντισταθούν στους ανταγωνιστές

• Συγγραφέας:
• όνομα συγγραφέα

  Quantumrun Foresight
• Ιούλιος 15, 2022

Περίληψη Insight

Η άνοδος των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας σηματοδοτεί μια στροφή από την ευελιξία τους στην πρώιμη startup στην εστίαση στη διαφύλαξη της κυριαρχίας τους στην αγορά, συχνά μέσω μη ανταγωνιστικών πρακτικών. Αυτές οι πρακτικές περιλαμβάνουν την απόκτηση νεοφυών επιχειρήσεων για την πρόληψη του ανταγωνισμού και τη συγκέντρωση ταλέντων του κλάδου, που μπορεί να καταπνίξουν την καινοτομία και την ποικιλομορφία της αγοράς. Σε απάντηση, οι κυβερνήσεις και οι ρυθμιστικές αρχές εξετάζουν αντιμονοπωλιακές ενέργειες και νόμους για να ενθαρρύνουν έναν πιο ανταγωνιστικό και διαφανή τεχνολογικό τομέα.

Πλαίσιο μεγάλης τεχνολογίας έναντι startup

Το Facebook, η Amazon, η Alphabet (η εταιρεία χαρτοφυλακίου της Google), η Apple και η Microsoft ήταν κάποτε νεοφυείς επιχειρήσεις που εισήγαγαν ανατρεπτικά προϊόντα και υπηρεσίες στην αγορά. Μέχρι το 2022, αυτές οι εταιρείες γολιάθ έχουν χάσει την ευκινησία που χαρακτηρίζει τις startup εταιρείες και συχνά προσπαθούν να προστατεύσουν τις θέσεις τους μέσω μη ανταγωνιστικών επιχειρηματικών πρακτικών.

Η μετα-dot-com οικονομία έχει αλλάξει δραστικά από το περιβάλλον startup, «tech-bro» της Silicon Valley στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Στη συνέχεια, νεοφυείς επιχειρήσεις όπως το Facebook πρόσφεραν προϊόντα που έφεραν επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο η κοινωνία επικοινωνεί, δημιουργεί συνδέσεις και καταναλώνει τα μέσα. Οι επενδυτές επιχειρηματικών συμμετοχών και οι επενδυτές δεν φοβήθηκαν να βάλουν τα στοιχήματά τους επειδή οι παρεχόμενες υπηρεσίες ήταν επαναστατικές και τράβηξαν την προσοχή της αγοράς, με εκπληκτικές αποδόσεις. 

Σήμερα, το Facebook, η Apple, η Google και η Amazon έχουν γίνει από τις μεγαλύτερες εταιρείες στη Γη. Η αγοραία αξία τους είναι ισοδύναμη με το ακαθάριστο εγχώριο προϊόν ορισμένων εθνικών οικονομιών. Ενώ αυτές οι εταιρείες έχουν γίνει ηγέτες του κλάδου, το μέγεθος, η επιρροή και η οικονομική τους δύναμη έχουν αυξήσει τον έλεγχο των επιχειρηματικών πρακτικών τους. Καθώς οι ρυθμιστικές αρχές και στις δύο πλευρές του Ατλαντικού απειλούν να διαλύσουν αυτές τις εταιρείες και καθώς το κοινό χάνει την εμπιστοσύνη στον τρόπο με τον οποίο αυτές οι εταιρείες χειρίζονται τα δεδομένα πελατών, οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας κάνουν ό,τι περνάει από το χέρι τους για να δικαιολογήσουν την κλίμακα τους και να εξαλείψουν τον ανταγωνισμό.

Από το 2010, μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας έχουν επιδείξει ληστρική συμπεριφορά εξαγοράζοντας startups προτού μπορέσουν να αναπτυχθούν αρκετά ώστε να αμφισβητήσουν την κυριαρχία τους στην αγορά. (Για παράδειγμα, το 2014, το Facebook εξαγόρασε την εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων WhatsApp για 19 δισεκατομμύρια δολάρια.) Αυτές οι συμφωνίες ονομάζονται kill zone ή killer acquisitions, κάτι που ορισμένοι ερευνητές υποστηρίζουν ότι καταπνίγει την καινοτομία.

Αποδιοργανωτικός αντίκτυπος

Οι νεοφυείς επιχειρήσεις εισάγουν συχνά μοναδικά προϊόντα και υπηρεσίες που προκαλούν τα παραδοσιακά επιχειρηματικά μοντέλα, λειτουργώντας ως καταλύτες για την αλλαγή σε διάφορους κλάδους. Αυτές οι εταιρείες συνήθως δίνουν προτεραιότητα σε πρωτοποριακές ιδέες και τεχνολογίες, οδηγώντας τις να δημιουργήσουν προϊόντα ή υπηρεσίες που διακρίνονται από τους καθιερωμένους παίκτες της αγοράς. Αντίθετα, οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας τείνουν να επικεντρώνονται στην ανάπτυξη σταδιακών βελτιώσεων στα υπάρχοντα προϊόντα και υπηρεσίες τους. Αυτή η στρατηγική, αν και λιγότερο επικίνδυνη, μπορεί να οδηγήσει σε στασιμότητα της καινοτομίας, καθώς αυτές οι εταιρείες επιλέγουν ασφαλέστερες, πιο προβλέψιμες βελτιώσεις έναντι τολμηρών καινοτομιών που διαμορφώνουν την αγορά.

Επιπλέον, η προσέγγιση μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας στην απόκτηση και διατήρηση ταλέντων αποτελεί σημαντική πρόκληση για τις νεοφυείς επιχειρήσεις. Προσφέροντας υψηλότερους μισθούς και ολοκληρωμένα οφέλη, αυτές οι καθιερωμένες εταιρείες προσελκύουν συχνά τα καλύτερα ταλέντα στον κλάδο, τα οποία οι νεοφυείς επιχειρήσεις αγωνίζονται να ανταποκριθούν. Αυτή η επιθετική στρατηγική απόκτησης ταλέντων όχι μόνο επηρεάζει την ικανότητα των startups να καινοτομούν και να αναπτύσσονται, αλλά οδηγεί επίσης σε ενοποίηση τεχνογνωσίας και ιδεών στις μεγαλύτερες εταιρείες. Με την πάροδο του χρόνου, αυτή η συγκέντρωση ταλέντων και πόρων σε λίγες εταιρείες μπορεί να μειώσει τη ζωντάνια και την ανταγωνιστικότητα του ευρύτερου τεχνολογικού οικοσυστήματος.

Εάν αυτή η τάση συνεχιστεί, με μείωση της δημιουργίας και ανάπτυξης νέων επιχειρήσεων, οι κυβερνήσεις είναι πιθανό να παρέμβουν. Ενδέχεται να θεσπίσουν αντιμονοπωλιακή νομοθεσία με στόχο τη διάσπαση αυτών των μεγαλύτερων οντοτήτων σε μικρότερες, πιο διαχειρίσιμες εταιρείες. Τέτοιες ενέργειες θα έχουν σκοπό να μειώσουν τη συντριπτική ισχύ αυτών των τεχνολογικών κολοσσών στην αγορά και να τονώσουν τον ανταγωνισμό εντός του κλάδου. 

Συνέπειες της εμβάθυνσης της κυριαρχίας στην αγορά μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας 

Οι ευρύτερες επιπτώσεις των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας που εμποδίζουν την ανάπτυξη μικρότερων startups μπορεί να περιλαμβάνουν:

• Ακτιβιστές πολιτικοί και ρυθμιστικές αρχές εφαρμόζουν αυστηρότερους αντιμονοπωλιακούς κανονισμούς και εποπτεία, οδηγώντας σε αυξημένη φορολογική διαφάνεια και εξάλειψη των στρατηγικών φοροδιαφυγής από μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας.
• Σε ορισμένα σενάρια, οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας χωρίζονται σε πολλές μικρότερες εταιρείες, ενισχύοντας ένα πιο ανταγωνιστικό και ποικιλόμορφο τοπίο της αγοράς τεχνολογίας.
• Οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας εντείνουν τις προσπάθειές τους για λόμπι για να επηρεάσουν τη δημιουργία νόμων που διέπουν τον κλάδο της τεχνολογίας, διαμορφώνοντας ενδεχομένως τους κανονισμούς υπέρ τους.
• Δίνεται κίνητρο η ανάπτυξη νέας τεχνολογίας και λύσεων λογισμικού, μειώνοντας το κόστος που σχετίζεται με την έναρξη, τη λειτουργία και την κλιμάκωση επιχειρήσεων, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να ανταγωνίζονται αποτελεσματικότερα με μεγαλύτερες εταιρείες.
• Ενισχυμένοι νόμοι για την προστασία των καταναλωτών ως απάντηση στην αυξημένη ευαισθητοποίηση του κοινού σχετικά με ζητήματα απορρήτου δεδομένων, που οδηγεί σε έναν πιο διαφανή και υπεύθυνο τομέα τεχνολογίας.
• Μια αλλαγή στην αγορά εργασίας με περισσότερους επαγγελματίες που επιλέγουν να εργαστούν σε μικρότερες, πιο δυναμικές εταιρείες, που οδηγεί σε αποκέντρωση ταλέντων και τεχνογνωσίας.
• Η δυνατότητα για μια πιο συνεργατική και ανοιχτού κώδικα προσέγγιση για την καινοτομία στον τομέα της τεχνολογίας, καθώς οι μικρότερες εταιρείες και οι νεοσύστατες επιχειρήσεις συχνά βασίζονται σε κοινούς πόρους και γνώση.
• Οι κυβερνήσεις δυνητικά θεσπίζουν νέα προγράμματα χρηματοδότησης και κίνητρα για τη στήριξη των μικρομεσαίων επιχειρήσεων στον τομέα της τεχνολογίας.

Ερωτήσεις προς εξέταση

• Πώς πιστεύετε ότι θα αλλάξουν οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας εν μέσω ρυθμιστικών και δημοσίων πιέσεων;
• Πιστεύετε ότι ιδρύονται περισσότερες startups με τη μακροπρόθεσμη στρατηγική να εξαγοραστούν από μια μεγάλη εταιρεία τεχνολογίας;