Big tech vs. startup: Jättiläiset teknologiayritykset käyttävät vaikutusvaltaa vastustaakseen kilpailijoita

• Kirjoittaja:
• tekijän nimi

  Quantumrun Foresight
• Heinäkuu 15, 2022

Havainnon yhteenveto

Suurten teknologiayritysten nousu merkitsee siirtymistä niiden varhaisesta käynnistysketteryydestä keskittymiseen markkina-asemansa turvaamiseen, usein ei-kilpailevien käytäntöjen avulla. Näihin käytäntöihin kuuluu startup-yritysten hankkiminen kilpailun estämiseksi ja alan osaajien keskittäminen, mikä voi tukahduttaa innovaatioita ja markkinoiden monimuotoisuutta. Vastauksena hallitukset ja sääntelyviranomaiset harkitsevat kilpailunvastaisia ​​toimia ja lakeja edistääkseen kilpailukykyisempää ja avoimempaa teknologia-alaa.

Big tech vs startup konteksti

Facebook, Amazon, Alphabet (Googlen holdingyhtiö), Apple ja Microsoft olivat kaikki aikoinaan startuppeja, jotka toivat markkinoille häiritseviä tuotteita ja palveluita. Vuoteen 2022 mennessä nämä goliath-yritykset ovat menettäneet startup-yrityksille ominaisen ketteryyden ja pyrkivät usein suojelemaan asemiaan ei-kilpailevilla liiketoimintatavoilla.

Post-dot-com-talous on muuttunut dramaattisesti 2000-luvun alun Piilaakson käynnistysympäristöstä, "tech-bro" -ympäristöstä. Sitten Facebookin kaltaiset startupit tarjosivat tuotteita, jotka mullistavat yhteiskunnan kommunikoinnin, yhteyksien luomisen ja median kulutuksen. Pääomasijoittajat ja sijoittajat eivät pelänneet panostaa, koska tarjotut palvelut olivat vallankumouksellisia ja vangitsivat markkinoiden huomion, ja ne saivat poikkeuksellisia tuottoja. 

Nykyään Facebookista, Applesta, Googlesta ja Amazonista on tullut maan suurimpia yrityksiä. Niiden markkina-arvo vastaa joidenkin kansantalouksien bruttokansantuotetta. Vaikka näistä yrityksistä on tullut alan johtajia, niiden koko, vaikutusvalta ja taloudellinen voima ovat lisänneet niiden liiketoimintakäytäntöjen valvontaa. Kun sääntelyviranomaiset molemmin puolin Atlanttia uhkaavat hajottaa nämä yritykset ja kun yleisö menettää luottamuksensa siihen, miten nämä yritykset käsittelevät asiakastietoja, suuret teknologiayritykset tekevät kaikkensa perustellakseen mittakaavansa ja eliminoidakseen kilpailun.

Vuodesta 2010 lähtien suuret teknologiayritykset ovat osoittaneet saalistuskäyttäytymistä ostamalla startup-yrityksiä ennen kuin ne voivat kasvaa tarpeeksi suuriksi haastamaan markkina-asemansa. (Esimerkiksi vuonna 2014 Facebook osti viestisovelluksen WhatsApp 19 miljardilla dollarilla.) Näitä sopimuksia kutsutaan kill zone- tai killer-hankinnoiksi, jotka joidenkin tutkijoiden mukaan tukahduttavat innovaatioita.

Häiritsevä vaikutus

Startupit tuovat usein markkinoille ainutlaatuisia tuotteita ja palveluita, jotka haastavat perinteiset liiketoimintamallit ja toimivat muutoksen katalysaattoreina eri toimialoilla. Nämä yritykset tyypillisesti priorisoivat uraauurtavia ideoita ja teknologioita, jotka saavat ne luomaan tuotteita tai palveluita, jotka eroavat vakiintuneista markkinatoimijoista. Sitä vastoin suuret teknologiayritykset keskittyvät yleensä kehittämään asteittain parannuksia olemassa oleviin tuotteisiinsa ja palveluihinsa. Vaikka tämä strategia on vähemmän riskialtista, se voi johtaa innovaatioiden pysähtymiseen, koska nämä yritykset valitsevat turvallisempia ja ennakoitavampia parannuksia rohkeiden, markkinoita muovaavien innovaatioiden sijaan.

Lisäksi suurten teknologiayritysten lähestymistapa kykyjen hankkimiseen ja säilyttämiseen on startup-yrityksille merkittävä haaste. Tarjoamalla korkeampia palkkoja ja kattavia etuja nämä vakiintuneet yritykset houkuttelevat usein alan parhaita osaajia, joita startup-yritykset kamppailevat. Tämä aggressiivinen lahjakkuuksien hankintastrategia ei vaikuta pelkästään startup-yritysten kykyyn innovoida ja kasvaa, vaan se johtaa myös asiantuntemuksen ja ideoiden yhdistämiseen suuremmissa yrityksissä. Ajan myötä tämä osaamisen ja resurssien keskittyminen muutamiin yrityksiin voi heikentää laajemman teknologiaekosysteemin elinvoimaa ja kilpailukykyä.

Jos tämä suuntaus jatkuu, uusien yritysten luomisen ja kasvun vähentyessä, hallitukset todennäköisesti puuttuvat asiaan. Ne voivat ottaa käyttöön kilpailulainsäädäntöä, jonka tarkoituksena on hajottaa nämä suuremmat yksiköt pienempiin, paremmin hallittavissa oleviin yrityksiin. Tällaisten toimien tarkoituksena on heikentää näiden teknologiajättien ylivoimaista markkinavoimaa ja elvyttää kilpailua alalla. 

Suurten teknologiayritysten markkina-aseman syvenemisen vaikutukset 

Suurten teknologiayritysten laajemmat vaikutukset pienempien startup-yritysten kasvua estämään voivat sisältää:

• Aktivistipoliitikot ja sääntelijät soveltavat tiukempia kilpailusääntöjä ja valvontaa, mikä lisää verotuksen avoimuutta ja suurten teknologiayritysten veronkiertostrategioita.
• Tietyissä skenaarioissa suuret teknologiayritykset jakautuvat useisiin pienempiin yrityksiin, mikä edistää kilpailukykyisempää ja monipuolisempaa teknologiamarkkinamaisemaa.
• Suuret teknologiayritykset tehostavat lobbauspyrkimyksiään vaikuttaakseen teknologiateollisuutta säätelevien lakien luomiseen, mikä mahdollisesti muokkaa säädöksiä heidän edukseen.
• Uuden teknologian ja ohjelmistoratkaisujen kehitystä kannustetaan, mikä alentaa yritysten perustamiseen, pyörittämiseen ja skaalaukseen liittyviä kustannuksia ja mahdollistaa tehokkaamman kilpailun suurempien yritysten kanssa.
• Tehostettu kuluttajansuojalaki vastauksena lisääntyneeseen yleisön tietoisuuteen tietosuojaongelmista, mikä johtaa avoimempaan ja vastuullisempaan teknologia-alaan.
• Muutos työmarkkinoilla, kun yhä useammat ammattilaiset haluavat työskennellä pienempiin, dynaamisempiin yrityksiin, johtaa lahjakkuuksien ja asiantuntemuksen hajauttamiseen.
• Potentiaalia yhteistyökykyisempään ja avoimempaan lähdekoodiin perustuvaan innovaatiotoimintaan teknologiasektorilla, koska pienemmät yritykset ja startup-yritykset luottavat usein yhteisiin resursseihin ja tietoon.
• Hallitukset mahdollisesti perustamassa uusia rahoitusohjelmia ja kannustimia teknologia-alan pienten ja keskisuurten yritysten tukemiseksi.

Pohdittavia kysymyksiä

• Miten suuret teknologiayritykset mielestäsi muuttuvat sääntelyn ja julkisen paineen keskellä?
• Luuletko, että uusia startuppeja perustetaan pitkän tähtäimen strategialla suuren teknologiayrityksen hankkimiseksi?