Podcast reklamı: sürətlə inkişaf edən reklam bazarı

• Author:
• Author adı

  Quantumrun Uzaqgörməsi
• Dekabr 2, 2022

Anlayış xülasəsi

Podcast populyarlığı reklamı yenidən formalaşdırır, brendlər dinləyicilərlə unikal üsullarla əlaqə yaratmaq üçün bu vasitədən istifadə edərək həm satışları, həm də marka kəşfini artırır. Bu dəyişiklik məzmun yaradıcılarına və məşhurlara podkastlara başlamağa təsir edir, sənayenin müxtəlifliyini genişləndirir, lakin kommersiya təzyiqləri səbəbindən məzmunun həqiqiliyini riskə atır. Nəticələr geniş yayılmışdır, karyeranın davamlılığına, biznes strategiyalarına təsir edir və hətta hökumətin və təhsilin bu inkişaf edən mənzərəyə uyğunlaşmasına təkan verə bilər.

Podcast reklam konteksti

Podkastinq son illərdə populyarlıq qazandı. 2021-ci ilin sonuna qədər brendlər mediada reklam üçün daha çox resurs ayırırdılar ki, bu da istehlakçılara bir neçə digər medianın edə bildiyi şəkildə çatır. Edison Research-in 2021-ci ilin yanvarında apardığı sorğuya əsasən, 155 milyondan çox amerikalı podkast dinləyib, aylıq 104 milyon tənzimləmə. 

Reklam yorğunluğu musiqi, televiziya və video platformalarında vaxt və məkan satın alan marketoloqlar üçün getdikcə artan problemə çevrilsə də, podkast dinləyiciləri sınaqdan keçmiş 10 reklam kanalında reklamları ən az ötürmüşlər. Bundan əlavə, GWI tərəfindən aparılan araşdırmalar göstərdi ki, podkast dinləyicilərinin 41 faizi podkastlar vasitəsilə tez-tez müvafiq şirkətləri və məhsulları kəşf edir və bu, onu brend kəşfi üçün çox populyar platformaya çevirir. Bunun əksinə olaraq, televiziya tamaşaçılarının 40 faizi medianı istehlak edərək məhsul və xidmətləri tez-tez kəşf edirdi, sosial media istifadəçilərinin isə 29 faizi. Podkastlar həmçinin brendlərə müəyyən edilmiş müştəri seqmentlərinə daha asan daxil olmaq imkanı verir, xüsusən nümunə olaraq hərbi tarix, yemək bişirmə və ya idman kimi xüsusi mövzulara diqqət yetirən şoular. 

Aparıcı musiqi axını xidməti olan Spotify 2018-ci ildə bir sıra satınalmalar vasitəsilə podcast bazarına daxil oldu. 2021-ci ilin oktyabr ayına qədər Spotify platformasında 3.2 milyon podkast yerləşdirdi və 300-ci ilin iyul-sentyabr ayları arasında təxminən 2021 milyon şou əlavə etdi. Bundan əlavə, o, Amerika Birləşmiş Ştatlarında yerləşən podkastlar üçün premium üzvlük platforması yaratdı və brendlərə aşağıdakı müddət ərzində efir vaxtı almağa icazə verdi. və şounun sonunda. 2021-ci ilin üçüncü rübündə Spotify-ın podkast reklamından əldə etdiyi gəlir 376 milyon dollara yüksəldi.

Dağıdıcı Təsir

Brendlər getdikcə daha çox reklam üçün podkastlara müraciət etdikcə, podkastlar reklam gəlirlərini artırmaq üçün innovativ üsulları araşdıracaqlar. Belə üsullardan biri marketoloqlar tərəfindən təqdim edilən xüsusi promosyon kodlarından istifadəni nəzərdə tutur. Podkasterlər bu kodları öz dinləyiciləri ilə bölüşür, onlar da öz növbəsində məhsul və ya xidmətlərdə endirimlər əldə edirlər. Bu, təkcə reklamçılar üçün satışları artırmır, həm də onlara promo kodlarla və promo kodlar olmadan edilən alışları müqayisə edərək kampaniyalarının təsirini izləməyə imkan verir.

Podkast sektorunda artan reklam sərmayəsinin bu tendensiyası müxtəlif məzmun yaradıcılarını və məşhurları cəlb edir. Bu gəlir axınından yararlanmaq istəyən bir çoxları öz podkastlarını işə salır və beləliklə, mövcud məzmunun əhatə dairəsini və müxtəlifliyini genişləndirirlər. Yeni səslərin bu axını sənayenin əhatə dairəsini və təsirini əhəmiyyətli dərəcədə genişləndirə bilər. Bununla belə, qorunmalı olan incə bir tarazlıq var. Həddindən artıq kommersiyalaşma podkastların unikal cəlbediciliyini potensial olaraq azalda bilər, çünki məzmun getdikcə daha çox auditoriya maraqlarına deyil, reklamçının seçimlərinə uyğunlaşdırıla bilər.

Bu tendensiyanın potensial uzunmüddətli təsiri, dinləyicilərin üstünlükləri və reklama dözümlülüyün mühüm rol oynadığı podkastinq mənzərəsinin dəyişməsidir. Artan kommersiyalaşma maliyyə faydaları təqdim etsə də, diqqətlə idarə edilmədikdə, xüsusi dinləyicilərin özgəninkiləşdirilməsi riski də var. Podkasterlər özlərini yol ayrıcında tapa bilər, reklam gəlirlərinin cazibəsini orijinallığı və dinləyicilərin cəlb edilməsini qorumaq ehtiyacı ilə balanslaşdırmağa ehtiyac duyurlar. 

Podcast reklamının artan təsirinin nəticələri 

Podcast sənayesində getdikcə daha çox yayılmış podkast reklamının daha geniş təsirlərinə aşağıdakılar daxil ola bilər:

• Podcasting təkcə sənayenin aparıcı yaradıcıları üçün deyil, davamlı karyeraya çevrilir.
• Sənayenin artan böyüməsindən (və nəticədə səsyazma avadanlığı və proqram təminatının satışını artırmaq) kapitallaşdırmaq üçün daha çox insan öz podkastlarını yaradır.
• Reklamçılarla məlumat mübadiləsi müqavilələri yaradan podcast platformaları.
• Podcast formatına və uzunmüddətli platforma innovasiyasına artan bazar və vençur investisiyası.
• Kiçik müəssisələr podcast reklamını sərfəli marketinq strategiyası kimi qəbul edərək, brendin görünməsinin və istehlakçıların cəlb olunmasının artmasına səbəb olur.
• Hökumətlər istehlakçıların müdafiəsini və ədalətli reklam təcrübələrini təmin etmək üçün podcast reklamı üçün tənzimləyici çərçivələri nəzərdən keçirir.
• Podcast istehsalı və marketinqini tədris proqramlarına inteqrasiya edən təhsil müəssisələri sənayenin artan aktuallığını əks etdirir və tələbələrə praktiki bacarıqlar verir.

Nəzərə alınmalı suallar

• Sizcə, podcasting sənayesi zamanla digər platformalar kimi reklam yorğunluğunun qurbanına çevriləcəkmi?
• Podkastlara qulaq asırsınız? Podkastda reklamı dinləmək əsasında alış-veriş etməkdə daha çox iştirak edərdinizmi?