Podcast oglaševanje: cvetoče oglasno tržišče

• Avtor:
• ime avtorja

  Quantumrun Foresight
• December 2, 2022

Povzetek vpogleda

Priljubljenost podcastov preoblikuje oglaševanje, pri čemer blagovne znamke izkoriščajo ta medij za povezovanje s poslušalci na edinstvene načine, kar spodbuja prodajo in odkrivanje blagovne znamke. Ta premik vpliva na ustvarjalce vsebin in znane osebnosti, da začnejo izdajati poddaje, s čimer širijo raznolikost industrije, vendar tvegajo pristnost vsebine zaradi komercialnih pritiskov. Posledice so zelo razširjene in vplivajo na vzdržnost kariere, poslovne strategije in lahko celo spodbudijo vlado in izobraževanje k prilagajanju temu razvijajočemu se okolju.

Podcast oglaševalski kontekst

Podcasting je v zadnjih letih doživel porast priljubljenosti. Do konca leta 2021 so blagovne znamke namenjale več sredstev oglaševanju na mediju, ki potrošnike doseže na načine, na katere jih le malo drugih medijev lahko. Glede na raziskavo Edison Research iz januarja 2021 je več kot 155 milijonov Američanov poslušalo podcast, 104 milijoni pa jih poslušajo mesečno. 

Medtem ko utrujenost od oglaševanja postaja vse večji izziv za tržnike, ki kupujejo čas in prostor na glasbenih, televizijskih in video platformah, je bilo najmanj verjetno, da bodo poslušalci podcastov preskočili oglase v 10 testiranih oglaševalskih kanalih. Poleg tega je raziskava, ki jo je izvedel GWI, pokazala, da je 41 odstotkov poslušalcev podcastov pogosto odkrilo pomembna podjetja in izdelke prek podcastov, zaradi česar je zelo priljubljena platforma za odkrivanje blagovnih znamk. Nasprotno pa je 40 odstotkov televizijskih gledalcev pogosto odkrivalo izdelke in storitve prek uporabe medija, v primerjavi z 29 odstotki uporabnikov družbenih medijev. Podcasti prav tako omogočajo blagovnim znamkam lažji dostop do opredeljenih segmentov strank, zlasti oddaje, ki se osredotočajo na specifične teme, kot so vojaška zgodovina, kuhanje ali šport, na primer. 

Spotify, vodilna storitev pretakanja glasbe, je leta 2018 vstopila na trg podcastov z vrsto prevzemov. Do oktobra 2021 je Spotify gostil 3.2 milijona podcastov na svoji platformi in dodal približno 300 milijonov oddaj med julijem in septembrom 2021. Poleg tega je ustvaril platformo premium članstva za podcasterje s sedežem v Združenih državah in blagovnim znamkam omogočil nakup predvajanja pred, med, in na koncu predstave. V tretjem četrtletju leta 2021 so se prihodki od oglaševanja podcastov Spotify povečali na 376 milijonov USD.

Moteč vpliv

Ker se blagovne znamke vedno bolj obračajo na podcaste za oglaševanje, bodo ponudniki podcastov verjetno raziskovali inovativne metode za povečanje svojih prihodkov od oglaševanja. Ena taka metoda vključuje uporabo posebnih promocijskih kod, ki jih zagotovijo tržniki. Podcasterji delijo te kode s svojimi poslušalci, ti pa prejmejo popuste na izdelke ali storitve. To ne samo spodbuja prodajo za oglaševalce, ampak jim tudi omogoča, da spremljajo učinek svojih kampanj s primerjavo nakupov, opravljenih s promocijskimi kodami in brez njih.

Ta trend naraščajočih naložb v oglaševanje v sektorju podcastov privablja raznoliko paleto ustvarjalcev vsebin in znanih osebnosti. V želji, da bi izkoristili ta tok prihodkov, mnogi lansirajo lastne podcaste in tako širijo obseg in raznolikost razpoložljive vsebine. Ta dotok novih glasov bi lahko znatno razširil doseg in vpliv industrije. Vendar pa je treba vzdrževati občutljivo ravnovesje. Prekomerna komercializacija bi lahko oslabila edinstveno privlačnost podcastov, saj bi se lahko vsebina vedno bolj prilagajala željam oglaševalcev in ne interesom občinstva.

Potencialni dolgoročni vpliv tega trenda je premik v podcasting pokrajini, kjer imajo preference poslušalcev in toleranca do oglaševanja odločilno vlogo. Medtem ko povečana komercializacija prinaša finančne koristi, obstaja tudi nevarnost odtujitve predanih poslušalcev, če je ne upravljamo previdno. Podcasterji se lahko znajdejo na razpotju, saj morajo uravnotežiti privlačnost prihodkov od oglaševanja s potrebo po ohranjanju pristnosti in angažiranosti poslušalcev. 

Posledice vse večjega vpliva oglaševanja podcastov 

Širše posledice oglaševanja podcastov, ki postajajo vse pogostejše v industriji podcastov, lahko vključujejo:

• Podcasting postaja trajnostna kariera in ne le za vodilne ustvarjalce v industriji.
• Več ljudi ustvarja lastne podcaste, da bi izkoristili večjo rast industrije (in posledično povečanje prodaje snemalne opreme in programske opreme).
• Podcast platforme, ki sklepajo pogodbe o izmenjavi podatkov z oglaševalci.
• Povečane tržne in tvegane naložbe v format podcasta in dolgoročne inovacije platforme.
• Manjša podjetja sprejemajo oglaševanje podcastov kot stroškovno učinkovito trženjsko strategijo, kar vodi k večji prepoznavnosti blagovne znamke in angažiranosti potrošnikov.
• Vlade razmišljajo o regulativnih okvirih za oglaševanje podcastov, da bi zagotovile zaščito potrošnikov in poštene oglaševalske prakse.
• Izobraževalne ustanove vključujejo produkcijo in trženje podcastov v učne načrte, kar odraža vse večji pomen industrije in študentom nudi praktične veščine.

Vprašanja, ki jih je treba upoštevati

• Ali menite, da bo industrija podcastov sčasoma postala žrtev utrujenosti od oglaševanja kot druge platforme?
• Ali poslušate poddaje? Bi bili bolj vključeni v nakup na podlagi poslušanja oglasa v podcastu?