Podcast advertising: Isang umuusbong na marketplace ng ad

• May-akda:
• pangalan Author

  Quantumrun Foresight
• Disyembre 2, 2022

Buod ng pananaw

Ang katanyagan ng podcast ay muling hinuhubog ang pag-advertise, kung saan ginagamit ng mga brand ang medium na ito para kumonekta sa mga tagapakinig sa mga natatanging paraan, na nagtutulak sa parehong mga benta at pagtuklas ng brand. Ang pagbabagong ito ay nakakaimpluwensya sa mga tagalikha ng nilalaman at mga kilalang tao na magsimula ng mga podcast, na nagpapalawak ng pagkakaiba-iba ng industriya ngunit nanganganib sa pagiging tunay ng nilalaman dahil sa mga pang-komersyal na panggigipit. Laganap ang mga implikasyon, na nakakaapekto sa pagpapanatili ng karera, mga diskarte sa negosyo, at maaari pa ngang mag-udyok ng mga adaptasyon ng pamahalaan at pang-edukasyon sa umuusbong na tanawing ito.

Konteksto ng advertising sa podcast

Ang Podcasting ay tumangkilik sa katanyagan nitong mga nakaraang taon. Sa pagtatapos ng 2021, ang mga brand ay naglalaan ng mas maraming mapagkukunan sa pag-advertise sa medium, na umaabot sa mga consumer sa mga paraan na kakaunti sa iba pang mga medium. Ayon sa isang survey ng Edison Research noong Enero 2021, mahigit 155 milyong Amerikano ang nakinig sa isang podcast, na may 104 milyong tuning sa buwan-buwan. 

Habang ang pagkapagod sa pag-advertise ay nagiging isang lumalaking hamon para sa mga marketer na bumibili ng oras at espasyo sa mga platform ng musika, telebisyon, at video, ang mga tagapakinig ng podcast ay ang pinakamaliit na posibilidad na laktawan ang mga patalastas sa 10 nasubok na mga channel sa advertising. Bilang karagdagan, ipinakita ng pananaliksik na isinagawa ng GWI na 41 porsiyento ng mga tagapakinig ng podcast ang madalas na nakatuklas ng mga nauugnay na kumpanya at produkto sa pamamagitan ng mga podcast, na ginagawa itong isang napakasikat na platform para sa pagtuklas ng brand. Sa kabaligtaran, 40 porsiyento ng mga manonood ng telebisyon ang madalas na nakatuklas ng mga produkto at serbisyo sa pamamagitan ng paggamit ng medium, kumpara sa 29 porsiyento ng mga gumagamit ng social media. Nagbibigay-daan din ang mga podcast sa mga brand na mas madaling ma-access ang mga tinukoy na segment ng customer, partikular na ang mga palabas na tumutuon sa mga partikular na paksa gaya ng kasaysayan ng militar, pagluluto, o palakasan, bilang halimbawa. 

Ang Spotify, isang nangungunang serbisyo sa streaming ng musika, ay pumasok sa merkado ng podcast noong 2018 sa pamamagitan ng isang serye ng mga pagkuha. Pagsapit ng Oktubre 2021, nag-host ang Spotify ng 3.2 milyong podcast sa platform nito at nagdagdag ng humigit-kumulang 300 milyong palabas sa pagitan ng Hulyo at Setyembre 2021. Higit pa rito, lumikha ito ng isang premium na platform ng membership para sa mga podcaster na nakabase sa Estados Unidos at pinapayagan ang mga brand na bumili ng airtime bago, habang, at sa pagtatapos ng palabas. Sa ikatlong quarter ng 2021, tumaas ang kita ng podcast advertising ng Spotify sa USD $376 milyon.

Nakakagambala na Epekto

Habang dumarami ang mga brand sa mga podcast para sa pag-advertise, malamang na tuklasin ng mga podcaster ang mga makabagong pamamaraan upang palakihin ang kanilang kita sa advertising. Ang isang ganoong paraan ay kinabibilangan ng paggamit ng mga espesyal na code na pang-promosyon na ibinigay ng mga marketer. Ibinabahagi ng mga Podcaster ang mga code na ito sa kanilang mga tagapakinig, na tumatanggap naman ng mga diskwento sa mga produkto o serbisyo. Ito ay hindi lamang humihimok ng mga benta para sa mga advertiser ngunit nagbibigay-daan din sa kanila na subaybayan ang epekto ng kanilang mga kampanya sa pamamagitan ng paghahambing ng mga pagbili na ginawa gamit at walang mga promo code.

Ang trend na ito ng lumalagong pamumuhunan sa advertising sa sektor ng podcast ay nakakaakit ng magkakaibang hanay ng mga tagalikha ng nilalaman at mga celebrity. Sabik na mapakinabangan ang stream ng kita na ito, marami ang naglulunsad ng sarili nilang mga podcast, kaya lumalawak ang saklaw at iba't ibang content na magagamit. Ang pagdagsa ng mga bagong boses na ito ay maaaring makabuluhang palawakin ang abot at impluwensya ng industriya. Gayunpaman, mayroong isang maselang balanse na dapat panatilihin. Ang labis na komersyalisasyon ay maaaring potensyal na mapahina ang natatanging apela ng mga podcast, dahil ang nilalaman ay maaaring lalong iayon sa mga kagustuhan ng advertiser kaysa sa mga interes ng madla.

Ang isang potensyal na pangmatagalang epekto ng trend na ito ay isang pagbabago sa podcasting landscape, kung saan ang mga kagustuhan ng tagapakinig at pagpapahintulot para sa advertising ay gumaganap ng mga mahahalagang tungkulin. Bagama't nag-aalok ang pinataas na komersyalisasyon ng mga benepisyong pinansyal, nanganganib din itong ihiwalay ang mga nakatuong tagapakinig kung hindi maingat na pinamamahalaan. Maaaring makita ng mga podcast ang kanilang mga sarili sa isang sangang-daan, na kailangang balansehin ang pang-akit ng kita sa advertising sa pangangailangang mapanatili ang pagiging tunay at pakikipag-ugnayan ng nakikinig. 

Mga implikasyon ng lumalagong impluwensya ng podcast advertising 

Ang mas malawak na implikasyon ng podcast advertising na nagiging mas karaniwan sa industriya ng podcast ay maaaring kabilang ang:

• Ang podcasting ay nagiging isang napapanatiling karera, at hindi lang para sa mga nangungunang tagalikha ng industriya.
• Mas maraming tao ang gumagawa ng sarili nilang mga podcast para mapakinabangan ang tumaas na paglago ng industriya (at ang pagpapalakas ng mga kagamitan sa pag-record at pagbebenta ng software bilang resulta).
• Mga platform ng podcast na bumubuo ng mga kasunduan sa pagbabahagi ng data sa mga advertiser.
• Tumaas na market at venture investment sa podcast format at platform innovation sa mahabang panahon.
• Ang mga maliliit na negosyo ay gumagamit ng podcast advertising bilang isang cost-effective na diskarte sa marketing, na humahantong sa pagtaas ng visibility ng brand at pakikipag-ugnayan ng consumer.
• Isinasaalang-alang ng mga pamahalaan ang mga regulatory framework para sa podcast advertising upang matiyak ang proteksyon ng consumer at patas na mga kasanayan sa advertising.
• Ang mga institusyong pang-edukasyon ay nagsasama ng podcast production at marketing sa curricula, na sumasalamin sa lumalaking kaugnayan ng industriya at nagbibigay sa mga mag-aaral ng mga praktikal na kasanayan.

Mga katanungang dapat isaalang-alang

• Sa palagay mo, ang industriya ng podcasting ay magiging biktima ng pagkapagod sa advertising tulad ng ibang mga platform?
• Nakikinig ka ba sa mga podcast? Mas makakasama ka ba sa pagbili batay sa pakikinig sa isang advertisement sa isang podcast?