Podcast reklamcılığı: Büyüyen bir reklam pazarı

• Yazar:
• Yazar adı

  Kuantumrun Öngörüsü
• 2 Aralık 2022

Analiz özeti

Podcast'in popülaritesi reklamcılığı yeniden şekillendiriyor; markalar dinleyicilerle benzersiz şekillerde bağlantı kurmak için bu aracı kullanıyor ve hem satışları hem de marka keşfini artırıyor. Bu değişim içerik oluşturucuları ve ünlüleri podcast başlatmaya yöneltiyor, sektörün çeşitliliğini artırıyor ancak ticari baskılar nedeniyle içeriğin orijinalliğini riske atıyor. Bunun sonuçları oldukça yaygındır; kariyer sürdürülebilirliğini, iş stratejilerini etkiler ve hatta hükümetin ve eğitimin bu gelişen ortama uyum sağlamasına yol açabilir.

Podcast reklam bağlamı

Podcasting, son yıllarda popülaritesinde bir artış yaşadı. 2021'in sonunda markalar, tüketicilere başka birkaç ortamın sağlayabildiği yollarla ulaşan ortamdaki reklamlara daha fazla kaynak ayırıyordu. Edison Research tarafından Ocak 2021'de yapılan bir ankete göre, 155 milyondan fazla Amerikalı, ayda 104 milyon ayarlamayla bir podcast dinledi. 

Müzik, televizyon ve video platformlarında zaman ve yer satın alan pazarlamacılar için reklam yorgunluğu giderek artan bir zorluk haline gelirken, test edilen 10 reklam kanalında reklamları atlama olasılığı en düşük olan podcast dinleyicileri oldu. Ayrıca GWI tarafından yürütülen araştırma, podcast dinleyicilerinin yüzde 41'inin podcast'ler aracılığıyla sık sık ilgili şirketleri ve ürünleri keşfettiğini ve bu da onu marka keşfi için oldukça popüler bir platform haline getirdiğini gösterdi. Buna karşılık, televizyon izleyicilerinin yüzde 40'ı, sosyal medya kullanıcılarının yüzde 29'una kıyasla, mecrayı tüketerek ürün ve hizmetleri sıklıkla keşfetti. Podcast'ler ayrıca, örneğin askeri tarih, yemek pişirme veya spor gibi belirli konulara odaklanan şovlar, markaların tanımlanmış müşteri segmentlerine daha kolay erişmesine olanak tanır. 

Önde gelen müzik akışı hizmeti Spotify, 2018 yılında bir dizi satın almayla podcast pazarına girdi. Spotify, Ekim 2021 itibarıyla platformunda 3.2 milyon podcast'e ev sahipliği yaptı ve Temmuz ile Eylül 300 arasında yaklaşık 2021 milyon program ekledi. Ayrıca, Amerika Birleşik Devletleri merkezli podcast yayıncıları için premium üyelik platformu oluşturdu ve markaların yayın öncesinde, sırasında, yayın süresi satın almasına olanak tanıdı. ve gösterinin sonunda. Spotify'ın 2021 yılının üçüncü çeyreğinde podcast reklam geliri 376 milyon dolara yükseldi.

Yıkıcı Etki

Markalar reklamcılık için podcast'lere giderek daha fazla yöneldikçe, podcast yayıncılarının da reklam gelirlerini artırmak için yenilikçi yöntemler keşfetmesi muhtemeldir. Bu tür yöntemlerden biri, pazarlamacılar tarafından sağlanan özel promosyon kodlarının kullanılmasını içerir. Podcast yayıncıları bu kodları dinleyicileriyle paylaşıyor ve dinleyiciler de ürün veya hizmetlerde indirim alıyor. Bu, yalnızca reklamverenlerin satışlarını artırmakla kalmaz, aynı zamanda promosyon kodlarıyla ve promosyon kodları olmadan yapılan satın alma işlemlerini karşılaştırarak kampanyalarının etkisini takip etmelerine de olanak tanır.

Podcast sektöründe artan reklam yatırımı eğilimi, çok çeşitli içerik yaratıcılarının ve ünlülerin ilgisini çekiyor. Bu gelir akışından yararlanmak isteyen pek çok kişi kendi podcast'lerini yayınlıyor ve böylece mevcut içeriğin kapsamını ve çeşitliliğini genişletiyor. Bu yeni ses akışı, sektörün erişimini ve etkisini önemli ölçüde genişletebilir. Ancak korunması gereken hassas bir denge var. Aşırı ticarileştirme, podcast'lerin benzersiz çekiciliğini potansiyel olarak zayıflatabilir; zira içerik, hedef kitlenin ilgilerinden ziyade reklamverenlerin tercihlerine göre giderek daha fazla özelleştirilebilmektedir.

Bu eğilimin potansiyel uzun vadeli etkisi, dinleyici tercihlerinin ve reklamlara yönelik toleransın önemli rol oynadığı podcast ortamındaki değişimdir. Artan ticarileştirme finansal faydalar sunarken, dikkatli bir şekilde yönetilmediği takdirde kendini adamış dinleyicilerin yabancılaşması riskini de taşır. Podcast yayıncıları kendilerini bir yol ayrımında bulabilirler; reklam gelirinin cazibesi ile özgünlüğü ve dinleyici katılımını koruma ihtiyacı arasında denge kurma ihtiyacı duyabilirler. 

Podcast reklamcılığının artan etkisinin sonuçları 

Podcast endüstrisinde giderek yaygınlaşan podcast reklamcılığının daha geniş etkileri şunları içerebilir:

• Podcasting, yalnızca sektörün önde gelen içerik oluşturucuları için değil, sürdürülebilir bir kariyer haline geliyor.
• Sektörün artan büyümesinden (ve sonuç olarak artan kayıt ekipmanı ve yazılım satışlarından) yararlanmak için kendi podcast'lerini oluşturan daha fazla insan.
• Reklamcılarla veri paylaşım anlaşmaları oluşturan podcast platformları.
• Podcast formatına ve uzun vadeli platform yeniliğine artan pazar ve girişim yatırımı.
• Küçük işletmeler, podcast reklamlarını uygun maliyetli bir pazarlama stratejisi olarak benimsiyor ve bu da marka görünürlüğünün ve tüketici katılımının artmasına yol açıyor.
• Hükümetler, tüketicinin korunmasını ve adil reklam uygulamalarını sağlamak amacıyla podcast reklamlarına yönelik düzenleyici çerçeveleri değerlendiriyor.
• Podcast üretimini ve pazarlamasını müfredata entegre eden, sektörün artan ilgisini yansıtan ve öğrencilere pratik beceriler sağlayan eğitim kurumları.

Dikkate alınması gereken sorular

• Sizce podcasting sektörü de zamanla diğer platformlar gibi reklam yorgunluğunun kurbanı olur mu?
• Podcast dinler misin? Bir podcast'teki bir reklamı dinlemeye dayalı bir satın alma işlemine daha fazla dahil olur muydunuz?