Podcasten publizitatea: iragarkien merkatua gorakada

• Egilea:
• Egilearen izena

  Quantumrun Prospektiba
• Abenduaren 2, 2022

Ikuspegiaren laburpena

Podcasten ospea publizitatea birmoldatzen ari da, eta markek euskarri hau aprobetxatzen dute entzuleekin modu paregabean konektatzeko, salmentak eta markaren aurkikuntza bultzatuz. Aldaketa honek eduki sortzaileei eta ospetsuei podcastak abiarazteko eragiten ari da, industriaren aniztasuna zabalduz baina edukien benetakotasuna arriskuan jarriz, presio komertzialen ondorioz. Ondorioak oso hedatuta daude, karreraren iraunkortasunari, negozio-estrategiei eragiten die, eta gobernuak eta hezkuntza-egokitzapenak ere eragin ditzakete eboluzionatzen ari den panorama honetara.

Podcast publizitate testuingurua

Podcasting-ak ospe handia izan du azken urteotan. 2021. urtearen amaieran, markek baliabide gehiago eskaintzen zituzten euskarrietan publizitateari, eta kontsumitzaileengana iristen da beste euskarri gutxi batzuek ahal duten moduan. Edison Research-ek 2021eko urtarrilean egindako inkesta baten arabera, 155 milioi estatubatuarrek baino gehiagok entzun dute podcast bat, 104 milioik hilero sintonizatzen dutelarik. 

Musika, telebista eta bideo plataformetan denbora eta espazioa erosten duten merkatarientzat publizitatearen nekea gero eta erronka handiagoa bihurtzen ari den arren, podcast-entzuleek probatutako 10 publizitate kanaletan iragarkiak saltatzeko aukera gutxien zuten. Horrez gain, GWIk egindako ikerketek erakutsi zuten podcast-en entzuleen ehuneko 41ak maiz deskubritu zituela enpresa eta produktu garrantzitsuak podcasten bidez, eta marka ezagutzeko plataforma oso ezaguna da. Aitzitik, telebistako ikusleen % 40k maiz aurkitu zituen produktuak eta zerbitzuak euskarriaren kontsumoaren bidez, sare sozialen erabiltzaileen % 29ren aldean. Podcast-ek, halaber, markek definitutako bezero-segmentuak errazago atzitzeko aukera ematen diete, batez ere, historia militarra, sukaldaritza edo kirolak bezalako gai zehatzetan zentratzen diren ikuskizunetan, adibide gisa. 

Spotify, musika streaming zerbitzu liderra, 2018an sartu zen podcasten merkatuan erosketa batzuen bidez. 2021eko urrian, Spotify-k 3.2 milioi podcast ostatu zituen bere plataforman eta 300 milioi saio inguru gehitu zituen 2021eko uztaila eta irailera bitartean. Gainera, AEBetako podkasterentzako premium kidetza-plataforma bat sortu du eta markei aire-denbora erosteko aukera eman die, bitartean, aurretik, bitartean. eta ikuskizunaren amaieran. 2021eko hirugarren hiruhilekoan, Spotify-ren podcast-en publizitate-sarrerak 376 milioi USD izatera iritsi ziren.

Eragin disruptiboa

Markek publizitaterako podcastetara jotzen duten heinean, baliteke podkaster-ek metodo berritzaileak aztertzea beren publizitate-sarrerak areagotzeko. Metodo horietako batek merkaturatzaileek emandako promozio-kode bereziak erabiltzea dakar. Podcasters-ek kode hauek partekatzen dituzte entzuleekin, eta, aldi berean, deskontuak jasotzen dituzte produktu edo zerbitzuetan. Horrek iragarleentzako salmentak bultzatzeaz gain, beren kanpainen eragina jarraitzeko aukera ematen die promozio-kodeekin eta gabe egindako erosketak alderatuz.

Podcasten sektorean publizitate inbertsio hazten ari den joera honek askotariko eduki sortzaile eta ospetsu erakartzen ditu. Diru-sarreren fluxu hori aprobetxatzeko gogoz, askok beren podcastak abiarazten ari dira, eta horrela eskuragarri dauden edukien esparrua eta aniztasuna zabalduz. Ahots berrien uholde honek industriaren irismena eta eragina nabarmen handitu dezake. Hala ere, oreka delikatua mantendu behar da. Gehiegizko komertzializazioak podcasten erakargarritasun berezia diluitu dezake, edukia gero eta gehiago egokitu baitaiteke iragarleen hobespenetara, ikusleen interesetara baino.

Joera honen epe luzerako eragin potentzial bat podcasting panoraman aldaketa bat da, non entzuleen hobespenak eta publizitatearekiko tolerantzia funtsezko paperak betetzen dituzten. Komertzializazioak areagotzeak onura ekonomikoak eskaintzen dituen arren, arretaz kudeatzen ez bada entzule dedikatuak alienatzeko arriskua ere bada. Podcasters-ek bidegurutze batean aurki ditzakete, publizitate-sarreren erakargarritasuna eta benetakotasuna eta entzuleen konpromisoa mantentzeko beharra orekatu behar dutela. 

Podcasten publizitatearen gero eta eraginaren ondorioak 

Podcasten publizitateak gero eta ohikoagoak diren podcasten industrian ondorio zabalagoak izan daitezke:

• Podcasting-a karrera jasangarri bilakatzen ari da, eta ez soilik industriako sortzaile nagusientzat.
• Jende gehiagok bere podcastak sortzen ditu industriaren hazkunde handiagoa aprobetxatzeko (eta, ondorioz, grabazio-ekipoak eta software-salmentak areagotuz).
• Iragarleekin datuak partekatzeko akordioak osatzen dituzten podcast plataformak.
• Merkatuan eta arrisku-inbertsioa areagotu epe luzera podcast formatuan eta plataforman berrikuntzan.
• Enpresa txikiagoek podcasten publizitatea merkaturatzeko estrategia errentagarri gisa hartzen dute, markaren ikusgarritasuna eta kontsumitzaileen konpromisoa areagotuz.
• Gobernuek podcasten publizitaterako arau-esparruak aztertzen ari dira kontsumitzaileen babesa eta publizitate-jardunbide zuzenak bermatzeko.
• Hezkuntza-erakundeek podcast-ekoizpena eta marketina curriculumetan integratzen dute, industriaren gero eta garrantzi handiagoa islatuz eta ikasleei gaitasun praktikoak eskainiz.

Kontuan hartu beharreko galderak

• Podcasting industria, denborarekin, beste plataformek bezala publizitate-nekearen biktima bihurtuko dela uste duzu?
• Podcastak entzuten dituzu? Gehiago sartuko zinateke podcast batean iragarki bat entzutean oinarritutako erosketa bat egiterakoan?