Podcast-mainonta: kukoistava mainosmarkkinapaikka

• Kirjoittaja:
• tekijän nimi

  Quantumrun Foresight
• Joulukuu 2, 2022

Havainnon yhteenveto

Podcastien suosio muokkaa mainontaa, ja brändit hyödyntävät tätä välinettä saadakseen yhteyden kuuntelijoihin ainutlaatuisilla tavoilla, mikä lisää sekä myyntiä että brändin löytämistä. Tämä muutos vaikuttaa sisällöntuottajiin ja julkkiksiin aloittamaan podcasteja, laajentaen alan monimuotoisuutta, mutta vaarantaa sisällön aitouden kaupallisten paineiden vuoksi. Vaikutukset ovat laajalle levinneitä ja vaikuttavat uran kestävyyteen, liiketoimintastrategioihin ja voivat jopa saada hallinnon ja koulutuksen mukautumaan tähän muuttuvaan maisemaan.

Podcast-mainonnan konteksti

Podcastingin suosio on kasvanut viime vuosina. Vuoden 2021 loppuun mennessä brändit omistivat enemmän resursseja mainontaan mediassa, joka tavoittaa kuluttajat tavoilla, joilla harvat muut mediat pystyvät. Edison Researchin tammikuussa 2021 tekemän tutkimuksen mukaan yli 155 miljoonaa amerikkalaista on kuunnellut podcastia, ja 104 miljoonaa on kuunnellut niitä kuukausittain. 

Vaikka mainonnan väsymyksestä on tulossa kasvava haaste markkinoijille, jotka ostavat aikaa ja tilaa musiikista, televisiosta ja videoalustoista, podcast-kuuntelijat jättivät vähiten mainoksia väliin 10 testatulla mainoskanavalla. Lisäksi GWI:n tekemä tutkimus osoitti, että 41 prosenttia podcastien kuuntelijoista löysi usein relevantteja yrityksiä ja tuotteita podcastien kautta, mikä tekee siitä erittäin suositun alustan brändien löytämiselle. Sitä vastoin 40 prosenttia television katsojista löysi usein tuotteita ja palveluita mediaa kuluttamalla, kun taas sosiaalisen median käyttäjistä 29 prosenttia. Podcastit antavat myös brändeille helpommin pääsyn määriteltyihin asiakassegmentteihin, erityisesti esityksiin, jotka keskittyvät esimerkiksi tiettyihin aiheisiin, kuten sotahistoriaan, ruoanlaittoon tai urheiluun. 

Johtava musiikin suoratoistopalvelu Spotify tuli podcast-markkinoille vuonna 2018 useiden yritysostojen kautta. Lokakuuhun 2021 mennessä Spotify isännöi alustallaan 3.2 miljoonaa podcastia ja oli lisännyt noin 300 miljoonaa ohjelmaa heinä-syyskuun 2021 välisenä aikana. Lisäksi se on luonut premium-jäsenyyden alustan yhdysvaltalaisille podcastereille ja antanut brändeille mahdollisuuden ostaa lähetysaikaa ennen, aikana ja esityksen lopussa. Vuoden 2021 kolmannella neljänneksellä Spotifyn podcast-mainostulot nousivat 376 miljoonaan dollariin.

Häiritsevä vaikutus

Kun brändit käyttävät yhä useammin podcasteja mainontaan, podcastit todennäköisesti tutkivat innovatiivisia menetelmiä mainostulojensa kasvattamiseksi. Yksi tällainen menetelmä sisältää markkinoijien tarjoamien erityisten tarjouskoodien käytön. Podcastit jakavat nämä koodit kuuntelijoilleen, jotka puolestaan ​​saavat alennuksia tuotteista tai palveluista. Tämä ei ainoastaan ​​lisää mainostajien myyntiä, vaan antaa heille myös mahdollisuuden seurata kampanjoidensa vaikutuksia vertaamalla ostoja, jotka on tehty tarjouskoodeilla ja ilman niitä.

Tämä kasvava mainosinvestointitrendi podcast-sektorilla houkuttelee monenlaisia ​​sisällöntuottajia ja julkkiksia. Monet ovat innokkaita hyödyntämään tätä tulovirtaa ja julkaisevat omia podcastejaan, mikä laajentaa saatavilla olevan sisällön valikoimaa ja valikoimaa. Tämä uusien äänien tulva voi merkittävästi laajentaa alan ulottuvuutta ja vaikutusvaltaa. Herkkä tasapaino on kuitenkin säilytettävä. Liiallinen kaupallistaminen saattaa heikentää podcastien ainutlaatuista vetovoimaa, koska sisältöä voidaan räätälöidä yhä enemmän mainostajien mieltymysten mukaan yleisön kiinnostuksen kohteiden sijaan.

Tämän suuntauksen mahdollinen pitkän aikavälin vaikutus on podcasting-maiseman muutos, jossa kuuntelijan mieltymykset ja mainonnan suvaitsevaisuus ovat ratkaisevassa roolissa. Vaikka lisääntynyt kaupallistaminen tarjoaa taloudellisia etuja, se saattaa myös vieraannuttaa omistautuneita kuuntelijoita, jos sitä ei hallita huolellisesti. Podcasterit saattavat joutua tienhaaraan, kun heidän on tasapainotettava mainostulojen houkuttelevuus ja tarve säilyttää aitous ja kuuntelijan sitoutuminen. 

Podcast-mainonnan kasvavan vaikutuksen vaikutukset 

Podcast-mainonnan yleistymisestä podcast-alalla voi olla laajempia vaikutuksia:

• Podcastista on tulossa kestävä ura, ei vain alan johtaville sisällöntuottajille.
• Yhä useammat ihmiset luovat omia podcastejaan hyötyäkseen alan lisääntyneestä kasvusta (ja sen seurauksena lisäämällä tallennuslaitteiden ja ohjelmistojen myyntiä).
• Podcast-alustat, jotka tekevät tiedonjakosopimuksia mainostajien kanssa.
• Lisääntynyt markkina- ja riskisijoitus podcast-muotoon ja alustan innovaatioihin pitkällä aikavälillä.
• Pienet yritykset ottavat podcast-mainonnan käyttöön kustannustehokkaana markkinointistrategiana, mikä lisää brändin näkyvyyttä ja kuluttajien sitoutumista.
• Hallitukset harkitsevat podcast-mainonnan sääntelypuitteita varmistaakseen kuluttajansuojan ja oikeudenmukaiset mainontakäytännöt.
• Oppilaitokset, jotka yhdistävät podcast-tuotannon ja -markkinoinnin opetussuunnitelmiin, mikä kuvastaa alan kasvavaa merkitystä ja tarjoaa opiskelijoille käytännön taitoja.

Pohdittavia kysymyksiä

• Luuletko, että podcasting-teollisuudesta tulee aikanaan mainonnan väsymyksen uhri muiden alustojen tapaan?
• Kuunteletko podcasteja? Olisitko enemmän mukana tekemässä ostoksia podcastin mainoksen kuuntelemisen perusteella?