Podcast reklāma: plaukstošs reklāmu tirgus

• Autors:
• Autors nosaukums

  Quantumrun Foresight
• Decembris 2, 2022

Ieskata kopsavilkums

Aplādes popularitāte maina reklāmu, zīmoliem izmantojot šo mediju, lai sazinātos ar klausītājiem unikālos veidos, veicinot gan pārdošanu, gan zīmola atklāšanu. Šī maiņa ietekmē satura veidotājus un slavenības sākt aplādes, paplašinot nozares daudzveidību, bet riskējot ar satura autentiskumu komerciālā spiediena dēļ. Ietekme ir plaši izplatīta, ietekmējot karjeras ilgtspēju, uzņēmējdarbības stratēģijas un var pat mudināt valdību un izglītību pielāgot šai mainīgajai ainavai.

Podcast reklāmas konteksts

Aplādes popularitāte pēdējos gados ir pieaugusi. Līdz 2021. gada beigām zīmoli veltīja vairāk resursu reklāmai plašsaziņas līdzekļos, kas sasniedz patērētājus tādos veidos, kā to spēj tikai daži citi mediji. Saskaņā ar Edison Research 2021. gada janvārī veikto aptauju vairāk nekā 155 miljoni amerikāņu ir klausījušies aplādes apraidi, un 104 miljoni to veic katru mēnesi. 

Lai gan reklāmas nogurums kļūst par arvien lielāku izaicinājumu tirgotājiem, kuri iegādājas laiku un vietu mūzikas, televīzijas un video platformās, aplādes klausītāji vismazāk izlaida reklāmas 10 pārbaudītajos reklāmas kanālos. Turklāt GWI veiktais pētījums parādīja, ka 41 procents aplādes klausītāju bieži atklāja atbilstošus uzņēmumus un produktus, izmantojot aplādes, padarot to par ļoti populāru platformu zīmola atklāšanai. Turpretim 40 procenti televīzijas skatītāju bieži atklāja produktus un pakalpojumus, patērējot mediju, salīdzinot ar 29 procentiem sociālo mediju lietotāju. Aplādes arī ļauj zīmoliem vieglāk piekļūt noteiktiem klientu segmentiem, jo ​​īpaši šoviem, kas koncentrējas uz konkrētām tēmām, piemēram, militāro vēsturi, kulināriju vai sportu. 

Spotify, vadošais mūzikas straumēšanas pakalpojums, 2018. gadā ienāca aplādes tirgū, veicot virkni iegādes. Līdz 2021. gada oktobrim Spotify savā platformā mitināja 3.2 miljonus aplādes un no 300. gada jūlija līdz septembrim bija pievienojis aptuveni 2021 miljonus šovu. Turklāt tas ir izveidojis augstākās klases dalības platformu Amerikas Savienotajās Valstīs bāzētiem podkāstiem un ļāvis zīmoliem iegādāties raidlaiku pirms, tā laikā un izrādes beigās. 2021. gada trešajā ceturksnī Spotify aplādes reklāmas ieņēmumi pieauga līdz USD 376 miljoniem.

Traucējoša ietekme

Tā kā zīmoli arvien vairāk reklamēšanai pievēršas aplādes, aplādes dalībnieki, visticamāk, izpētīs novatoriskas metodes, lai palielinātu savus reklāmas ienākumus. Viena no šādām metodēm ietver īpašu mārketinga speciālistu nodrošināto reklāmas kodu izmantošanu. Podcasters kopīgo šos kodus ar saviem klausītājiem, kuri savukārt saņem atlaides produktiem vai pakalpojumiem. Tas ne tikai veicina pārdošanu reklāmdevējiem, bet arī ļauj viņiem izsekot savu kampaņu ietekmei, salīdzinot pirkumus, kas veikti ar un bez reklāmas kodiem.

Šī pieaugošā reklāmas investīciju tendence aplādes sektorā piesaista daudzveidīgu satura veidotāju un slavenību loku. Vēloties gūt labumu no šīs ieņēmumu plūsmas, daudzi laiž klajā paši savas aplādes, tādējādi paplašinot pieejamā satura klāstu un dažādību. Šis jaunu balsu pieplūdums varētu ievērojami paplašināt nozares sasniedzamību un ietekmi. Tomēr ir jāsaglabā smalks līdzsvars. Pārmērīga komercializācija varētu mazināt aplādes unikālo pievilcību, jo saturs arvien vairāk var tikt pielāgots reklāmdevēju vēlmēm, nevis auditorijas interesēm.

Šīs tendences potenciālā ilgtermiņa ietekme ir aplādes ainavas maiņa, kur izšķiroša nozīme ir klausītāju vēlmēm un tolerancei pret reklāmu. Lai gan palielināta komercializācija piedāvā finansiālus ieguvumus, tā arī riskē atsvešināt mērķtiecīgos klausītājus, ja netiek rūpīgi pārvaldīta. Podcasters var nonākt krustcelēs, jo viņiem ir jāsabalansē reklāmas ieņēmumu pievilcība ar nepieciešamību saglabāt autentiskumu un klausītāju iesaisti. 

Aplādes reklāmas pieaugošās ietekmes sekas 

Plašākas sekas tam, ka aplādes reklāma kļūst arvien izplatītāka aplādes nozarē, var ietvert:

• Podcast apraide kļūst par ilgtspējīgu karjeru, un ne tikai nozares vadošajiem satura veidotājiem.
• Arvien vairāk cilvēku veido savus aplādes, lai gūtu labumu no nozares pieaugošās izaugsmes (un tādējādi palielinātu ierakstīšanas iekārtu un programmatūras pārdošanu).
• Podcast platformas, kas noslēdz datu koplietošanas līgumus ar reklāmdevējiem.
• Palielināti tirgus un riska ieguldījumi aplādes formātā un platformas inovācijā ilgtermiņā.
• Mazāki uzņēmumi, kas izmanto aplādes reklāmu kā rentablu mārketinga stratēģiju, tādējādi palielinot zīmola atpazīstamību un patērētāju iesaistīšanos.
• Valdības, kas apsver Podcast apraides reklāmas reglamentējošos noteikumus, lai nodrošinātu patērētāju aizsardzību un godīgu reklāmas praksi.
• Izglītības iestādes, kas integrē aplādes ražošanu un mārketingu mācību programmās, atspoguļojot nozares pieaugošo nozīmi un nodrošinot studentiem praktiskās iemaņas.

Jautājumi, kas jāapsver

• Vai jūs domājat, ka aplādes nozare ar laiku kļūs par reklāmas noguruma upuri tāpat kā citas platformas?
• Vai jūs klausāties podkāstus? Vai jūs vairāk iesaistītos pirkuma veikšanā, pamatojoties uz reklāmas klausīšanos podkāstā?