Hysbysebu podlediadau: Marchnad hysbysebion ffyniannus

• Awdur:
• enw awdur

  Rhagolwg Quantumrun
• Rhagfyr 2, 2022

Crynodeb mewnwelediad

Mae poblogrwydd podlediadau yn ail-lunio hysbysebu, gyda brandiau'n defnyddio'r cyfrwng hwn i gysylltu â gwrandawyr mewn ffyrdd unigryw, gan yrru gwerthiant a darganfyddiad brand. Mae'r newid hwn yn dylanwadu ar grewyr cynnwys ac enwogion i ddechrau podlediadau, gan ehangu amrywiaeth y diwydiant ond gan beryglu dilysrwydd cynnwys oherwydd pwysau masnachol. Mae’r goblygiadau’n eang, gan effeithio ar gynaliadwyedd gyrfa, strategaethau busnes, a gallent hyd yn oed ysgogi addasiadau llywodraeth ac addysgol i’r dirwedd esblygol hon.

Cyd-destun hysbysebu podledu

Mae podledu wedi mwynhau ymchwydd mewn poblogrwydd yn ystod y blynyddoedd diwethaf. Erbyn diwedd 2021, roedd brandiau'n neilltuo mwy o adnoddau i hysbysebu ar y cyfrwng, sy'n cyrraedd defnyddwyr mewn ffyrdd na all llawer o gyfryngau eraill. Yn ôl arolwg gan Edison Research ym mis Ionawr 2021, mae dros 155 miliwn o Americanwyr wedi gwrando ar bodlediad, gyda 104 miliwn yn tiwnio i mewn bob mis. 

Er bod blinder hysbysebu yn dod yn her gynyddol i farchnatwyr sy'n prynu amser a lle ar lwyfannau cerddoriaeth, teledu a fideo, gwrandawyr podlediadau oedd y lleiaf tebygol o hepgor hysbysebion ar draws 10 sianel hysbysebu a brofwyd. Yn ogystal, dangosodd ymchwil a gynhaliwyd gan GWI fod 41 y cant o wrandawyr podlediadau yn aml yn darganfod cwmnïau a chynhyrchion perthnasol trwy bodlediadau, gan ei wneud yn llwyfan poblogaidd iawn ar gyfer darganfod brand. Mewn cyferbyniad, roedd 40 y cant o wylwyr teledu yn aml yn darganfod cynhyrchion a gwasanaethau trwy ddefnyddio'r cyfrwng, o gymharu â 29 y cant o ddefnyddwyr cyfryngau cymdeithasol. Mae podlediadau hefyd yn caniatáu i frandiau gyrchu segmentau cwsmeriaid diffiniedig yn haws, yn enwedig sioeau sy'n canolbwyntio ar bynciau penodol fel hanes milwrol, coginio, neu chwaraeon, fel enghraifft. 

Aeth Spotify, gwasanaeth ffrydio cerddoriaeth blaenllaw, i mewn i'r farchnad podlediadau yn 2018 trwy gyfres o gaffaeliadau. Erbyn mis Hydref 2021, roedd Spotify yn cynnal 3.2 miliwn o bodlediadau ar ei blatfform ac wedi ychwanegu tua 300 miliwn o sioeau rhwng Gorffennaf a Medi 2021. Ar ben hynny, mae wedi creu llwyfan aelodaeth premiwm ar gyfer podledwyr yn yr Unol Daleithiau ac wedi caniatáu i frandiau brynu amser ar yr awyr cyn, yn ystod, ac ar ddiwedd y sioe. Yn nhrydydd chwarter 2021, cododd refeniw hysbysebu podlediadau Spotify i USD $376 miliwn.

Effaith Aflonyddgar

Wrth i frandiau droi fwyfwy at bodlediadau ar gyfer hysbysebu, mae podledwyr yn debygol o archwilio dulliau arloesol i hybu eu hincwm hysbysebu. Mae un dull o'r fath yn cynnwys defnyddio codau hyrwyddo arbennig a ddarperir gan farchnatwyr. Mae podledwyr yn rhannu'r codau hyn gyda'u gwrandawyr, sydd yn eu tro yn derbyn gostyngiadau ar gynnyrch neu wasanaethau. Mae hyn nid yn unig yn gyrru gwerthiannau i hysbysebwyr ond hefyd yn eu galluogi i olrhain effaith eu hymgyrchoedd trwy gymharu pryniannau a wneir gyda'r codau hyrwyddo a hebddynt.

Mae'r duedd hon o fuddsoddiad hysbysebu cynyddol yn y sector podlediadau yn denu ystod amrywiol o grewyr cynnwys ac enwogion. Yn awyddus i fanteisio ar y ffrwd refeniw hon, mae llawer yn lansio eu podlediadau eu hunain, gan ehangu cwmpas ac amrywiaeth y cynnwys sydd ar gael. Gallai'r mewnlifiad hwn o leisiau newydd ehangu cyrhaeddiad a dylanwad y diwydiant yn sylweddol. Fodd bynnag, mae cydbwysedd bregus i'w gynnal. Gallai masnacheiddio gormodol o bosibl wanhau apêl unigryw podlediadau, gan y gallai cynnwys gael ei deilwra fwyfwy i weddu i ddewisiadau hysbysebwyr yn hytrach na diddordebau cynulleidfa.

Un o effeithiau hirdymor posibl y duedd hon yw newid yn y dirwedd podledu, lle mae hoffterau gwrandawyr a goddefgarwch ar gyfer hysbysebu yn chwarae rhan hanfodol. Er bod mwy o fasnacheiddio yn cynnig buddion ariannol, mae perygl hefyd i ddieithrio gwrandawyr ymroddedig os na chaiff ei reoli'n ofalus. Efallai y bydd podledwyr yn cael eu hunain ar groesffordd, gan fod angen cydbwyso atyniad refeniw hysbysebu â'r angen i gynnal dilysrwydd ac ymgysylltiad gwrandawyr. 

Goblygiadau dylanwad cynyddol hysbysebu podlediadau 

Gallai goblygiadau ehangach hysbysebu podlediadau ddod yn fwyfwy cyffredin yn y diwydiant podlediadau gynnwys:

• Podledu yn dod yn yrfa gynaliadwy, ac nid yn unig i brif grewyr y diwydiant.
• Mwy o bobl yn creu eu podlediadau eu hunain i fanteisio ar dwf cynyddol y diwydiant (a hybu gwerthiant offer recordio a meddalwedd o ganlyniad).
• Llwyfannau podledu yn ffurfio cytundebau rhannu data gyda hysbysebwyr.
• Mwy o fuddsoddiad gan y farchnad a menter mewn fformat podlediadau ac arloesi platfformau yn y tymor hir.
• Busnesau llai yn mabwysiadu hysbysebu podlediadau fel strategaeth farchnata gost-effeithiol, gan arwain at fwy o welededd brand ac ymgysylltiad defnyddwyr.
• Llywodraethau yn ystyried fframweithiau rheoleiddio ar gyfer hysbysebu podlediadau i sicrhau diogelwch defnyddwyr ac arferion hysbysebu teg.
• Sefydliadau addysgol yn integreiddio cynhyrchu podlediadau a marchnata i gwricwla, gan adlewyrchu perthnasedd cynyddol y diwydiant a darparu myfyrwyr â sgiliau ymarferol.

Cwestiynau i'w hystyried

• Ydych chi'n meddwl y bydd y diwydiant podledu, ymhen amser, yn dioddef blinder hysbysebu fel llwyfannau eraill?
• Ydych chi'n gwrando ar bodlediadau? A fyddech chi'n cael eich cynnwys yn fwy wrth brynu yn seiliedig ar wrando ar hysbyseb ar bodlediad?