Подкаст жарнагы: өнүгүп жаткан жарнама базары

• Author:
• Жазуучу аты

  Quantumrun Foresight
• December 2, 2022

Кыскача түшүнүк

Подкасттын популярдуулугу жарнаманы кайра түзүүдө, бренддер угуучулар менен уникалдуу жолдор менен байланышуу үчүн бул каражатты колдонуп, сатууну да, брендди ачууну да шарттайт. Бул өзгөрүү контент жаратуучуларга жана атактууларга подкасттарды баштоого таасир этүүдө, тармактын ар түрдүүлүгүн кеңейтүүдө, бирок коммерциялык кысымдардан улам мазмундун аныктыгын тобокелге салууда. Анын кесепеттери кеңири таралган, карьеранын туруктуулугуна, бизнес стратегияларына таасир этет, ал тургай, бул өнүгүп жаткан ландшафтка өкмөттүн жана билим берүүнүн ыңгайлашуусуна түрткү бериши мүмкүн.

Подкасттын жарнама контексти

Подкастинг акыркы жылдары популярдуулукка ээ болду. 2021-жылдын акырына карата бренддер чөйрөдөгү жарнамага көбүрөөк ресурстарды арнап жатышты, ал керектөөчүлөргө башка бир нече каражаттар жетпеген жол менен жетет. Edison Research компаниясынын 2021-жылдын январында жүргүзгөн сурамжылоосуна ылайык, 155 миллиондон ашуун америкалыктар подкастты угуп, ай сайын 104 миллион тюнинг менен. 

Жарнамалык чарчоо музыка, сыналгы жана видео платформалардан убакытты жана мейкиндикти сатып алган маркетологдор үчүн өсүп жаткан кыйынчылыкка айланып баратса да, подкасттын угуучулары сыналган 10 жарнама каналында жарнамаларды эң аз өткөрүп жиберишкен. Кошумчалай кетсек, GWI тарабынан жүргүзүлгөн изилдөөлөр көрсөткөндөй, подкаст угуучуларынын 41 пайызы подкасттар аркылуу тиешелүү компанияларды жана өнүмдөрдү бат-баттан таап, аны брендди ачуу үчүн абдан популярдуу платформага айландырган. Ал эми, телекөрүүчүлөрдүн 40 пайызы өнүмдөрдү жана кызматтарды көбүнчө медианы керектөө аркылуу табышса, социалдык медиа колдонуучуларынын 29 пайызы. Подкасттар ошондой эле бренддерге кардарлардын аныкталган сегменттерине оңой жетүүгө мүмкүндүк берет, айрыкча мисал катары аскердик тарых, тамак жасоо же спорт сыяктуу белгилүү темаларга багытталган шоулар. 

Алдыңкы музыкалык агым кызматы Spotify подкаст рыногуна 2018-жылы бир катар сатып алуулар аркылуу кирген. 2021-жылдын октябрына карата Spotify платформасында 3.2 миллион подкасттарды жайгаштырды жана 300-жылдын июлунан сентябрына чейин 2021 миллионго жакын шоулорду кошту. Мындан тышкары, ал Америка Кошмо Штаттарынын подкасттары үчүн премиум мүчөлүк платформасын түзүп, бренддерге эфир убактысын сатып алууга уруксат берди. жана шоунун аягында. 2021-жылдын үчүнчү чейрегинде Spotify'дун подкасттын жарнамасынан түшкөн кирешеси 376 миллион долларга чейин өстү.

Disruptive Impact

Бренддер жарнама үчүн подкасттарга көбүрөөк кайрылып жаткандыктан, подкасттар жарнамалык кирешелерин көбөйтүү үчүн инновациялык ыкмаларды изилдеп чыгышы мүмкүн. Мындай ыкмалардын бири маркетологдор тарабынан берилген атайын жарнамалык коддорду колдонууну камтыйт. Подкастерлер бул коддорду угуучулары менен бөлүшүшөт, алар өз кезегинде өнүмдөр же кызматтарга арзандатууларды алышат. Бул жарнамачылар үчүн сатууну гана эмес, промо-коддор менен жана ансыз жасалган сатып алууларды салыштырып, алардын кампанияларынын таасирин көзөмөлдөөгө мүмкүнчүлүк берет.

Подкаст секторундагы жарнамалык инвестициялардын өсүшүнүн бул тенденциясы мазмун жаратуучуларынын жана атактуулардын ар түрдүү чөйрөсүн тартууда. Бул киреше агымынан пайда көрүүнү каалап, көптөр өздөрүнүн подкасттарын ишке киргизип жатышат, ошентип жеткиликтүү мазмундун көлөмүн жана ар түрдүүлүгүн кеңейтүүдө. Жаңы үндөрдүн бул агымы тармактын таасирин жана таасирин кыйла кеңейтиши мүмкүн. Бирок, сакталышы керек болгон назик баланс бар. Ашыкча коммерциялаштыруу подкасттардын уникалдуу жагымдуулугун азайтышы мүмкүн, анткени мазмун барган сайын аудиториянын кызыкчылыгына эмес, жарнамачынын каалоосуна ылайыкташтырылышы мүмкүн.

Бул тенденциянын потенциалдуу узак мөөнөттүү таасири подкастинг пейзажынын өзгөрүшү болуп саналат, мында угармандардын каалоолору жана жарнамага болгон толеранттуулук маанилүү ролду ойнойт. Кошумча коммерциялаштыруу каржылык пайдаларды сунуш кылганы менен, кылдаттык менен башкарылбаса, берилген угуучуларды четтетүү коркунучу бар. Подкастерлер жарнактан түшкөн киреше менен аныктыгын сактоо жана угуучулардын катышуусун теңдештирүү үчүн кесилиште калышы мүмкүн. 

Подкаст жарнамасынын таасири күчөп баратат 

Подкаст тармагында кеңири таралган подкаст жарнамасынын кеңири кесепеттери төмөнкүлөрдү камтышы мүмкүн:

• Подкастинг өнөр жайдын алдыңкы жаратуучулары үчүн гана эмес, туруктуу карьерага айланууда.
• Өнөр жайдын өскөн өсүшүнө (жана анын натыйжасында жаздыруучу жабдууларды жана программалык камсыздоону сатууну жогорулатууга) капиталдаштыруу үчүн көбүрөөк адамдар өздөрүнүн подкасттарын түзүшөт.
• Жарнамачылар менен маалымат бөлүшүү келишимдерин түзүүчү подкаст платформалары.
• Подкаст форматына жана платформа инновациясына узак мөөнөттүү рыноктун жана венчурдук инвестициянын көбөйүшү.
• Чакан ишканалар подкаст жарнактарын үнөмдүү маркетинг стратегиясы катары кабыл алып, бренддин көрүнүктүүлүгүн жана керектөөчүлөрдүн катышуусун жогорулатат.
• Өкмөттөр керектөөчүлөрдүн укугун жана адилеттүү жарнак практикасын камсыз кылуу үчүн подкасттык жарнак үчүн ченемдик укуктук базаны караштырууда.
• Подкаст өндүрүшүн жана маркетингди окуу пландарына интеграциялаган билим берүү мекемелери тармактын актуалдуулугун чагылдырып, студенттерге практикалык көндүмдөрдү берет.

Карала турган суроолор

• Сиздин оюңузча, подкастинг индустриясы убакыттын өтүшү менен башка платформалар сыяктуу жарнамалык чарчоонун курмандыгы болуп калабы?
• Подкасттарды угасызбы? Подкасттагы жарнаманы угуунун негизинде сатып алууга көбүрөөк кошуласызбы?