Reklama Podcast: Bazarek reklamê ya geş

• Nivîskar:
• Navê nivîskar

  Pêşbîniya Quantumrun
• December 2, 2022

Kurteya Insight

Popularîteya podcast reklamê ji nû ve şekil dike, digel ku marqeyan vê navgînê bi kar tînin da ku bi awayên bêhempa bi guhdaran re têkildar bibin, hem firotan û hem jî vedîtina marqeyê dimeşîne. Ev guheztin bandorê li afirînerên naverokê û navdaran dike ku dest bi podcastan bikin, cihêrengiya pîşesaziyê berfireh dike lê ji ber zextên bazirganî rastiya naverokê dixe xetereyê. Encamên berbelav in, bandorê li domdariya kariyerê, stratejiyên karsaziyê dikin, û tewra dibe ku hukûmet û adaptasyonên perwerdehiyê ji vê perestgeha pêşkeftî re bişopînin.

Têkiliya reklama podcastê

Podcasting di van salên dawî de ji populerbûnek zêde bûye. Di dawiya 2021-an de, marqeyan bêtir çavkaniyan terxan dikirin reklama li ser navîn, ku bi awayên ku hindik navgînên din dikarin digihîje xerîdaran. Li gorî anketek ji hêla Edison Research ve di Çileyê 2021-an de, zêdetirî 155 mîlyon Amerîkî li podcastek guhdarî kirine, bi 104 mîlyon guheztina mehane. 

Digel ku westandina reklamê ji bo kirrûbirên ku dem û cîhê li ser muzîk, televîzyon û platformên vîdyoyê bikirin dibe pirsgirêkek mezin, guhdarên podcastê herî kêm di nav 10 kanalên reklamê yên ceribandinê de reklaman berdidin. Wekî din, lêkolîna ku ji hêla GWI ve hatî çêkirin destnîşan kir ku ji sedî 41 ê guhdarên podcastê bi gelemperî pargîdan û hilberên têkildar bi podcastan vedîtin, ku ew ji bo vedîtina marqeyê platformek pir populer e. Berevajî vê yekê, ji sedî 40 ji temaşevanên televîzyonê bi gelemperî hilber û karûbar bi karanîna navgînê vedîtin, li gorî ji sedî 29 ê bikarhênerên medyaya civakî. Podcast di heman demê de dihêle ku marqeyan bi hêsanî bigihîjin beşên xerîdar ên diyarkirî, nemaze nîşan dide ku li ser mijarên taybetî yên wekî dîroka leşkerî, xwarinçêkirinê, an werzîşê, wekî mînak, hûr dibe. 

Spotify, karûbarek pêşeng a weşana muzîkê, di sala 2018-an de bi navgînek kirrînan ket bazara podcastê. Di Cotmeha 2021-an de, Spotify li ser platforma xwe 3.2 mîlyon podcast mêvandar kir û di navbera Tîrmeh û Îlona 300-an de dora 2021 mîlyon pêşandan lê zêde kir. Wekî din, wê platformek endametiya premium ji bo podkasterên Dewletên Yekbûyî çêkir û destûr da ku marqeyan berî, di dema û di dawiya pêşandanê de. Di çaryeka sêyemîn a 2021-an de, dahata reklama podcastê ya Spotify derket 376 mîlyon dolar.

Bandora têkçûyî

Her ku marqe her ku diçe ji bo reklamê berê xwe didin podcastan, dibe ku podcasters rêbazên nûjen bigerin da ku dahata reklama xwe zêde bikin. Rêbazek weha karanîna kodên danasînê yên taybetî yên ku ji hêla kirrûbirran ve têne peyda kirin pêk tîne. Podcasters van kodan bi guhdarên xwe re parve dikin, yên ku di encamê de li ser hilber an karûbaran dakêşan digirin. Ev ne tenê ji bo reklamkeran firotan dikişîne lê di heman demê de dihêle ku ew bandora kampanyayên xwe bişopînin bi berhevkirina kirînên ku bi û bêyî kodên promosyonê hatine kirin.

Ev meyla mezinbûna veberhênana reklamê ya di sektora podcastê de cîhêreng ên afirînerên naverokê û navdaran dikişîne. Bi dilxwazî ​​ku li ser vê pêveka dahatê sermaye bikin, pir kes podcastên xwe didin destpêkirin, bi vî rengî naverok û cûrbecûr naveroka berdest berfireh dikin. Ev herikîna dengên nû dikare gihîştî û bandora pîşesaziyê bi girîngî berfireh bike. Lêbelê, balansek nazik heye ku were domandin. Bazirganîkirina zêde dibe ku potansiyel balkêşiya bêhempa ya podcastan kêm bike, ji ber ku naverok dibe ku zêde li gorî tercîhên reklamker ne li gorî berjewendîyên temaşevanan were çêkirin.

Bandorek demdirêj a potansiyel a vê meylê guheztinek di dîmena podcastingê de ye, ku tercîhên guhdar û tolerasyona ji reklamê re rolek girîng dileyzin. Digel ku bazirganiya zêde feydeyên darayî pêşkêşî dike, heke bi baldarî neyê rêvebirin ew xetere dike ku guhdarên dilsoz jî biyanî bike. Dibe ku podcasters xwe li xaçerêyek bibînin, hewce ne ku balansa dilşewatiya dahata reklamê bi hewcedariya domandina rastîn û tevlêbûna guhdaran re hevseng bikin. 

Encamên zêdebûna bandora reklama podcastê 

Encamên berfireh ên reklama podcastê ku di pîşesaziya podcastê de her ku diçe gelemperî dibe ev in:

• Podcasting dibe kariyerek domdar, û ne tenê ji bo afirînerên pêşeng ên pîşesaziyê.
• Zêdetir kes podcastên xwe diafirînin da ku li ser mezinbûna pîşesaziyê (û wekî encamek zêdekirina alavên tomarkirinê û firotana nermalavê) sermiyanê bikin.
• Platformên podcastê ku bi reklamkeran re peymanên parvekirina daneyê ava dikin.
• Veberhênana bazarê û veberhênanê di nav formata podcast û nûvekirina platformê ya demdirêj de zêde kir.
• Karsaziyên piçûktir reklama podcastê wekî stratejiyek kirrûbirra biha-bandor dipejirînin, ku dibe sedema zêdebûna dîtina marqe û tevlêbûna xerîdar.
• Hikûmet çarçoveyên birêkûpêk ên ji bo reklama podcastê dihesibînin da ku parastina xerîdar û pratîkên reklamê yên adil misoger bikin.
• Saziyên perwerdehiyê hilberîn û kirrûbirra podcastê di qursan de yek dikin, girîngiya geşepêdana pîşesaziyê nîşan didin û jêhatîbûnên pratîkî pêşkêşî xwendekaran dikin.

Pirsên ku têne nirxandin

• Ma hûn difikirin ku pîşesaziya podcastingê, dê di wextê de, bibe qurbaniya westandina reklamê mîna platformên din?
• Ma hûn li podcastan guhdarî dikin? Ma hûn ê bêtir tev li kirîna kirînê bibin li ser guhdarîkirina reklamek li ser podcastê?