โฆษณาพอดคาสต์: ตลาดโฆษณาที่เฟื่องฟู

• เขียนโดย:
• ชื่อผู้เขียน

  มองการณ์ไกลควอนตัมรัน
• December 2, 2022

สรุปข้อมูลเชิงลึก

ความนิยมของพอดแคสต์กำลังพลิกโฉมการโฆษณา โดยแบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากสื่อนี้เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ฟังด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใคร ขับเคลื่อนทั้งยอดขายและการค้นพบแบรนด์ การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลให้ผู้สร้างเนื้อหาและคนดังเริ่มทำพอดแคสต์ ซึ่งเป็นการขยายความหลากหลายของอุตสาหกรรมแต่กลับเสี่ยงต่อความถูกต้องของเนื้อหาเนื่องจากแรงกดดันทางการค้า ผลกระทบดังกล่าวแพร่กระจายอย่างกว้างขวาง โดยส่งผลกระทบต่อความยั่งยืนในอาชีพ กลยุทธ์ทางธุรกิจ และอาจกระตุ้นให้รัฐบาลและการศึกษาปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ที่กำลังพัฒนานี้

บริบทการโฆษณาพอดคาสต์

Podcasting ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ภายในสิ้นปี 2021 แบรนด์ต่าง ๆ ได้ทุ่มเททรัพยากรมากขึ้นในการโฆษณาบนสื่อ ซึ่งเข้าถึงผู้บริโภคด้วยวิธีที่สื่ออื่น ๆ น้อยรายจะทำได้ จากการสำรวจโดย Edison Research ในเดือนมกราคม 2021 ชาวอเมริกันกว่า 155 ล้านคนฟังพอดแคสต์ โดยมี 104 ล้านคนที่ฟังต่อเดือน 

ในขณะที่ความเหนื่อยล้าจากโฆษณากำลังกลายเป็นความท้าทายที่เพิ่มขึ้นสำหรับนักการตลาดที่ซื้อเวลาและพื้นที่บนแพลตฟอร์มเพลง โทรทัศน์ และวิดีโอ ผู้ฟังพอดคาสต์มีแนวโน้มน้อยที่สุดที่จะข้ามโฆษณาในช่องโฆษณาที่ทดสอบแล้ว 10 ช่อง นอกจากนี้ การวิจัยที่จัดทำโดย GWI แสดงให้เห็นว่า 41 เปอร์เซ็นต์ของผู้ฟังพอดคาสต์มักค้นพบบริษัทและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องผ่านพอดคาสต์ ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างสูงสำหรับการค้นพบแบรนด์ ในทางตรงกันข้าม ผู้ชมโทรทัศน์ 40 เปอร์เซ็นต์มักค้นพบผลิตภัณฑ์และบริการผ่านการบริโภคสื่อ เทียบกับ 29 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้โซเชียลมีเดีย พอดคาสต์ยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่กำหนดได้ง่ายขึ้น โดยเฉพาะรายการที่เน้นหัวข้อเฉพาะ เช่น ประวัติศาสตร์การทหาร การทำอาหาร หรือกีฬา เป็นต้น 

Spotify ซึ่งเป็นบริการสตรีมเพลงชั้นนำ เข้าสู่ตลาดพอดแคสต์ในปี 2018 ผ่านการซื้อกิจการหลายครั้ง ภายในเดือนตุลาคม 2021 Spotify โฮสต์พอดแคสต์ 3.2 ล้านรายการบนแพลตฟอร์มและเพิ่มประมาณ 300 ล้านรายการระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2021 นอกจากนี้ Spotify ได้สร้างแพลตฟอร์มสมาชิกระดับพรีเมียมสำหรับพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกา และอนุญาตให้แบรนด์ซื้อเวลาออกอากาศก่อน ระหว่าง และในช่วงท้ายของการแสดง ในไตรมาสที่สามของปี 2021 รายรับจากโฆษณาพอดแคสต์ของ Spotify เพิ่มขึ้นเป็น 376 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ผลกระทบก่อกวน

เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ หันมาใช้พอดแคสต์เพื่อการโฆษณามากขึ้น ผู้ทำพอดแคสต์จึงมีแนวโน้มที่จะสำรวจวิธีการใหม่ๆ เพื่อเพิ่มรายได้จากการโฆษณา วิธีหนึ่งดังกล่าวเกี่ยวข้องกับการใช้รหัสส่งเสริมการขายพิเศษที่นักการตลาดมอบให้ Podcasters แบ่งปันรหัสเหล่านี้กับผู้ฟังซึ่งจะได้รับส่วนลดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ สิ่งนี้ไม่เพียงเพิ่มยอดขายให้กับผู้ลงโฆษณาเท่านั้น แต่ยังช่วยให้พวกเขาติดตามผลกระทบของแคมเปญด้วยการเปรียบเทียบการซื้อที่มีและไม่มีรหัสส่งเสริมการขาย

แนวโน้มการลงทุนด้านโฆษณาที่เพิ่มขึ้นในภาคพอดแคสต์กำลังดึงดูดผู้สร้างเนื้อหาและคนดังที่หลากหลาย ด้วยความกระตือรือร้นที่จะใช้ประโยชน์จากกระแสรายได้นี้ หลายๆ คนจึงเปิดตัวพอดแคสต์ของตัวเอง ซึ่งจะเป็นการขยายขอบเขตและความหลากหลายของเนื้อหาที่มีอยู่ เสียงใหม่ๆ ที่ไหลเข้ามานี้สามารถขยายการเข้าถึงและอิทธิพลของอุตสาหกรรมได้อย่างมาก อย่างไรก็ตาม ยังมีความสมดุลที่ละเอียดอ่อนที่ต้องรักษาไว้ การค้าที่มากเกินไปอาจทำให้ความน่าดึงดูดเฉพาะตัวของพอดแคสต์ลดลง เนื่องจากเนื้อหาอาจมีการปรับแต่งให้เหมาะกับความต้องการของผู้ลงโฆษณามากกว่าความสนใจของผู้ชม

ผลกระทบระยะยาวที่อาจเกิดขึ้นจากแนวโน้มนี้คือการเปลี่ยนแปลงในภาพรวมของพอดแคสต์ ซึ่งความชอบของผู้ฟังและความอดทนต่อการโฆษณามีบทบาทสำคัญ แม้ว่าการค้าขายที่เพิ่มขึ้นจะมอบผลประโยชน์ทางการเงิน แต่ก็ยังเสี่ยงต่อการทำให้ผู้ฟังโดยเฉพาะหากไม่ได้รับการจัดการอย่างรอบคอบ Podcasters อาจพบว่าตัวเองอยู่ตรงทางแยก โดยจำเป็นต้องสร้างสมดุลระหว่างเสน่ห์ของรายได้จากโฆษณา กับความจำเป็นในการรักษาความถูกต้องและการมีส่วนร่วมของผู้ฟัง 

ผลกระทบจากอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาพอดคาสต์ 

ความหมายที่กว้างขึ้นของการโฆษณาพอดคาสต์ที่แพร่หลายมากขึ้นในอุตสาหกรรมพอดคาสต์อาจรวมถึง:

• พอดคาสต์กลายเป็นอาชีพที่ยั่งยืน ไม่ใช่แค่สำหรับผู้สร้างชั้นนำของอุตสาหกรรมเท่านั้น
• ผู้คนจำนวนมากขึ้นสร้างพอดแคสต์ของตนเองเพื่อใช้ประโยชน์จากการเติบโตที่เพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรม (และกระตุ้นยอดขายอุปกรณ์บันทึกเสียงและซอฟต์แวร์)
• แพลตฟอร์ม Podcast สร้างข้อตกลงแบ่งปันข้อมูลกับผู้ลงโฆษณา
• เพิ่มตลาดและการลงทุนในรูปแบบพอดคาสต์และนวัตกรรมแพลตฟอร์มในระยะยาว
• ธุรกิจขนาดเล็กใช้การโฆษณาพอดแคสต์เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่คุ้มค่า ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
• รัฐบาลกำลังพิจารณากรอบการกำกับดูแลสำหรับการโฆษณาพอดแคสต์เพื่อให้มั่นใจถึงการคุ้มครองผู้บริโภคและหลักปฏิบัติในการโฆษณาที่ยุติธรรม
• สถาบันการศึกษาที่บูรณาการการผลิตพอดแคสต์และการตลาดเข้ากับหลักสูตร สะท้อนให้เห็นถึงความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรม และการมอบทักษะการปฏิบัติให้กับนักเรียน

คำถามที่ต้องพิจารณา

• คุณคิดว่าอุตสาหกรรมพอดคาสติ้งจะกลายเป็นเหยื่อของความเหนื่อยล้าจากการโฆษณาเช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่น ๆ หรือไม่?
• คุณฟังพอดคาสต์หรือไม่? คุณจะมีส่วนร่วมมากขึ้นในการซื้อสินค้าโดยอิงจากการฟังโฆษณาในพอดคาสต์หรือไม่?