Publicità di podcast: Un mercatu di publicità in espansione

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  Quantumrun Foresight
• December 2, 2022

Riassuntu insight

A pupularità di u podcast hè a rimodellazione di a publicità, cù e marche chì sfruttanu stu mediu per cunnetta cù l'ascultori in modi unichi, chì guidanu a vendita è a scuperta di a marca. Stu cambiamentu influenza i creatori di cuntenutu è e celebrità per inizià i podcasts, espansione a diversità di l'industria, ma risiendu l'autenticità di u cuntenutu per via di pressioni cummerciale. L'implicazioni sò sparse, affettendu a sustenibilità di a carriera, e strategie di l'affari, è puderia ancu invià adattazioni di guvernu è educative à stu paisaghju in evoluzione.

Cuntestu di publicità podcast

U podcasting hà avutu una crescita di pupularità in l'ultimi anni. À a fine di u 2021, e marche anu dedicatu più risorse à publicità nantu à u mediu, chì ghjunghje à i cunsumatori in modi chì pochi altri media ponu. Sicondu un sondaghju di Edison Research in ghjennaghju 2021, più di 155 milioni di americani anu ascoltu un podcast, cù 104 milioni di sintonizzazioni mensili. 

Mentre a fatigue di publicità hè diventata una sfida crescente per i marketers chì compranu u tempu è u spaziu nantu à e piattaforme di musica, televisione è video, l'ascoltatori di podcast eranu i menu prubabile di saltà publicità in 10 canali di publicità testati. Inoltre, a ricerca realizata da GWI hà dimustratu chì u 41 per centu di l'ascoltatori di podcast anu scupertu spessu cumpagnie è prudutti pertinenti per mezu di podcasts, facendu una piattaforma assai populari per a scuperta di marca. In cuntrastu, u 40 per centu di i telespettatori anu scupertu spessu i prudutti è i servizii cunsumendu u mediu, cumparatu à u 29 per centu di l'utilizatori di e social media. I podcasts permettenu ancu à e marche d'accede à segmenti di clientella definiti più facilmente, in particulare mostra chì fucalizza nantu à temi specifichi cum'è a storia militare, a cucina o u sport, per esempiu. 

Spotify, un serviziu di streaming musicale di punta, hè intrutu in u mercatu di podcast in 2018 per mezu di una seria di acquisti. À uttrovi 2021, Spotify hà accoltu 3.2 milioni di podcasts nantu à a so piattaforma è hà aghjustatu circa 300 milioni di spettaculi trà lugliu è settembre 2021. Inoltre, hà creatu una piattaforma di adesione premium per i podcasters basati in i Stati Uniti è hà permessu à e marche di cumprà l'aria prima, durante, è à a fine di u spettaculu. In u terzu trimestre di u 2021, i rivenuti di publicità di podcast di Spotify sò aumentati à $ 376 milioni.

Impact disruptive

Siccomu i marchi tornanu sempre più à i podcasts per a publicità, i podcasters sò prubabilmente scopre metudi innovatori per aumentà i so redditu di publicità. Un tali metudu implica l'usu di codici promozionali speciali furniti da i marketers. I podcasters sparte sti codici cù i so ascoltatori, chì à u turnu ricevenu sconti nantu à i prudutti o servizii. Questu ùn solu prumove a vendita per l'annunciatori, ma ancu li permette di seguità l'impattu di e so campagni paragunendu e compra fatta cù e senza i codici promo.

Questa tendenza di l'investimentu di publicità crescente in u settore di podcast attrae una varietà diversa di creatori di cuntenutu è celebrità. Ansia di capitalizà stu flussu di entrate, parechji lancianu i so propri podcasts, allargendu cusì u scopu è a varietà di cuntenutu dispunibule. Stu afflussu di novi voci puderia espansione significativamente a portata è l'influenza di l'industria. Tuttavia, ci hè un equilibriu delicatu da mantene. A cummercializazione eccessiva puderia potenzialmente diluisce l'appellu unicu di i podcasts, postu chì u cuntenutu puderia esse sempre più adattatu per adattà à e preferenze di l'annunciatori invece di l'interessi di l'audienza.

Un impattu potenziale à longu andà di sta tendenza hè un cambiamentu in u paisaghju di podcasting, induve e preferenze di l'ascoltatori è a tolleranza per a publicità ghjucanu un rolu cruciale. Mentre a cummercializazione aumentata offre benefizii finanziarii, risicheghja ancu di alienà l'ascultori dedicati s'ellu ùn hè micca gestitu cun cura. I podcasters ponu truvà in un cruciamentu, avè bisognu di equilibrà l'attrazione di i rivenuti di publicità cù a necessità di mantene l'autenticità è l'ingaghjamentu di l'ascultore. 

Implicazioni di l'influenza crescente di publicità podcast 

Implicazioni più larghe di a publicità di podcast chì diventa sempre più cumuni in l'industria di podcast pò include:

• U podcasting diventa una carriera sustenibile, è micca solu per i creatori principali di l'industria.
• Più persone creanu i so propri podcasts per capitalizà a crescita aumentata di l'industria (è aumentà l'equipaggiu di registrazione è a vendita di software in u risultatu).
• Piattaforme di podcast chì formanu accordi di spartera di dati cù i publicitari.
• Aumentu di l'investimentu di u mercatu è di venture in formatu di podcast è innuvazione di piattaforma à longu andà.
• L'imprese più chjuche aduprendu a publicità di podcast cum'è una strategia di marketing efficace in u costu, chì porta à una visibilità aumentata di a marca è à l'ingaghjamentu di i cunsumatori.
• I guverni chì cunsidereghjanu i frameworki regulatori per a publicità di podcast per assicurà a prutezzione di i cunsumatori è e pratiche publicitarii ghjusti.
• Istituzioni educative chì integranu a produzzione è u marketing di podcast in i curricula, riflettendu a rilevanza crescente di l'industria è furnisce i studienti cun cumpetenze pratiche.

Dumande da cunsiderà

• Pensate chì l'industria di u podcasting diventerà, in u tempu, una vittima di a fatigue di publicità cum'è altre plataforme?
• Ascolti i podcasts ? Saria più inclusu in fà una compra basatu annantu à sente un annunziu nantu à un podcast?