Podcast-reklaam: õitsev reklaamiturg

• Autor:
• autori nimi

  Quantumrun Foresight
• Detsember 2, 2022

Ülevaate kokkuvõte

Taskuhäälingusaadete populaarsus kujundab ümber reklaami, kusjuures kaubamärgid kasutavad seda meediumit, et luua unikaalsel viisil kuulajatega ühendust, soodustades nii müüki kui ka brändide avastamist. See nihe mõjutab sisuloojaid ja kuulsusi podcaste alustama, laiendades tööstuse mitmekesisust, kuid riskides sisu autentsusega ärilise surve tõttu. Mõju on laialt levinud, mõjutades karjääri jätkusuutlikkust, äristrateegiaid ja võib isegi kutsuda valitsust ja haridust kohandama selle areneva maastikuga.

Podcasti reklaami kontekst

Podcasting on viimastel aastatel populaarsust kogunud. 2021. aasta lõpuks pühendasid kaubamärgid rohkem ressursse meedias reklaamimisele, mis jõuab tarbijateni viisil, mida vähesed teised meediumid suudavad. Edison Researchi 2021. aasta jaanuaris läbiviidud küsitluse kohaselt on taskuhäälingusaadet kuulanud üle 155 miljoni ameeriklase, millest 104 miljonit häälestab kuus. 

Kuigi reklaamiväsimus on muutumas üha suuremaks väljakutseks turundajatele, kes ostavad muusika-, televisiooni- ja videoplatvormidelt aega ja ruumi, jätsid taskuhäälingusaate kuulajad 10 testitud reklaamikanali reklaame kõige vähem vahele. Lisaks näitas GWI läbiviidud uuring, et 41 protsenti taskuhäälingusaadete kuulajatest avastas taskuhäälingusaadete kaudu sageli asjakohaseid ettevõtteid ja tooteid, muutes selle kaubamärgi avastamise väga populaarseks platvormiks. Seevastu 40 protsenti televaatajatest avastasid tooteid ja teenuseid sageli meediat tarbides, võrreldes 29 protsendiga sotsiaalmeedia kasutajatest. Podcastid võimaldavad ka brändidel hõlpsamini juurde pääseda määratletud kliendisegmentidele, eriti saated, mis keskenduvad näiteks konkreetsetele teemadele, nagu sõjaajalugu, kokandus või sport. 

Juhtiv muusika voogedastusteenus Spotify sisenes taskuhäälingusaadete turule 2018. aastal mitmete omandamiste kaudu. 2021. aasta oktoobriks võõrustas Spotify oma platvormil 3.2 miljonit taskuhäälingusaadet ja oli 300. aasta juulist septembrini lisanud umbes 2021 miljonit saadet. Lisaks on see loonud USA-s asuvatele taskuhäälingusaadetijatele esmaklassilise liikmeplatvormi ja võimaldanud brändidel osta eetriaega enne, selle ajal ja etenduse lõpus. 2021. aasta kolmandas kvartalis kasvas Spotify taskuhäälingusaadete reklaamitulu 376 miljoni dollarini.

Häiriv mõju

Kuna kaubamärgid pöörduvad reklaamiks üha enam taskuhäälingusaadete poole, uurivad taskuhäälingusandajad tõenäoliselt uuenduslikke meetodeid oma reklaamitulu suurendamiseks. Üks selline meetod hõlmab turundajate pakutavate spetsiaalsete sooduskoodide kasutamist. Podcasterid jagavad neid koode oma kuulajatega, kes omakorda saavad toodetelt või teenustelt allahindlusi. See mitte ainult ei suurenda reklaamijate müüki, vaid võimaldab neil jälgida ka oma kampaaniate mõju, võrreldes sooduskoodidega ja ilma sooduskoodideta tehtud oste.

See kasvavate reklaamiinvesteeringute trend taskuhäälingusaadete sektoris meelitab ligi mitmesuguseid sisuloojaid ja kuulsusi. Soovides seda tuluvoogu ära kasutada, käivitavad paljud oma taskuhäälingusaated, mis laiendavad saadaoleva sisu ulatust ja mitmekesisust. See uute häälte sissevool võib oluliselt laiendada tööstuse haaret ja mõju. Siiski tuleb säilitada õrn tasakaal. Liigne kommertsialiseerimine võib potentsiaalselt vähendada taskuhäälingusaadete ainulaadset atraktiivsust, kuna sisu võidakse üha enam kohandada reklaamijate eelistustega, mitte vaatajaskonna huvidega.

Selle trendi potentsiaalne pikaajaline mõju on nihe taskuhäälingusaadete maastikul, kus kuulajate eelistused ja reklaamitaluvus mängivad olulist rolli. Kuigi suurenenud kommertsialiseerimine pakub rahalist kasu, võib see ka pühendunud kuulajaid võõrandada, kui seda hoolikalt ei juhita. Podcasterid võivad leida end ristteel, sest neil on vaja tasakaalustada reklaamitulu võlu ja vajadus säilitada autentsus ja kuulajate kaasatus. 

Taskuhäälingusaadete reklaami kasvava mõju tagajärjed 

Taskuhäälingutööstuses üha tavalisemaks muutumise laiemad tagajärjed võivad hõlmata järgmist:

• Podcastidest on saamas jätkusuutlik karjäär ja mitte ainult valdkonna juhtivate loojate jaoks.
• Üha enam inimesi loob oma taskuhäälingusaateid, et saada kasu tööstuse kiirenenud kasvust (ja selle tulemusena salvestusseadmete ja tarkvara müügi suurendamisest).
• Podcast-platvormid, mis sõlmivad reklaamijatega andmete jagamise lepinguid.
• Suurenenud turu- ja riskiinvesteeringud taskuhäälingusaadete vormingusse ja platvormi uuendustesse pikas perspektiivis.
• Väiksemad ettevõtted, kes kasutavad taskuhäälingusaadete reklaamimist kulutõhusa turundusstrateegiana, mis suurendab brändi nähtavust ja suurendab tarbijate seotust.
• Valitsused, kes kaaluvad taskuhäälingusaadete reklaami regulatiivset raamistikku, et tagada tarbijakaitse ja ausad reklaamitavad.
• Haridusasutused, mis integreerivad taskuhäälingusaadete tootmise ja turunduse õppekavadesse, peegeldades valdkonna kasvavat tähtsust ja pakkudes õpilastele praktilisi oskusi.

Küsimused, mida kaaluda

• Kas arvate, et taskuhäälingusaadete tööstus muutub aja jooksul reklaamiväsimuse ohvriks nagu teisedki platvormid?
• Kas kuulate podcaste? Kas oleksite rohkem kaasatud ostu sooritamisse podcastis reklaami kuulamise põhjal?