पॉडकास्ट जाहिरात: एक तेजीत असलेली जाहिरात बाजारपेठ
पॉडकास्ट जाहिरात: एक तेजीत असलेली जाहिरात बाजारपेठ
पॉडकास्ट जाहिरात: एक तेजीत असलेली जाहिरात बाजारपेठ
- लेखक बद्दल:
- डिसेंबर 2, 2022
अंतर्दृष्टी सारांश
पॉडकास्टची लोकप्रियता जाहिरातींचा आकार बदलत आहे, ब्रँड या माध्यमाचा फायदा घेत श्रोत्यांशी अनोख्या मार्गांनी जोडले जातात, विक्री आणि ब्रँड शोध दोन्ही चालवितात. हा बदल कंटेंट क्रिएटर्स आणि सेलिब्रेटींना पॉडकास्ट सुरू करण्यासाठी प्रभावित करत आहे, उद्योगातील विविधतेचा विस्तार करत आहे परंतु व्यावसायिक दबावामुळे सामग्रीची सत्यता धोक्यात आणत आहे. परिणाम व्यापक आहेत, करिअर टिकाव, व्यवसाय धोरणांवर परिणाम करतात आणि या विकसित होत असलेल्या लँडस्केपमध्ये सरकारी आणि शैक्षणिक रूपांतरांना देखील सूचित करू शकतात.
पॉडकास्ट जाहिरात संदर्भ
अलिकडच्या वर्षांत पॉडकास्टिंगच्या लोकप्रियतेत वाढ झाली आहे. 2021 च्या अखेरीस, ब्रँड या माध्यमावरील जाहिरातींसाठी अधिक संसाधने समर्पित करत होते, जे काही इतर माध्यमे करू शकतील अशा प्रकारे ग्राहकांपर्यंत पोहोचतात. जानेवारी 2021 मध्ये एडिसन रिसर्चच्या सर्वेक्षणानुसार, 155 दशलक्ष अमेरिकन लोकांनी पॉडकास्ट ऐकले आहे, 104 दशलक्ष मासिक ट्यूनिंगसह.
संगीत, टेलिव्हिजन आणि व्हिडिओ प्लॅटफॉर्मवर वेळ आणि जागा खरेदी करणार्‍या विपणकांसाठी जाहिरात थकवा हे एक वाढते आव्हान बनत असताना, पॉडकास्ट श्रोत्यांनी 10 चाचणी केलेल्या जाहिरात चॅनेलवरील जाहिराती वगळण्याची शक्यता कमी आहे. याव्यतिरिक्त, GWI ने केलेल्या संशोधनात असे दिसून आले आहे की पॉडकास्ट श्रोत्यांपैकी 41 टक्के लोक पॉडकास्टद्वारे संबंधित कंपन्या आणि उत्पादने वारंवार शोधतात, ज्यामुळे ते ब्रँड शोधासाठी एक अत्यंत लोकप्रिय व्यासपीठ बनले आहे. याउलट, 40 टक्के सोशल मीडिया वापरकर्त्यांच्या तुलनेत 29 टक्के टेलिव्हिजन दर्शकांनी वारंवार उत्पादने आणि सेवा या माध्यमाचा वापर करून शोधल्या. पॉडकास्ट ब्रँडना परिभाषित ग्राहक विभागांमध्ये अधिक सहजपणे प्रवेश करण्याची परवानगी देतात, विशेषत: लष्करी इतिहास, स्वयंपाक किंवा खेळ यासारख्या विशिष्ट विषयांवर लक्ष केंद्रित करणारे उदाहरण म्हणून.
Spotify, एक अग्रगण्य संगीत प्रवाह सेवा, 2018 मध्ये संपादनांच्या मालिकेद्वारे पॉडकास्ट बाजारात प्रवेश केला. ऑक्टोबर 2021 पर्यंत, Spotify ने त्याच्या प्लॅटफॉर्मवर 3.2 दशलक्ष पॉडकास्ट होस्ट केले आणि जुलै ते सप्टेंबर 300 दरम्यान सुमारे 2021 दशलक्ष शो जोडले. शिवाय, त्याने युनायटेड स्टेट्स-आधारित पॉडकास्टरसाठी एक प्रीमियम सदस्यत्व प्लॅटफॉर्म तयार केला आहे आणि ब्रँड्सना आधी, दरम्यान, एअरटाइम खरेदी करण्याची परवानगी दिली आहे. आणि शोच्या शेवटी. 2021 च्या तिसऱ्या तिमाहीत, Spotify चे पॉडकास्ट जाहिरातींचे उत्पन्न USD $376 दशलक्ष इतके वाढले.
व्यत्यय आणणारा प्रभाव
ब्रँड जाहिरातींसाठी पॉडकास्टकडे वळत असताना, पॉडकास्टर त्यांच्या जाहिरातींचे उत्पन्न वाढवण्यासाठी नाविन्यपूर्ण पद्धती शोधण्याची शक्यता आहे. अशाच एका पद्धतीमध्ये विक्रेत्यांद्वारे प्रदान केलेल्या विशेष प्रचारात्मक कोडचा वापर समाविष्ट आहे. पॉडकास्टर हे कोड त्यांच्या श्रोत्यांसह सामायिक करतात, ज्यांना उत्पादने किंवा सेवांवर सवलत मिळते. हे केवळ जाहिरातदारांसाठी विक्रीच वाढवत नाही तर प्रोमो कोडसह आणि त्याशिवाय केलेल्या खरेदीची तुलना करून त्यांच्या मोहिमांच्या प्रभावाचा मागोवा घेण्यास सक्षम करते.
पॉडकास्ट क्षेत्रातील वाढत्या जाहिरात गुंतवणुकीचा हा ट्रेंड विविध प्रकारच्या सामग्री निर्माते आणि सेलिब्रिटींना आकर्षित करत आहे. या कमाईच्या प्रवाहाचा फायदा घेण्यासाठी उत्सुक, अनेकजण त्यांचे स्वतःचे पॉडकास्ट लॉन्च करत आहेत, त्यामुळे उपलब्ध सामग्रीची व्याप्ती आणि विविधता वाढवत आहेत. नवीन आवाजांचा हा ओघ उद्योगाची पोहोच आणि प्रभाव लक्षणीयरीत्या वाढवू शकतो. तथापि, एक नाजूक संतुलन राखले पाहिजे. अत्याधिक व्यापारीकरण पॉडकास्टचे अनन्य अपील संभाव्यतः सौम्य करू शकते, कारण सामग्री अधिकाधिक प्रेक्षकांच्या आवडीऐवजी जाहिरातदारांच्या प्राधान्यांनुसार तयार केली जाऊ शकते.
या ट्रेंडचा संभाव्य दीर्घकालीन प्रभाव पॉडकास्टिंग लँडस्केपमध्ये बदल आहे, जेथे श्रोत्यांची प्राधान्ये आणि जाहिरातींसाठी सहिष्णुता महत्त्वपूर्ण भूमिका बजावते. वाढत्या व्यावसायीकरणामुळे आर्थिक लाभ मिळत असले तरी, काळजीपूर्वक व्यवस्थापित न केल्यास समर्पित श्रोत्यांना दूर जाण्याचा धोकाही असतो. पॉडकास्टर स्वतःला एका चौरस्त्यावर शोधू शकतात, त्यांना सत्यता आणि श्रोता प्रतिबद्धता राखण्यासाठी जाहिरातींच्या कमाईचे आकर्षण संतुलित करण्याची आवश्यकता असते.
पॉडकास्ट जाहिरातींच्या वाढत्या प्रभावाचे परिणाम
पॉडकास्ट इंडस्ट्रीमध्ये पॉडकास्ट जाहिरातींच्या व्यापक परिणामांमध्ये हे समाविष्ट असू शकते:
- पॉडकास्टिंग हे केवळ उद्योगातील आघाडीच्या निर्मात्यांसाठीच नव्हे तर एक टिकाऊ करिअर बनत आहे.
- उद्योगाच्या वाढीव वाढीचा फायदा घेण्यासाठी अधिक लोक स्वतःचे पॉडकास्ट तयार करतात (आणि परिणामी रेकॉर्डिंग उपकरणे आणि सॉफ्टवेअर विक्रीला चालना मिळते).
- पॉडकास्ट प्लॅटफॉर्म जाहिरातदारांसह डेटा सामायिकरण करार तयार करतात.
- पॉडकास्ट फॉरमॅट आणि प्लॅटफॉर्म इनोव्हेशनमध्ये दीर्घकालीन बाजारपेठ आणि उद्यम गुंतवणूक वाढवणे.
- लहान व्यवसाय पॉडकास्ट जाहिरातींचा एक किफायतशीर विपणन धोरण म्हणून अवलंब करतात, ज्यामुळे ब्रँड दृश्यमानता आणि ग्राहक प्रतिबद्धता वाढते.
- ग्राहक संरक्षण आणि वाजवी जाहिरात पद्धती सुनिश्चित करण्यासाठी पॉडकास्ट जाहिरातीसाठी नियामक फ्रेमवर्कचा विचार करत असलेली सरकारे.
- शैक्षणिक संस्था पॉडकास्ट उत्पादन आणि विपणन अभ्यासक्रमात एकत्रित करतात, उद्योगाच्या वाढत्या प्रासंगिकतेचे प्रतिबिंबित करतात आणि विद्यार्थ्यांना व्यावहारिक कौशल्ये प्रदान करतात.
विचारात घेण्यासारखे प्रश्न
- तुम्हाला असे वाटते का की पॉडकास्टिंग उद्योग इतर प्लॅटफॉर्मप्रमाणेच जाहिरातींच्या थकवाचा बळी ठरेल?
- तुम्ही पॉडकास्ट ऐकता का? पॉडकास्टवरील जाहिरात ऐकण्याच्या आधारावर खरेदी करण्यात तुमचा अधिक समावेश असेल का?
अंतर्दृष्टी संदर्भ
या अंतर्दृष्टीसाठी खालील लोकप्रिय आणि संस्थात्मक दुवे संदर्भित केले गेले:
