Podcastová reklama: Vzkvétající reklamní trh

• Autor:
• jméno autora

  Quantumrun Foresight
• 2. prosince 2022

Shrnutí statistik

Popularita podcastů přetváří reklamu, přičemž značky využívají toto médium ke spojení s posluchači jedinečnými způsoby, což podporuje prodej i objevování značky. Tento posun ovlivňuje tvůrce obsahu a celebrity, aby spouštěli podcasty, čímž se rozšiřuje rozmanitost odvětví, ale kvůli komerčním tlakům riskuje autentičnost obsahu. Důsledky jsou široce rozšířené, ovlivňují udržitelnost kariéry, obchodní strategie a mohou dokonce podnítit vládní a vzdělávací adaptace na toto vyvíjející se prostředí.

Kontext reklamy podcastu

Podcasting se v posledních letech těší prudkému nárůstu popularity. Do konce roku 2021 věnovaly značky více zdrojů reklamě na médiu, které oslovuje spotřebitele způsobem, jakým to dokáže jen málokterá jiná média. Podle průzkumu Edison Research v lednu 2021 poslouchalo podcast více než 155 milionů Američanů, přičemž 104 milionů si je měsíčně naladilo. 

Zatímco únava z reklamy se stává rostoucí výzvou pro obchodníky, kteří nakupují čas a prostor na hudebních, televizních a video platformách, u posluchačů podcastů bylo nejméně pravděpodobné, že přeskakují reklamy na 10 testovaných reklamních kanálech. Kromě toho výzkum provedený společností GWI ukázal, že 41 procent posluchačů podcastů často objevovalo relevantní společnosti a produkty prostřednictvím podcastů, což z něj dělá velmi oblíbenou platformu pro objevování značky. Naproti tomu 40 procent televizních diváků často objevovalo produkty a služby prostřednictvím konzumace média, ve srovnání s 29 procenty uživatelů sociálních sítí. Podcasty také umožňují značkám snadněji přistupovat k definovaným zákaznickým segmentům, zejména pořadům, které se zaměřují na konkrétní témata, jako je například vojenská historie, vaření nebo sport. 

Spotify, přední hudební streamovací služba, vstoupila na trh podcastů v roce 2018 prostřednictvím řady akvizic. Do října 2021 Spotify hostilo na své platformě 3.2 milionu podcastů a mezi červencem a zářím 300 přidalo přibližně 2021 milionů pořadů. Kromě toho vytvořilo prémiovou členskou platformu pro podcastery ze Spojených států a umožnilo značkám nakupovat vysílací čas před, během, a na konci představení. Ve třetím čtvrtletí roku 2021 vzrostly příjmy Spotify z podcastové reklamy na 376 milionů USD.

Rušivý dopad

Vzhledem k tomu, že se značky stále častěji obracejí k reklamě na podcasty, podcasteři pravděpodobně budou zkoumat inovativní metody, jak zvýšit své příjmy z reklamy. Jedna taková metoda zahrnuje použití speciálních propagačních kódů poskytovaných obchodníky. Podcasteři tyto kódy sdílejí se svými posluchači, kteří na oplátku získávají slevy na produkty nebo služby. To inzerentům nejen zvyšuje prodeje, ale také jim umožňuje sledovat dopad jejich kampaní porovnáním nákupů uskutečněných s propagačními kódy a bez nich.

Tento trend rostoucích investic do reklamy v sektoru podcastů přitahuje různorodou škálu tvůrců obsahu a celebrit. Mnoho z nich, kteří chtějí tento tok příjmů využít, spouští své vlastní podcasty, čímž rozšiřují rozsah a rozmanitost dostupného obsahu. Tento příliv nových hlasů by mohl výrazně rozšířit dosah a vliv tohoto odvětví. Je však třeba zachovat křehkou rovnováhu. Nadměrná komercializace by mohla potenciálně oslabit jedinečnou přitažlivost podcastů, protože obsah může být stále více přizpůsoben tak, aby vyhovoval spíše preferencím inzerentů než zájmům publika.

Potenciálním dlouhodobým dopadem tohoto trendu je posun v podcastingovém prostředí, kde hrají zásadní roli preference posluchačů a tolerance k reklamě. Zvýšená komercializace sice nabízí finanční výhody, ale také riskuje, že odcizí oddané posluchače, pokud nebude řízena pečlivě. Podcasteři se mohou ocitnout na rozcestí a potřebují vyvážit přitažlivost příjmů z reklamy s potřebou zachovat autenticitu a zapojení posluchačů. 

Důsledky rostoucího vlivu podcastové reklamy 

Širší důsledky podcastové reklamy, která je v podcastovém průmyslu stále běžnější, mohou zahrnovat:

• Podcasting se stává udržitelnou kariérou, a to nejen pro přední tvůrce v oboru.
• Více lidí vytváří své vlastní podcasty, aby těžili ze zvýšeného růstu odvětví (a v důsledku toho se zvýšil prodej nahrávacího zařízení a softwaru).
• Podcastové platformy tvořící smlouvy o sdílení dat s inzerenty.
• Dlouhodobé zvýšení tržních a rizikových investic do formátu podcastů a inovací platformy.
• Menší podniky přijímají podcastovou reklamu jako nákladově efektivní marketingovou strategii, která vede ke zvýšené viditelnosti značky a zapojení spotřebitelů.
• Vlády zvažují regulační rámce pro reklamu podcastů s cílem zajistit ochranu spotřebitele a spravedlivé reklamní praktiky.
• Vzdělávací instituce integrující produkci a marketing podcastů do osnov, odrážející rostoucí význam tohoto odvětví a poskytující studentům praktické dovednosti.

Otázky k zamyšlení

• Myslíte si, že se podcastingový průmysl časem stane obětí únavy z reklamy jako jiné platformy?
• Posloucháte podcasty? Byli byste více zapojeni do nákupu na základě poslechu reklamy na podcastu?