Подкаст-реклама: процвітаючий рекламний ринок

• Автор:
• ім'я автора

  Quantumrun Foresight
• 2 Грудня, 2022

Короткий огляд

Популярність подкастів змінює форму реклами, і бренди використовують це середовище для зв’язку зі слухачами унікальними способами, стимулюючи як продажі, так і відкриття бренду. Цей зсув спонукає творців контенту та знаменитостей розпочинати подкасти, розширюючи різноманітність галузі, але ризикуючи автентичністю вмісту через комерційний тиск. Наслідки широко поширені, впливають на стійкість кар’єри, бізнес-стратегії та можуть навіть спонукати уряд і освіту адаптуватися до цього ландшафту, що розвивається.

Рекламний контекст подкастів

Останніми роками подкастинг отримав сплеск популярності. До кінця 2021 року бренди виділили більше ресурсів на рекламу в засобах масової інформації, яка охоплює споживачів так, як мало хто з інших засобів масової інформації. Згідно з опитуванням Edison Research у січні 2021 року, понад 155 мільйонів американців слухали подкасти, а 104 мільйони налаштовували їх щомісяця. 

Хоча втома від реклами стає все більшою проблемою для маркетологів, які купують час і простір на музичних, телевізійних і відеоплатформах, слухачі подкастів найменше пропускали рекламу в 10 перевірених рекламних каналах. Крім того, дослідження, проведене GWI, показало, що 41 відсоток слухачів подкастів часто відкривають для себе відповідні компанії та продукти через подкасти, що робить їх дуже популярною платформою для відкриття брендів. Навпаки, 40 відсотків телеглядачів часто відкривали для себе продукти та послуги, споживаючи медіа, у порівнянні з 29 відсотками користувачів соціальних мереж. Подкасти також дозволяють брендам легше отримувати доступ до певних сегментів споживачів, зокрема шоу, які зосереджуються на конкретних темах, наприклад, про військову історію, кулінарію чи спорт. 

Spotify, провідний музичний потоковий сервіс, вийшов на ринок подкастів у 2018 році через низку придбань. До жовтня 2021 року Spotify розмістив на своїй платформі 3.2 мільйона подкастів і додав близько 300 мільйонів шоу з липня по вересень 2021 року. Крім того, він створив платформу преміум-членства для подкастерів із США та дозволив брендам купувати ефірний час до, під час, і в кінці вистави. У третьому кварталі 2021 року доходи Spotify від реклами подкастів зросли до 376 мільйонів доларів США.

Руйнівний вплив

Оскільки бренди все частіше звертаються до подкастів для реклами, подкастери, ймовірно, досліджуватимуть інноваційні методи збільшення своїх доходів від реклами. Один із таких методів передбачає використання спеціальних промокодів, які надають маркетологи. Подкастери діляться цими кодами зі своїми слухачами, які, у свою чергу, отримують знижки на продукти чи послуги. Це не лише стимулює продажі для рекламодавців, але й дає їм змогу відстежувати вплив своїх кампаній, порівнюючи покупки, зроблені з промокодами та без них.

Ця тенденція зростання рекламних інвестицій у секторі подкастів приваблює різноманітних творців контенту та знаменитостей. Бажаючи заробити на цьому потоці доходу, багато хто запускає власні подкасти, таким чином розширюючи обсяг і різноманітність доступного вмісту. Цей приплив нових голосів може значно розширити охоплення та вплив галузі. Однак необхідно підтримувати тонкий баланс. Надмірна комерціалізація потенційно може послабити унікальну привабливість подкастів, оскільки вміст може дедалі більше адаптуватися відповідно до вподобань рекламодавців, а не інтересів аудиторії.

Потенційним довгостроковим впливом цієї тенденції є зміна ландшафту подкастингу, де переваги слухачів і толерантність до реклами відіграють вирішальну роль. Хоча збільшення комерціалізації приносить фінансові вигоди, воно також ризикує відштовхнути відданих слухачів, якщо не керувати ним ретельно. Подкастери можуть опинитися на роздоріжжі, коли їм потрібно збалансувати привабливість доходів від реклами з необхідністю підтримувати автентичність і залучення слухачів. 

Наслідки зростаючого впливу реклами подкастів 

Більш широкі наслідки реклами подкастів, які стають все більш поширеними в індустрії подкастів, можуть включати:

• Подкастинг стає стабільною кар’єрою не лише для провідних творців галузі.
• Більше людей створюють власні подкасти, щоб отримати вигоду від зростання галузі (і, як наслідок, збільшення продажів звукозаписуючого обладнання та програмного забезпечення).
• Платформи подкастів, які укладають угоди про обмін даними з рекламодавцями.
• Збільшення ринкових і венчурних інвестицій у формат подкастів і інноваційну платформу в довгостроковій перспективі.
• Невеликі підприємства використовують рекламу в подкасті як економічно ефективну маркетингову стратегію, що сприяє підвищенню видимості бренду та залученню споживачів.
• Уряди розглядають нормативну базу для реклами подкастів, щоб забезпечити захист споживачів і справедливу рекламну практику.
• Навчальні заклади інтегрують виробництво подкастів і маркетинг у навчальні програми, що відображає зростаючу актуальність галузі та надає студентам практичні навички.

Питання для розгляду

• Як ви думаєте, чи стане індустрія подкастингу з часом жертвою втоми від реклами, як інші платформи?
• Ви слухаєте подкасти? Чи були б ви більше залучені до здійснення покупки, прослухавши рекламу в подкасті?