Iklan Podcast: Pasar iklan sing berkembang pesat

• Babagan Author:
• Jeneng panganggit

  Quantumrun Foresight
• Desember 2, 2022

Ringkesan wawasan

Popularitas podcast nggawe pariwara, kanthi merek nggunakake media iki kanggo nyambungake karo pamireng kanthi cara sing unik, nyopir dodolan lan panemuan merek. Pergeseran iki mengaruhi pangripta konten lan selebriti kanggo miwiti podcast, ngembangake keragaman industri nanging mbebayani keaslian konten amarga tekanan komersial. Implikasi kasebut nyebar, mengaruhi kesinambungan karir, strategi bisnis, lan bisa uga nyebabake adaptasi pemerintah lan pendidikan menyang lanskap sing berkembang iki.

Konteks iklan podcast

Podcasting wis entuk popularitas ing taun-taun pungkasan. Ing pungkasan taun 2021, merek nyedhiyakake luwih akeh sumber daya kanggo pariwara ing media kasebut, sing bisa tekan konsumen kanthi cara sing bisa ditindakake dening sawetara medium liyane. Miturut survey dening Edison Research ing Januari 2021, luwih saka 155 yuta wong Amerika wis ngrungokake podcast, kanthi 104 yuta nyetel saben wulan. 

Nalika kekeselen iklan dadi tantangan sing akeh kanggo para pemasar sing tuku wektu lan papan ing musik, televisi, lan platform video, pamireng podcast paling ora bisa ngliwati iklan ing 10 saluran iklan sing diuji. Kajaba iku, riset sing ditindakake dening GWI nuduhake yen 41 persen pamireng podcast kerep nemokake perusahaan lan produk sing relevan liwat podcast, dadi platform sing populer banget kanggo panemuan merek. Ing kontras, 40 persen pamirsa televisi kerep nemokake produk lan layanan liwat nggunakake medium, dibandhingake karo 29 persen pangguna media sosial. Podcast uga ngidini merek ngakses segmen pelanggan sing ditemtokake kanthi luwih gampang, utamane nuduhake fokus ing topik tartamtu kayata sejarah militer, masak, utawa olahraga, minangka conto. 

Spotify, layanan streaming musik terkemuka, mlebu pasar podcast ing 2018 liwat sawetara akuisisi. Ing wulan Oktober 2021, Spotify dadi tuan rumah 3.2 yuta podcast ing platform kasebut lan nambah udakara 300 yuta pertunjukan antarane Juli lan September 2021. lan ing pungkasan acara. Ing kuartal kaping telu 2021, pendapatan iklan podcast Spotify mundhak dadi $ 376 yuta.

Dampak Disruptif

Nalika merek saya tambah akeh menyang podcast kanggo pariwara, podcasters cenderung njelajah cara inovatif kanggo nambah penghasilan pariwara. Salah sawijining cara kasebut kalebu nggunakake kode promosi khusus sing diwenehake dening para pemasar. Podcasters nuduhake kode kasebut karo pamirenge, sing banjur nampa diskon kanggo produk utawa layanan. Iki ora mung ndadékaké dodolan kanggo pengiklan, nanging uga bisa nglacak pengaruh kampanye kanthi mbandhingaké tumbas sing digawe nganggo lan tanpa kode promo.

Tren investasi pariwara sing tuwuh ing sektor podcast iki narik macem-macem panyipta konten lan selebriti. Kepengin nggedhekake aliran pendapatan iki, akeh sing ngluncurake podcast dhewe, saéngga nggedhekake ruang lingkup lan macem-macem konten sing kasedhiya. Panyebaran swara anyar iki bisa nggedhekake jangkauan lan pengaruh industri kanthi signifikan. Nanging, ana keseimbangan sing kudu dijaga. Komersialisasi sing berlebihan bisa nyebabake daya tarik podcast sing unik, amarga konten bisa uga disesuaikan karo preferensi pengiklan tinimbang kapentingan pamirsa.

Dampak jangka panjang potensial saka tren iki yaiku owah-owahan ing lanskap podcasting, ing ngendi preferensi pamireng lan toleransi kanggo iklan nduweni peran penting. Nalika tambah komersialisasi nawakake keuntungan finansial, uga ana risiko ngasingake pamireng sing darmabakti yen ora dikelola kanthi ati-ati. Podcaster bisa uga ana ing persimpangan, kudu ngimbangi daya tarik penghasilan pariwara kanthi kudu njaga keaslian lan keterlibatan pamireng. 

Implikasi pengaruh iklan podcast sing akeh 

Implikasi iklan podcast sing luwih umum ing industri podcast bisa uga kalebu:

• Podcasting dadi karir sing lestari, lan ora mung kanggo para pangripta utama ing industri.
• Luwih akeh wong sing nggawe podcast dhewe kanggo nggedhekake pertumbuhan industri (lan nambah penjualan peralatan rekaman lan piranti lunak).
• Platform podcast nggawe perjanjian enggo bareng data karo pengiklan.
• Nambah investasi pasar lan usaha menyang format podcast lan inovasi platform jangka panjang.
• Bisnis sing luwih cilik nggunakake iklan podcast minangka strategi pemasaran sing larang regane, sing nyebabake visibilitas merek lan keterlibatan konsumen.
• Pamrentah nimbang kerangka regulasi kanggo iklan podcast kanggo njamin perlindungan konsumen lan praktik pariwara sing adil.
• Institusi pendidikan nggabungake produksi podcast lan pemasaran menyang kurikulum, nggambarake relevansi industri sing terus berkembang lan nyedhiyakake katrampilan praktis kanggo siswa.

Pitakon sing kudu dipikirake

• Apa sampeyan mikir yen industri podcasting bakal dadi korban kekeselen iklan kaya platform liyane?
• Apa sampeyan ngrungokake podcast? Apa sampeyan bakal luwih kalebu nggawe tuku adhedhasar ngrungokake pariwara ing podcast?