تبلیغات پادکست: یک بازار تبلیغاتی پررونق

• نویسنده:
• نام نویسنده

  آینده نگاری کوانتوم ران
• دسامبر 2، 2022

خلاصه بینش

محبوبیت پادکست در حال تغییر شکل تبلیغات است و برندها از این رسانه برای ارتباط با شنوندگان به روش‌های منحصربه‌فرد استفاده می‌کنند و باعث فروش و کشف برند می‌شوند. این تغییر بر سازندگان محتوا و افراد مشهور تأثیر می گذارد تا پادکست ها را راه اندازی کنند، تنوع صنعت را گسترش می دهد، اما اصالت محتوا را به دلیل فشارهای تجاری به خطر می اندازد. پیامدها گسترده هستند و بر پایداری شغلی، استراتژی‌های کسب‌وکار تأثیر می‌گذارند و حتی می‌توانند دولت و آموزش را با این چشم‌انداز در حال تکامل تطبیق دهند.

زمینه تبلیغات پادکست

پادکست در سال‌های اخیر از محبوبیت بالایی برخوردار بوده است. تا پایان سال 2021، برندها منابع بیشتری را به تبلیغات در رسانه اختصاص می‌دادند که به شیوه‌هایی به دست مصرف‌کنندگان می‌رسید که کمتر رسانه‌ای دیگر می‌توانستند. بر اساس نظرسنجی ادیسون ریسرچ در ژانویه 2021، بیش از 155 میلیون آمریکایی به یک پادکست گوش داده‌اند که 104 میلیون نفر در ماه به آن کوک می‌کنند. 

در حالی که خستگی تبلیغات در حال تبدیل شدن به یک چالش فزاینده برای بازاریابانی است که زمان و مکان را روی پلتفرم‌های موسیقی، تلویزیون و ویدیو می‌خرند، شنوندگان پادکست کمترین احتمال را داشتند که از تبلیغات در 10 کانال تبلیغاتی آزمایش‌شده چشم پوشی کنند. علاوه بر این، تحقیقات انجام شده توسط GWI نشان داد که 41 درصد از شنوندگان پادکست اغلب شرکت‌ها و محصولات مرتبط را از طریق پادکست‌ها کشف می‌کنند، که آن را به یک پلتفرم بسیار محبوب برای کشف برند تبدیل می‌کند. در مقابل، 40 درصد از بینندگان تلویزیون به طور مکرر محصولات و خدمات را از طریق مصرف رسانه کشف کردند، در مقایسه با 29 درصد از کاربران رسانه های اجتماعی. پادکست‌ها همچنین به برندها اجازه می‌دهند راحت‌تر به بخش‌های تعریف‌شده مشتری دسترسی داشته باشند، به‌ویژه نمایش‌هایی که به عنوان مثال بر موضوعات خاصی مانند تاریخ نظامی، آشپزی یا ورزش تمرکز دارند. 

Spotify، یک سرویس پخش موسیقی پیشرو، در سال 2018 از طریق یک سری خرید وارد بازار پادکست شد. تا اکتبر 2021، Spotify میزبان 3.2 میلیون پادکست بر روی پلتفرم خود بود و حدود 300 میلیون برنامه را بین جولای تا سپتامبر 2021 اضافه کرد. و در پایان نمایش در سه ماهه سوم سال 2021، درآمد تبلیغات پادکست اسپاتیفای به 376 میلیون دلار افزایش یافت.

تاثیر مخرب

از آنجایی که برندها به طور فزاینده ای به پادکست ها برای تبلیغات روی می آورند، پادکست ها احتمالاً روش های نوآورانه ای را برای افزایش درآمد تبلیغاتی خود کشف می کنند. یکی از این روش ها استفاده از کدهای تبلیغاتی ویژه ارائه شده توسط بازاریابان است. پادکست‌ها این کدها را با شنوندگان خود به اشتراک می‌گذارند، آنها نیز به نوبه خود بر روی محصولات یا خدمات تخفیف دریافت می‌کنند. این نه تنها باعث افزایش فروش برای تبلیغ‌کنندگان می‌شود، بلکه آنها را قادر می‌سازد تا تأثیر کمپین‌های خود را با مقایسه خریدهای انجام‌شده با و بدون کدهای تبلیغاتی پیگیری کنند.

این روند رو به رشد سرمایه گذاری تبلیغاتی در بخش پادکست، طیف متنوعی از تولیدکنندگان محتوا و افراد مشهور را به خود جذب می کند. بسیاری با اشتیاق به سرمایه گذاری در این جریان درآمد، پادکست های خود را راه اندازی می کنند، بنابراین دامنه و تنوع محتوای موجود را گسترش می دهند. این هجوم صداهای جدید می تواند به طور قابل توجهی دامنه و نفوذ صنعت را گسترش دهد. با این حال، یک تعادل ظریف وجود دارد که باید حفظ شود. تجاری سازی بیش از حد به طور بالقوه می تواند جذابیت منحصر به فرد پادکست ها را کمرنگ کند، زیرا محتوا ممکن است به طور فزاینده ای متناسب با ترجیحات تبلیغ کننده به جای علایق مخاطبان طراحی شود.

تأثیر بالقوه بلندمدت این روند تغییر در چشم انداز پادکست است، جایی که ترجیحات شنونده و تحمل برای تبلیغات نقش مهمی ایفا می کند. در حالی که افزایش تجاری‌سازی مزایای مالی را به همراه دارد، در صورت عدم مدیریت دقیق، شنوندگان اختصاصی را نیز به خطر می‌اندازد. پادکسترها ممکن است خود را بر سر دوراهی بیابند و باید بین جذابیت درآمد تبلیغاتی و نیاز به حفظ اصالت و مشارکت شنونده تعادل برقرار کنند. 

پیامدهای نفوذ رو به رشد تبلیغات پادکست 

پیامدهای گسترده تر تبلیغات پادکست که به طور فزاینده ای در صنعت پادکست رایج می شود ممکن است شامل موارد زیر باشد:

• تبدیل شدن پادکست به یک حرفه پایدار، و نه فقط برای سازندگان برجسته این صنعت.
• افراد بیشتری پادکست های خود را ایجاد می کنند تا از رشد روز افزون صنعت (و در نتیجه افزایش فروش تجهیزات ضبط و نرم افزار) سرمایه گذاری کنند.
• پلتفرم‌های پادکست که قراردادهای اشتراک‌گذاری داده با تبلیغ‌کنندگان را تشکیل می‌دهند.
• افزایش سرمایه گذاری در بازار و سرمایه گذاری در قالب پادکست و نوآوری در پلت فرم بلند مدت.
• کسب‌وکارهای کوچک‌تر تبلیغات پادکست را به عنوان یک استراتژی بازاریابی مقرون‌به‌صرفه اتخاذ می‌کنند که منجر به افزایش دیده شدن برند و مشارکت مصرف‌کننده می‌شود.
• دولت ها چارچوب های نظارتی را برای تبلیغات پادکست در نظر می گیرند تا از حمایت از مصرف کننده و شیوه های تبلیغات منصفانه اطمینان حاصل کنند.
• مؤسسات آموزشی تولید و بازاریابی پادکست را در برنامه های درسی ادغام می کنند، که منعکس کننده ارتباط رو به رشد صنعت و ارائه مهارت های عملی به دانش آموزان است.

سوالاتی که باید در نظر گرفته شود

• آیا فکر می کنید صنعت پادکست به مرور زمان قربانی خستگی تبلیغاتی مانند سایر پلتفرم ها خواهد شد؟
• آیا به پادکست گوش می دهید؟ آیا در خرید بر اساس گوش دادن به یک تبلیغ در پادکست مشارکت بیشتری دارید؟