Iklan podcast: Pasar iklan yang berkembang pesat

• Penulis:
• nama penulis

  Pandangan ke Depan Quantumrun
• Desember 2, 2022

Ringkasan wawasan

Popularitas podcast mengubah periklanan, dengan merek memanfaatkan media ini untuk terhubung dengan pendengar melalui cara yang unik, sehingga mendorong penjualan dan penemuan merek. Pergeseran ini mempengaruhi pembuat konten dan selebritas untuk memulai podcast, memperluas keragaman industri namun mempertaruhkan keaslian konten karena tekanan komersial. Implikasinya sangat luas, memengaruhi keberlanjutan karier, strategi bisnis, dan bahkan dapat mendorong adaptasi pemerintah dan pendidikan terhadap lanskap yang terus berkembang ini.

Konteks iklan podcast

Podcasting telah menikmati lonjakan popularitas dalam beberapa tahun terakhir. Pada akhir tahun 2021, merek mendedikasikan lebih banyak sumber daya untuk beriklan di media, yang menjangkau konsumen dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh beberapa media lain. Menurut survei oleh Edison Research pada Januari 2021, lebih dari 155 juta orang Amerika telah mendengarkan podcast, dengan 104 juta penyetelan setiap bulan. 

Sementara kelelahan iklan menjadi tantangan yang berkembang bagi pemasar yang membeli waktu dan ruang di platform musik, televisi, dan video, pendengar podcast paling tidak mungkin melewatkan iklan di 10 saluran iklan yang diuji. Selain itu, penelitian yang dilakukan oleh GWI menunjukkan bahwa 41 persen pendengar podcast sering menemukan perusahaan dan produk yang relevan melalui podcast, menjadikannya platform yang sangat populer untuk penemuan merek. Sebaliknya, 40 persen pemirsa televisi sering menemukan produk dan layanan melalui konsumsi media, dibandingkan dengan 29 persen pengguna media sosial. Podcast juga memungkinkan merek untuk mengakses segmen pelanggan tertentu dengan lebih mudah, khususnya acara yang berfokus pada topik tertentu seperti sejarah militer, memasak, atau olahraga, sebagai contoh. 

Spotify, layanan streaming musik terkemuka, memasuki pasar podcast pada tahun 2018 melalui serangkaian akuisisi. Pada bulan Oktober 2021, Spotify menyelenggarakan 3.2 juta podcast di platformnya dan telah menambahkan sekitar 300 juta acara antara bulan Juli dan September 2021. Selain itu, Spotify telah menciptakan platform keanggotaan premium untuk podcaster yang berbasis di Amerika Serikat dan mengizinkan merek untuk membeli waktu tayang sebelum, selama, dan di akhir pertunjukan. Pada kuartal ketiga tahun 2021, pendapatan iklan podcast Spotify naik menjadi USD $376 juta.

Dampak Mengganggu

Ketika merek semakin beralih ke podcast untuk beriklan, podcaster cenderung mencari metode inovatif untuk meningkatkan pendapatan iklan mereka. Salah satu metode tersebut melibatkan penggunaan kode promosi khusus yang disediakan oleh pemasar. Podcaster membagikan kode ini kepada pendengarnya, yang pada gilirannya menerima diskon untuk produk atau layanan. Hal ini tidak hanya mendorong penjualan bagi pengiklan namun juga memungkinkan mereka melacak dampak kampanye mereka dengan membandingkan pembelian yang dilakukan dengan dan tanpa kode promo.

Tren peningkatan investasi periklanan di sektor podcast ini menarik beragam pembuat konten dan selebritas. Karena ingin memanfaatkan aliran pendapatan ini, banyak yang meluncurkan podcast mereka sendiri, sehingga memperluas cakupan dan variasi konten yang tersedia. Masuknya suara-suara baru ini dapat memperluas jangkauan dan pengaruh industri secara signifikan. Namun, ada keseimbangan yang harus dijaga. Komersialisasi yang berlebihan berpotensi mengurangi daya tarik unik podcast, karena kontennya mungkin semakin disesuaikan dengan preferensi pengiklan dibandingkan minat audiens.

Potensi dampak jangka panjang dari tren ini adalah pergeseran lanskap podcasting, di mana preferensi dan toleransi pendengar terhadap iklan memainkan peran penting. Meskipun peningkatan komersialisasi menawarkan keuntungan finansial, hal ini juga berisiko mengasingkan pendengar setia jika tidak dikelola dengan hati-hati. Podcaster mungkin berada di persimpangan jalan, perlu menyeimbangkan daya tarik pendapatan iklan dengan kebutuhan untuk menjaga keaslian dan keterlibatan pendengar. 

Implikasi pengaruh pertumbuhan iklan podcast 

Implikasi yang lebih luas dari iklan podcast menjadi semakin umum di industri podcast dapat mencakup:

• Podcasting menjadi karir yang berkelanjutan, dan tidak hanya untuk pencipta industri terkemuka.
• Lebih banyak orang membuat podcast mereka sendiri untuk memanfaatkan peningkatan pertumbuhan industri (dan sebagai hasilnya meningkatkan penjualan peralatan rekaman dan perangkat lunak).
• Platform podcast membentuk perjanjian berbagi data dengan pengiklan.
• Peningkatan investasi pasar dan usaha ke dalam format podcast dan inovasi platform jangka panjang.
• Bisnis kecil mengadopsi iklan podcast sebagai strategi pemasaran yang hemat biaya, sehingga meningkatkan visibilitas merek dan keterlibatan konsumen.
• Pemerintah mempertimbangkan kerangka peraturan untuk periklanan podcast guna memastikan perlindungan konsumen dan praktik periklanan yang adil.
• Institusi pendidikan yang mengintegrasikan produksi dan pemasaran podcast ke dalam kurikulum, mencerminkan relevansi industri yang semakin meningkat dan membekali siswa dengan keterampilan praktis.

Pertanyaan untuk dipertimbangkan

• Menurut Anda, apakah industri podcasting pada waktunya akan menjadi korban kelelahan iklan seperti platform lainnya?
• Apakah Anda mendengarkan podcast? Apakah Anda akan lebih terlibat dalam melakukan pembelian berdasarkan mendengarkan iklan di podcast?