Quantumrun

КРЕДИТ НА СЛИКА:

iStock

Меми и пропаганда: правење на пропагандата забавна

Мемите се чудни и смешни, поради што се совршен формат за пропаганда.

автор:
име на авторот
Quantumrun Foresight
Септември 19, 2022

Резиме на увид

Пропагандата се префрли од летоци во меми на социјалните мрежи, еволуирајќи од рани невини шеги до сложени, суптилни алатки за раздвижување на мислењата за теми како што се политиката и социјалните прашања. Мемите ефективно ги пренесуваат идеите и чувствата, користејќи хумор и повторливи визуелни шаблони. Нивната употреба може да доведе до значителни последици, вклучително и развој на содржина генерирана од вештачка интелигенција, зголемени студии за мем-пропаганда и соработки помеѓу владите и социјалните медиуми за управување со нивното ширење и влијание.

Меми и пропаганден контекст

Некогаш пропагандните материјали ги преплавија улиците во летоци, но сега ги преплавија социјалните мрежи. Интернет-мемите сега станаа новата пропаганда на „ливчето“. Тие напредуваат со споделувања, лајкови и коментари и користат хумор за да ги пренесат своите пораки.

Мемите драстично еволуираа од раните 2000-ти. Повеќето рани шеги со меми беа невини и неконтроверзни. Кога мобилните телефони сè уште не беа доволно софистицирани за да репродуцираат видеа на YouTube, платформите како Reddit и 9GAG им дозволуваа на корисниците да прелистуваат низ страници со безумна забава како меми. Дури кон крајот на 2000-тите, мемите станаа актуелни.

Мемите имаат различни форми; тие често се анимирани формати за размена на графики (GIF), видеа (вклучувајќи ги и оние што се наоѓаат на Reddit, TikTok, Instagram, Facebook и YouTube), фотографии (особено оние што се гледаат на веб-локации како 4chan и Reddit) и макроа на слики. Оваа форма на комуникација има тенденција да биде стандардизиран приспособлив визуелен шаблон со една или две реченици за да се пренесе идеја или чувство. Тие се повторливи, визуелно привлечни и често ги смеат луѓето.

Со текот на времето, шаблоните станаа попрепознатливи, а мемите се претворија во нешто подлабоко и посуптилно. Нивниот капацитет да комуницираат сложени концепти брзо и без напор сега се користи за да се променат мислењата, перспективите и гледиштата на публиката. Вештачката интелигенција (AI) и невронските мрежи сега можат да создаваат мем-содржини во зависност од податоците со кои се хранат. Овие меми често се дизајнирани да ги свртат луѓето против политичка партија, личност, идеологија, систем на верување, па дури и фундаментални вистини.

Нарушувачко влијание

Тим истражувачи од универзитети, вклучително и Кралскиот колеџ во Лондон и Универзитетот Сапиенца во Рим, проучувале 950 меми собрани од профилите на Фејсбук за да разберат како мемовите се користат како пропаганда. Истражувачите открија дека мемовите првенствено се занимаваат со политички теми како што се пандемијата на СОВИД-19 и родовата еднаквост, две од примарните опсесии на алт-десницата. Континуираното истражување ги истакна повторливите техники за кои авторите на меми се успешни:

Една од типичните пропагандни техники што се применуваат на мемите е привлечноста кон стравот или предрасудите, кои се обидуваат да го поддржат концептот преку создавање вознемиреност и паника кај јавноста кон спротивставената идеја.
Друга техника што се користи е каузалното прекумерно поедноставување, истакнувајќи само една причина зошто се појавил проблем или настан кога овие теми се типично многу сложени.
Помалку познат метод се клишеата или фразите кои завршуваат со размислување со кои завршуваат критичката мисла и искрениот разговор за одредена тема.
Whataboutism вклучува чин на одговарање на обвинение со тврдење дека различен прекршок извршен од друго лице е сличен или полош; овој метод е сличен по стил на дискредитирање на противникот со обвинување за лицемерие наместо да се побие нивниот аргумент.
Конечно, тука е црно-белата заблуда или верувањето дека проблемот има само две решенија.

Според истражувачите, најчестите техники на пропаганда што се користат во нивниот базен на меми се размачкување или натоварен јазик (63 проценти и 51 проценти, соодветно) и повикување или етикетирање (36 проценти).

Импликации на меми и пропаганда

Пошироките импликации на мемите и пропагандата може да вклучуваат:

Зголемување на студиите за мем-пропагандата и како да се бориме против нив, особено меѓу универзитетите и агенциите против лажните вести, за да се помогне во едукацијата на јавноста.
Користење на длабока фејк технологија за создавање повеќе верзии на меми.
Платформите за социјални медиуми инвестираат во алгоритми кои можат да откријат содржина на лажни вести, вклучувајќи меми и автоматски да ги бришат. Сепак, оваа функција ќе предизвика бурни реакции кај корисниците.
Повеќе пропагандни меми кампањи спонзорирани од државата.
Зголемување на можностите за вработување за креаторите на меми.
Забрзан развој на образовни модули во училиштата кои се фокусираат на медиумска писменост и вештини за критичко размислување, овозможувајќи им на младите подобро да ја согледаат вистинитоста на онлајн содржините, вклучително и мемињата.
Засилено фокусирање на етичките стандарди во развојот на вештачката интелигенција, што доведува до алгоритми способни да разликуваат сатира и дезинформации, намалувајќи го ширењето на штетни содржини додека ја зачувуваат слободата на изразување.
Зголемена соработка помеѓу владите и платформите за социјални медиуми за да се формулираат политики кои воспоставуваат рамнотежа помеѓу цензурата и слободата на говорот, што влијае на тоа како мемовите се споделуваат и регулираат.