Publicitat de podcasts: un mercat publicitari en auge

• autor:
• nom de l'autor

  Previsió de Quantumrun
• Desembre 2, 2022

Resum d'informació

La popularitat dels podcasts està remodelant la publicitat, amb les marques que aprofiten aquest mitjà per connectar amb els oients de maneres úniques, impulsant tant les vendes com el descobriment de la marca. Aquest canvi està influenciant els creadors de contingut i les celebritats per iniciar podcasts, ampliant la diversitat de la indústria però arriscant l'autenticitat del contingut a causa de les pressions comercials. Les implicacions són generalitzades i afecten la sostenibilitat de la carrera professional, les estratègies empresarials i fins i tot podrien provocar adaptacions governamentals i educatives a aquest panorama en evolució.

Context publicitari de podcast

El podcasting ha tingut un augment de popularitat en els últims anys. A finals del 2021, les marques dedicaven més recursos a la publicitat al mitjà, que arriba als consumidors d'una manera que pocs altres mitjans poden fer. Segons una enquesta d'Edison Research el gener de 2021, més de 155 milions de nord-americans han escoltat un podcast, amb 104 milions de sintonització mensual. 

Tot i que la fatiga publicitària s'està convertint en un repte creixent per als venedors que compren temps i espai a les plataformes de música, televisió i vídeo, els oients de podcasts eren els menys propensos a saltar anuncis publicitaris en 10 canals de publicitat provats. A més, la investigació realitzada per GWI va demostrar que el 41 per cent dels oients de podcasts descobrien amb freqüència empreses i productes rellevants a través de podcasts, cosa que la converteix en una plataforma molt popular per al descobriment de marques. En canvi, el 40 per cent dels espectadors de televisió descobria sovint productes i serveis mitjançant el consum del mitjà, en comparació amb el 29 per cent dels usuaris de xarxes socials. Els podcasts també permeten a les marques accedir amb més facilitat a segments de clients definits, especialment programes que se centren en temes específics com ara la història militar, la cuina o els esports, per exemple. 

Spotify, un servei de reproducció musical líder, va entrar al mercat de podcasts el 2018 mitjançant una sèrie d'adquisicions. A l'octubre de 2021, Spotify va allotjar 3.2 milions de podcasts a la seva plataforma i havia afegit uns 300 milions de programes entre juliol i setembre de 2021. A més, ha creat una plataforma de membres premium per a podcasters dels Estats Units i ha permès a les marques comprar temps d'antena abans, durant, i al final de l'espectacle. Al tercer trimestre del 2021, els ingressos publicitaris de podcasts de Spotify van augmentar fins als 376 milions de dòlars.

Impacte disruptiu

A mesura que les marques recorren cada cop més als podcasts per fer publicitat, és probable que els podcasters explorin mètodes innovadors per augmentar els seus ingressos publicitaris. Un d'aquests mètodes implica l'ús de codis promocionals especials proporcionats pels venedors. Els podcasters comparteixen aquests codis amb els seus oients, que al seu torn reben descomptes en productes o serveis. Això no només impulsa les vendes per als anunciants, sinó que també els permet fer un seguiment de l'impacte de les seves campanyes comparant les compres fetes amb i sense els codis promocionals.

Aquesta tendència de creixement de la inversió en publicitat al sector dels podcasts està atraient una àmplia gamma de creadors de contingut i celebritats. Amb ganes d'aprofitar aquest flux d'ingressos, molts estan llançant els seus propis podcasts, ampliant així l'abast i la varietat del contingut disponible. Aquesta afluència de noves veus podria ampliar significativament l'abast i la influència de la indústria. Tanmateix, cal mantenir un equilibri delicat. Una comercialització excessiva podria diluir l'atractiu únic dels podcasts, ja que el contingut es podria adaptar cada cop més a les preferències dels anunciants en lloc dels interessos del públic.

Un impacte potencial a llarg termini d'aquesta tendència és un canvi en el panorama del podcasting, on les preferències dels oients i la tolerància a la publicitat tenen un paper crucial. Tot i que l'augment de la comercialització ofereix beneficis financers, també corre el risc d'alienar els oients dedicats si no es gestiona amb cura. Els podcasters poden trobar-se en una cruïlla, necessitant equilibrar l'atractiu dels ingressos publicitaris amb la necessitat de mantenir l'autenticitat i la implicació de l'oient. 

Implicacions de la creixent influència de la publicitat de podcast 

Les implicacions més àmplies de la publicitat de podcasts cada cop més comú a la indústria dels podcasts poden incloure:

• El podcasting esdevé una carrera sostenible, i no només per als principals creadors del sector.
• Més persones que creen els seus propis podcasts per aprofitar l'augment del creixement de la indústria (i, com a resultat, augmentar les vendes d'equips de gravació i programari).
• Plataformes de podcasts que formen acords d'intercanvi de dades amb els anunciants.
• Augment de la inversió de mercat i de risc en format de podcast i innovació de plataformes a llarg termini.
• Les empreses més petites que adopten la publicitat de podcasts com a estratègia de màrqueting rendible, augmentant la visibilitat de la marca i la implicació del consumidor.
• Governs que consideren marcs reguladors per a la publicitat de podcasts per garantir la protecció dels consumidors i pràctiques publicitàries justes.
• Les institucions educatives integren la producció i el màrqueting de podcasts als plans d'estudis, reflectint la creixent rellevància de la indústria i proporcionant als estudiants habilitats pràctiques.

Preguntes a tenir en compte

• Creus que la indústria del podcasting, amb el temps, es convertirà en víctima del cansament publicitari com altres plataformes?
• Escoltes podcasts? Estaries més inclòs en fer una compra basada en escoltar un anunci en un podcast?