Korporátní syntetická média: Pozitivní stránka deepfakes

• Autor:
• jméno autora

  Quantumrun Foresight
• Ledna 2, 2023

Shrnutí statistik

Syntetická média nebo deepfake technologie si vysloužily špatnou pověst pro své použití v dezinformacích a propagandě. Některé společnosti a instituce však tuto širokou technologii využívají ke zlepšení služeb, vytváření lepších školicích programů a nabízení pomocných nástrojů.

Korporátní syntetický mediální kontext

Četné verze syntetického mediálního obsahu vyrobeného nebo upraveného umělou inteligencí (AI), obvykle prostřednictvím strojového učení a hlubokého učení, jsou stále více přijímány pro širokou škálu případů obchodního použití. Od roku 2022 tyto aplikace zahrnují virtuální asistenty, chatboty, kteří vytvářejí text a řeč, a virtuální osoby, včetně počítačem generovaného instagramového influencera Lil Miquely, plukovníka Sanderse 2.0 z KFC a Shudu, digitální supermodelky.

Syntetická média mění způsob, jakým lidé vytvářejí a prožívají obsah. I když se může zdát, že umělá inteligence nahradí lidské tvůrce, tato technologie pravděpodobně místo toho demokratizuje kreativitu a inovaci obsahu. Zejména pokračující inovace v nástrojích/platformách pro produkci syntetických médií umožní stále většímu počtu lidí produkovat obsah vyšší kvality, aniž by potřebovali rozpočet na filmové trháky. 

Společnosti již využívají toho, co syntetická média nabízejí. V roce 2022 poskytl přepisovací startup Descript službu, která uživatelům umožňuje měnit řádky dialogu mluvené ve videu nebo podcastu úpravou textového skriptu. Startup Synthesia v oblasti umělé inteligence mezitím umožňuje firmám vytvářet školicí videa pro zaměstnance v různých jazycích výběrem z různých prezentujících a nahraných skriptů (2022).

Kromě toho lze avatary vygenerované umělou inteligencí použít pro více než jen zábavu. Dokument HBO Welcome to Chechnya (2020), film o pronásledované LGBTQ komunitě v Rusku, využil technologii deepfake k překrytí tváří zpovídaných obličeji herců, aby byla chráněna jejich identita. Digitální avataři také ukazují potenciál snížit zaujatost a diskriminaci během náborového procesu, zejména u společností otevřených najímání vzdálených pracovníků.

Rušivý dopad

Aplikace technologie deepfake nabízí příslib v oblasti přístupnosti, vytváří nové nástroje, které lidem s postižením umožňují stát se nezávislejšími. Například v roce 2022 Microsoft Seeing.ai a Google Lookout poháněly personalizované asistenční navigační aplikace pro pěší cestování. Tyto navigační aplikace používají AI pro rozpoznávání a syntetický hlas k vyprávění objektů, lidí a prostředí. Dalším příkladem je Canetroller (2020), haptický ovladač hole, který může pomoci lidem se zrakovým postižením orientovat se ve virtuální realitě simulací interakcí s holemi. Tato technologie může lidem se zrakovým postižením umožnit navigaci ve virtuálním prostředí přenosem dovedností z reálného světa do virtuálního světa, čímž se stává spravedlivějším a posilujícím.

V prostoru syntetického hlasu začali vědci v roce 2018 vyvíjet umělé hlasy pro lidi s amyotrofickou laterální sklerózou (ALS), neurologickým onemocněním, které postihuje nervové buňky odpovědné za dobrovolný pohyb svalů. Syntetický hlas umožní lidem s ALS komunikovat a zůstat ve spojení se svými blízkými. Nadace Team Gleason, založená pro Steva Gleasona, bývalého fotbalistu s ALS, poskytuje technologie, vybavení a služby lidem žijícím s touto nemocí. Spolupracují také s dalšími společnostmi, aby umožnili vývoj scénářů syntetických médií generovaných umělou inteligencí speciálně pro jednotlivce zabývající se ALS.

Technologický startup VOCALiD pro hlasovou banku mezitím využívá patentovanou technologii prolínání hlasu k vytvoření jedinečných vokálních person pro jakékoli zařízení, které převádí text na řeč pro ty, kteří mají potíže se sluchem a řečí. Hluboký hlas lze také použít v terapiích pro lidi s vadami řeči od narození.

Důsledky podnikových aplikací syntetických médií

Širší důsledky syntetických médií v každodenní práci a aplikacích mohou zahrnovat: 

• Společnosti používající syntetická média k interakci s více klienty současně pomocí více jazyků.
• Univerzity nabízející platformy digitálních osobností pro přivítání nových studentů a poskytování wellness a studijních programů v různých formátech.
• Firmy zahrnující syntetické trenéry pro online a samocvičící programy.
• Syntetičtí asistenti jsou stále dostupnější pro lidi s postižením a poruchami duševního zdraví, aby jim sloužili jako jejich průvodci a osobní terapeuti.
• Vzestup metaverse AI nové generace, celebrit, umělců a sportovců.

Otázky k zamyšlení

• Pokud jste vyzkoušeli technologii syntetických médií, jaké jsou její výhody a omezení?
• Jaká jsou další potenciální využití této široké technologie pro firmy a školy?